旅游学视阈下西藏区内城市品牌模式比较,本文是一篇关于旅游学视阈论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
旅游学视阈论文参考文献：
说起西藏,西藏的地理位置独特,区域文化特色显著.在普通民众心里,西藏是一个神秘的地方,那里高寒缺氧,峡谷纵横,那里幅员辽阔,人口稀少,高原环境独特,风土民情耐人寻味.藏传佛教文化笼罩着整个西藏区域,赋予了西藏文化在民众心里的神圣性.基于普通民众对西藏的了解,圣地拉萨也成了不可挑剔的城市品牌塑造的形象代表.吸引旅游者的可以说是西 特的文化魅力,也可以说是西藏城市品牌本来具有的内在吸引力.纵观学界,西藏区内城市品牌模式的研究应以旅游学作为视角,从旅游活动要素、旅游本质等角度探讨和审视西藏区内城市品牌模式的异同,以供参考.
一、西藏区内城市品牌模式的研究现状及存在的问题
关于西藏区内城市品牌模式的研究,目前专著尚未出现,近些年仅有一部分学术论文探讨了西藏城市品牌模式建设和营销的相关问题.如：马丽、孙海荣认为：拉萨城市品牌营销应以旅游业作为主要带动产业,以旅游产品作为依托,提出了拉萨城市品牌营销的多元主体模式.之后,马丽等学者进一步提出建设拉萨城市品牌的策略,即是明确品牌定位,挖掘城市文化、加大品牌营销.实质上,马丽等学者已经在一定程度上认识到了旅游和拉萨城市品牌建设的关联性,并把旅游作为突破口建设拉萨城市品牌,这些都是十分肯定和可取的.关于旅游和拉萨城市品牌的相关问题,其实早在2007年,就有学者在中国旅游报发文探讨了拉萨城市品牌建设的历程,论述中多半和旅游相关,比如拉萨被誉为“全国优秀旅游城市”、“全国历史文化名城”、“欧洲游客最喜爱旅游城市”、“高原自然美城市”,等等.另
外,和以上学者不同的是,杜青龙等人认为,利用企业经营中的品牌化理念来经营城市,是实现拉萨经济跨越式发展的有力尝试.
以上学者对拉萨城市品牌建设、营销等方面的思考,皆有一定的学术价值.尤其是对拉萨城市品牌定位、建设、营销等和旅游联系在一起思考的模式是值得肯定的.但需要指出的是：第一,关于西藏城市品牌的相关文章仅有几篇论文涉猎到拉萨城市品牌的相关问题,由于局限于空间概念而不能周全.第二,文章从旅游活动、旅游者、旅游产品等旅游相关要素的角度阐述了拉萨城市品牌建设途径和营销,这一点是值得提倡的.这也为笔者选择旅游学作为视角研究西藏城市品牌模式奠定了基础.
二、选择旅游学作为视阈的依据
“旅游学是研究人类旅游活动发生、发展的一般规律的的学科”,“旅游学是一门新兴的边缘学科”.马丽等学者通过从旅游活动、旅游产品、旅游者的角度上探讨拉萨城市品牌营销等问题,已经触及到旅游学范畴.实质上旅游活动主要是以旅游者为立足点展开的,笔者认为,应该从旅游主体、旅游媒介、旅游客体的角度探讨城市品牌模式更显得颇有力度.
具体的说,选择旅游学作为研究西藏城市品牌模式的视角,一是由旅游学研究对象决定的,旅游学的研究对象就是旅游活动,这样的概括十分抽象,需要进一步具体化,基于篇幅,此处不赘述.二是西藏得天独厚的旅游资源、独特的地理环境和浓郁的人文因素是选择旅游学作为研究视角的客观基础.三是学界研究拉萨城市品牌的相关资料和文献是笔者选择旅游学作为视角研究西藏城市品牌模式的理论基础.
三、旅游学视阈下的西藏区内城市品牌模式的异同
西藏区内城市品牌模式的异同应该从旅游活动要素的角度进行探讨,从而明确区内主要城市品牌模式的异同.在此基础以旅游本质作为视角审视西藏城市品牌模式的异同是十分必要的.
（一）从旅游活动要素的角度探讨西藏城市品牌模式的异同
关于旅游活动要素的研究,学界常见的有两种观点,一种是旅游三要素说,即上文提到的旅游主体（旅游者）、旅游媒介（旅游业）、旅游客体（旅游资源）；另一种说法是旅游六要素说,即吃、住、行、游、购、娱.不难看出,这两种观点皆以旅游者作为出发点来探讨旅游活动的.
以此作为研究西藏城市品牌,笔者认为,目前圣地拉萨、吉祥日喀则、藏源山南、西藏江南林芝、千山之巅、万川之源的阿里等城市品牌模式的提出皆以旅游者为出发点,以旅游资源作为营销目标市场的卖点.不同的是,旅游资源的文化内涵各异.
(二)从旅游本质视角审视西藏城市品牌模式的异同
学界对旅游本质的理解,可以说是众说纷纭,莫衷一是.常见的有文化学和文化本质论、现象学和体验本质论、美学和审美本质论、心理学和自我完善本质论,等等.旅游本质是什么?仁者见者、智者见者.为了更有说服力,为了突出主体的能动作用,本文选取学界最具影响力的旅游本质观点,即以谢彦君教授的现象学和体验本质论作为参照系阐述西藏区内主要城市旅游品牌模式的异同.自从上世纪90年代,谢彦君教授结合体验经济时代的一般规律,把体验学说引入到旅游学领域,以此建构旅游学体系,并认为体验就是旅游的本质.
西藏区内城市品牌模式的提出,皆考虑到了体验层面的文化符号,以体验文化为特色是西藏區内城市品牌模式的一大亮点.但需要指出的是,从目前来看,西藏区内城市品牌模式的建设基本都考虑到旅游因素.但地方文化、经济发展的不均衡性都是值得考虑的,这在客观上决定了西藏区内城市品牌模式的地域性特征.
由此可见,选择旅游学作为视角探讨西藏区内城市品牌模式是十分必要的,只有以旅游学作为视角才能更好的解释旅游和西藏城市品牌之间十分微妙的关系,这为研究西藏城市品牌模式注入了新的活力.
参考文献：
[1] 马丽, 孙海荣. 拉萨城市品牌营销主体分析[J]. 中国市场. 2011, 39： 34-35.
[2] 杨正林. 拉萨—感动世界的城市品牌[N].中国旅游报. 2007, 12-11（005）.
[3] 杜青龙, 袁中华, 潘明清. 拉萨市城市品牌化战略浅析[J]. 经济问题探索, 2006, 6, 39-43.
[4] 刘伟. 旅游概论（第二版）[M]. 北京： 高等教育出版社. 2008. 148.
作者简介：郎琪娟（1978-）, 女, 重庆丰都人, 硕士, 副教授, 主要从事消费者行为学方面研究.
基金项目：西藏自治区高校青年教师创新支持计划项目（QC2015-72）
结论：关于对写作旅游学视阈论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文旅游学论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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