新消费环境下，产品的十大链接价值,本论文主要论述了新消费环境论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
新消费环境论文参考文献：
当前,快消品进入营销模式转换的关键时期,企业必须要创新、变革新营销模式,以适应当前的市场需要.
产品+顾客价值
当前,快消品迫切需要由以往的没有顾客价值或不注重顾客价值,转向以打造顾客价值为中心的新营销模式.
顾客价值就是顾客对企业、产品的贡献度.快消品已经走过了简单市场覆盖、顾客贡献度很低的营销时期,需要转换聚焦于目标消费群体,以打造顾客价值为中心的新营销时期.
打造顾客价值需要转换新的营销逻辑：找到顾客、建立链接、产生影响、增强黏性,打造终身价值.做出了顾客价值,就意味着企业找准了目标消费群体,构建了与目标消费群体的新关系,锁定了最有价值的目标顾客群.
企业转换以顾客价值为中心的新营销的核心是：围绕顾客价值,打造价值顾客.
产品+场景体验
面对快消品市场的极大丰富,面对消费者有更多的购买选择,单靠传统的产品功能属性已经不能有效打动目标消费者,必须要通过场景体验强化产品的新价值属性.
场景体验的核心是有效打动目标消费者的心智.用新的场景化体验感,增强消费者对产品的认知,通过场景体验树立产品新的价值特征.
轉换场景化对产品来讲有非常大的空间可以挖掘,特别是对于许多传统产品,当前迫切需要快速转换场景化的新营销模式,使产品焕发新的市场生机.
产品+新零售、新渠道
零售市场已经发生极大变化,传统渠道的占比在急剧下降,各种新零售形式、新终端渠道在快速发展.
目前的终端市场已经形成不同的门店、不同的渠道在服务不同的目标消费群体和不同的需求场景.
当前,产品需要根据自己的目标消费者定位,快速找准新终端、新渠道.要特别关注各种专业店、网红店渠道,这些店已经对目标消费者形成了较强的影响,甚至锁定了较大范围的目标消费群体；要特别关注各种到家新零售形式,未来的到家模式将会在零售市场中占据较大的份额.
产品+链接
互联网改变传统产品营销模式,主要就是互联网的链接改变企业与消费者之间的关系.
由以往的失联关系,可以变成实时链接,在链接的基础上将会产生对目标消费者的深度影响,并且借助互联网链接使企业营销消费者的效率得到极大提升.
产品是企业链接目标消费者的重要入口.
在链接时代,企业要把产品变成链接消费者的重要入口.通过链接改变与目标消费者的关系,有效提升营销目标消费者的效率；企业实现与目标消费者的链接,将会有非常大的价值空间可以挖掘.
产品+IP
在移动互联网环境下,整体的产品营销底层逻辑变成了基于移动网传播建立的营销体系.
IP是产品的自主传播势能.
能够产生传播,特别是自主传播的核心要素就是产品的IP属性,IP属性是产品能够引发消费者共鸣的价值体系,是决定产品市场营销价值的关键.产品必须要打造超强的IP属性,特别是要打造人格化的IP属性使产品具有超强的自主传播能力.
产品+社群
新的社群化互联网社交模式在不断创新新的商业模式,也在改造传统的营销模式,为产品创造更多高效率的新营销模式.
当前社群已经成为影响消费者购买的主要要素.社群的价值在于深度产生对目标用户的影响,改变产品与消费者之间的关系,建立更大的信任与依赖关系.
如何创建更有价值的社群营销模式,是当前产品营销创新的重要选择.企业需要结合产品的特性,构建不同的社群营销模式,用社群放大产品对消费者的传播影响,特别是当前非常紧迫的用社群改变企业与B端用户的关系.
产品+粉丝
未来企业的竞争力、产品的竞争力主要看粉丝力.粉丝不仅是产品的使用者,更与企业形成了更有价值的命运共同体的一体化关系；粉丝不只是关注产品本身、关注利益关系,更关注企业的情怀、产品的情怀.
粉丝是企业的护城河.
企业必须要重视打造企业、产品的粉丝价值.企业品牌要有粉丝,要靠自己的文化情结、社会责任、价值使命打造与目标消费者之间的价值观共鸣；企业老板要有粉丝,老板要靠自己的价值观、社会责任、远见卓识打造自己的粉丝影响力.
产品+交互
互联网在改变企业与消费者之间的关系,互联网的链接在重构以连接和交互为基础,消费者为中心的建立在交互环境下的一套新营销体系.
在连接与交互的环境下,消费者可以全程参与到产品的创新与研发过程中,可以参与到整体的营销设计当中来,这样的产品才能变成消费者自己的产品,才是消费者最可以接受的产品与营销模式.
产品+媒体
在以新的互联网传播为主导的营销环境下,所有的企业都将变成媒体企业,其价值主要在于找到用户、建立链接、产生影响、增强黏性.
企业必须要构建针对不同用户、不同目标消费者的新媒体传播矩阵,扩大对不同客户和不同目标消费者的影响.同时,以公众号为代表的互联网自媒体,也将可以变成链接消费者的重要入口.
在这样的环境下,营销的逻辑就是传播的逻辑,营销的能力就是传播的能力.所有的企业营销都将变成以媒体、传播为主导的新营销体系.
产品+物流
在企业实现链接目标消费者,对目标消费者实行直接营销的环境下,交付成为企业营销过程中的关键要素.
企业需要围绕新营销体系的转换,构建新的物流交付体系.要构建针对不同B端用户的交付,更要构建针对C端用户的不同需求场景的交付,这将成为提升消费者体验的关键环节.未来的产品竞争力更主要的是体现产品的交付效率,解决产品如何更加快速地触达目标消费者的问题.
（作者为商务部万村千乡市场工程专家,专注于消费品营销变革,微信：bc7180）
结论：适合新消费环境论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关新消费环境开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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