微信在地方旅游品牌传播中应用,此文是一篇旅游品牌论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
旅游品牌论文参考文献：
摘 要：网络覆盖了所有消费人群,手机微信几乎人人使用,二者共同建立起品牌传播的自然平台,微信在企业品牌和用户群体之间,创新了品牌传播方式,带来不可估量的品牌和营销传播潜在价值.微信营销已成为一种重要的市场运营手段.旅游业利用微信,广泛传播企业营销理念、传播地方旅游品牌,利用适当的微信营销措施及手段能够推动地方旅游业的发展.
关键词：微信 品牌 传播
自2011年1月 公司推出微信到2013年11月,微信注册用户已经突破6亿,其用户群成为亚洲第一.微信公众平台是微信的功能模块之一,通过这一平台,个人和企业都可以有针对性地打造一个具有某类特征、可以吸引特定人群的公众号,实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动.微信公众平台为各行各业的营销宣传开辟了新的舞台,一对一的互动交流方式具有良好的互动性,精准推送信息的同时,营销者和受众之间能够形成一种更为亲切的关系,使营销模式发生了很大的转变,微信公众平台是微时代的最佳营销工具,地方旅游行业运用好微信进行品牌传播必将取得良好的效果.
一、微信在旅游品牌传播中的特点及优势
(一)信息发布便捷,传播速度快
手机用户的特点就是每天都会浏览信息,微信平台发布的景区信息,当天就能传播给手机用户,在信息传达上比较迅速、方便、快捷、准确、及时.手机用户使用微信并不局限于朋友之间的交流对话,还会通过朋友圈、搜索等途径关注一些专业信息平台公众号,通过浏览获得感兴趣的信息,这种浏览往往是天次或者是天数次的,在获取信息的同时大多数人还会通过分享告诉更多的人.因此,以微信为媒介的信息传播速度是呈几何级数增长的.所以微信平台是地方旅游品牌信息传播推广的有效平台.
(二)互动性强,即时沟通
微信平台的即时通讯特点,让旅游信息的获取更加方便灵活.不用费力查询,通过微信或预留电话沟通,就可以了解旅游景区的天气、饭店、旅店、特色美食、门票、服务信息等信息.
(三)支持视频
微信的视频的录制和传送功能是一大亮点.应用于旅游景区推广时,一个内容价值高、观赏性强的视频往往能吸引住潜在的游客,达到推送目的.
(四)成本低廉
微信是款免费使用的软件,在使用各种功能的期间都不会收取费用,文字、图片、语音的全方位沟通、互动基本上不需要什么费用,和电视、广播、平面媒体等传统广告相比,成本极其低廉.
二、地方旅游品牌利用微信传播的策略
(一)塑造良好微信公号形象
旅游品牌公众帐号形象的建设,在申请了公众帐号之后,要对公众帐号的头像进行更换,建议更换为旅游品牌的代表性符号,也可以专门设计一个适合品牌的LOGO图标.如中国蜜橘之乡黄岩的公众黄岩旅游的LOGO设计（如图1所示）,采用蜜橘和黄岩山水的形象,体现黄岩美丽的自然环境和盛产的产品.本溪旅游资讯的公众LOGO图标设计（如图2所示）,运用颜色、纤细的字体和图形体现本溪自然山水旅游之城.
此外,根据公众号的定位,建立知识库.填写公号的相关介绍、消息回复的设置等.建议公众帐号需要对每天群发信息,准备好文字素材和图片素材.一般推送的信息可以是当季适合的旅游信息、优惠打折方面的内容.如,中国蜜橘之乡——黄岩的微信公众,黄岩微信公众服务号为“黄岩旅游”,公号绍黄岩是中国蜜橘之乡、模具之乡.山水秀美,风光旖旎,人杰地灵.宜住、宜游、宜行、宜学、宜业.各地的游客可以通过关注黄岩旅游的微信公众来了解黄岩,深入到黄岩的风土人情.公众帐号内设置吃在黄岩、住在黄岩、行在黄岩、游在黄岩的分类信息,旅行资讯、游行攻略、赢免费门票、刮刮卡、积分签到等,为游客提供了方便的同时,也为黄岩旅游提供了一个宣传的平台,为其创造了品牌知名度和美誉度也创造了一定的经济效益.
(二)发布原创图文信息
一些微信公众平台,发布的信息内容同质化比较严重,如在网上搜索相关旅游景点的旅游攻略,内容千篇一律,毫无新意.如果只是在微信平台上发布相似信息,不会让游客产生阅览的兴趣也不会产生订阅的行为.所以要有好的传播效果,就要在发布信息的内容上做出自己的特点,有明确的定位,对景区的感受、旅游体会有自己的观点,可以请游客写旅游后的感悟和经验发表到微信上,也可加入视频这个）中击力更强的形式,增加景区宣传的感染力,让游客能更具体地感受到身临其境的真实.
(三)完善平台服务
完善平台服务就是针对排队买票所遇到的情况,如票价、团购、优惠条件等信息.因此,微信平台要完善旅游导航、购票系统等服务,建立微信旅游宣传、销售一体化,让游客提前了解到景区的具体情况,感受到旅行的氛围,让更多人体验到微信公众平台给游客带来的便捷服务.
三、结论
总之,微信营销作为一种新兴的广告营销模式,在地方旅游品牌传播中有着自身的优势,随着网络覆盖的普及和手机微信的免费形式,微信营销对产品营销和品牌传播的发展前景是不可估量的.所以,企业和商家应该及时足够重视微信营销,主动抓住信息在新传播平台上迅速发展的机遇,用它来为地方旅游品牌创造更多的社会和经济效益.
结论：关于旅游品牌方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关旅游品牌有哪些论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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