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摘 要：在新兴媒体时代,国企新闻宣传工作必须顺应时 展,一不丢根,二不守旧,利用战略发展的眼光,充分运用不同的新兴媒体来开展自身的新闻宣传,并拥有一套健全实用的新兴媒体宣传工作机制,一班乐于改革创新、深知新兴媒体技术和规律的队伍,助力国企新闻宣传工作焕发新的活力和生机,助推企业持续健康发展.
关键词：新兴媒体；国企新闻宣传；新闻受众；创新求变
2014年9月,一项由国资委牵头的线上活动引发多家媒体关注：中石化变身“小石头”,神华集团化名“小神龙”,多家国企在微博、微信上“设擂比萌”等近两年,国企群体一改过去的传统形象,强势进军新兴媒体“战场”,大有改头换面之势.在这样的大背景下,国企新闻宣传工作又该如何顺应趋势,一不丢根,二不守旧,使其始终保持鲜活有力,助推企业持续健康发展?
当前,国企新闻宣传工作仍存在着传统媒体应用较多、新兴媒体应用方面不够的普遍现象：在宣传内容和形式上,多以“经验主义”开展,时效性不强、可读性不够,无论是对内凝聚人心,还是对外品牌推广,宣传效果都差强人意.而以互联网络、智能手机等为代表的新兴媒体的快速发展,对国企新闻受众的思维、行为模式和生活、工作方式已经产生了重要影响,也为国企新闻宣传工作开展带来新的机遇和挑战.
对此,国企新闻宣传工作必须结合自身情况,逐渐加强新兴媒体的实际应用,将企业文化和品牌名片打造成为国企新闻受众可以接受和理解的“行动指南”,最大限度地统一受众认知,凝聚受众力量,为企业经营目标“全面服务”.
一、国企新闻宣传中新兴媒体的优势
（一）高度开放,拓宽国企新闻受众的视野.新兴媒体兼具了传统媒介文字、图片、视频等多种呈现形式,海量新闻信息自由传播,能使国企新闻受众能第一时间了解企业行业发展、技术创新情况,紧跟社会和经济潮流.同时,企业还可以借此培养内部受众寻求发展、创新的意识,增强外部受众期望沟通、合作的意图.
（二）高效互动,加快国企的 化进程.新兴媒体是多种媒介的集合体,传统单一媒介无法和其相提并论[1].所以,它能打破以往层层上报、信息流通不畅、谣言误起误传的局面,企业可以和每一位受众直接“零距离”沟通,及时掌握受众动态信息,听取不同意见和要求并及时反馈,*不利 面,开展有效的文化引导,给予他们认同感和归属感.
（三）高速便捷,转变新闻记者工作模式.受传统思维和模式影响,国企宣传工作崇尚“谨言慎行”、“轻言重行”,从宣传推广和品牌塑造的角度来看,这会成为羁绊和束缚.而“新兴媒体”意识的培养和确立,恰恰能促使国企新闻记者思想意识转变,当“晒”和“秀”成为一种习惯,国企新闻宣传工作将变得“有声有色”.
二、借助新兴媒体推动国企新闻宣传必须要做的工作
新兴媒体的应用,可极大丰富国企宣传载体,拓宽宣传工作平台,这无疑对于扩大企业社会影响,提升知名度、美誉度大有裨益.以 微信为例,截至2014年12月31日,其用户已经突破8亿.面对如此庞大的受众群体和便捷高效的传播方式,国企新闻宣传工作引入微信、微博等新兴媒体势在必行,否则,很可能和当今社会传播趋势脱节,甚至丢失企业宣传推广、品牌塑造的“微”阵地[2].对此,必须做好以下三个方面的工作：
（一）注重对新兴媒体平台的开发和利用,实现新闻传播的多样化、现代化.
就国企新闻宣传工作来说,对内包括：会议宣贯、动员；企业内刊；网站；（含信息化办公OA系统）；以及企业宣传册、宣传视频、宣传橱窗和宣传展板等.对外包括：依托社会媒体（行业媒体、都市媒体）,以及参加社会上的各类展览会、交流会等.企业要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上,搭建好网络平台,通过网络平台的集纳和链接功能,对上共享传统媒体的资源,对下延伸新兴媒体功能,开发手机微信、企业微博等,使之成为吸引受众、交流信息、听取民意,引导舆论的新途径,成为企业文化建设的助推器、放大器,以小博大,扬长避短[3].
（二）注重对新兴媒体平台的维护和管理,保持新闻质量的持续性、有效性.
对新兴媒体平台的维护管理是目前许多国企的短板,网站建起来了,却很少更新内容；微博或微信开通了,却无“话”可说,有“问”不答.要发挥新兴媒体的作用,还是要在维护管理上下功夫.例如,“新能源机车发布会”这一重要新闻事件,新闻记者既可以在现场通过微信、微博进行直播.这种方式和传统的网站、报纸、工作简报相比,时效性够强、内容够丰富,可以根据进程连续发布各个环节的情况,甚至包括和事件相关的人物、技术等背景信息,进而增强新闻报道的厚实度、延展性和传播效果.
（三）注重对新兴媒体平台的规避风险,提高新闻记者的业务能力和综合素质.
新兴媒体虽然能给国企新闻宣传工作开辟出一条新思路,但其“开放”、“快速”、“只有”的特点,也会带来风险.宣传内容一旦出错,其传播快、 影响大.一旦宣传发布内容出现错误或疏漏,那么,这条“生病”的新闻就会快速“广而告之”,对企业形象造成 影响.所以,利用新兴媒体宣传,对企业的新闻发布机制、“把关放行”制度,以及新闻记者的素质等提出了新的要求.
三、结论
总之,将方兴未艾的新兴媒体应用于国企新闻宣传工作的益处,远远大于其潜在的风险.只要拥有一套健全实用的新兴媒体宣传工作机制,一班乐于改革创新、深知新兴媒体工作技术和规律的队伍,新兴媒体必将助力国企新闻宣传工作焕发新的活力和生机.
注释：
[1]徐沁.媒介融合论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.
[2]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友（下）,2012,（6）.
[3]辛欣.论传统媒体和新媒体的业务融合[J].新闻爱好者,2012,（8）.
参考文献：
[1]徐沁.媒介融合论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.
[2]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友（下）,2012,（6）.
[3]辛欣.论传统媒体和新媒体的业务融合[J].新闻爱好者,2012,（8）.
结论：关于求变方面的论文题目、论文提纲、求变自新论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
加强新兴媒体形势下企业新闻宣传工作
摘 要 信息时代的背景下，借助新兴媒体，人们关注新闻、接受信息的能力大幅提升，新闻的影响力也日益凸显，为此，企业对新闻宣传工作越发重视，越来越注。
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如何做好新媒体时代下国企新闻宣传工作
摘 要：随着我国社会的不断发展以及经济水平的不断提高，国家对于国有企业的发展问题越来越重视。其中，新闻宣传工作对于当代国企的发展起到了重要作用。。