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营销论文参考文献：
未来的营销将是大数据时代,所有的企业都会进入到一个系统化的用户管理
近年来,互联网购物平台对线下市场的不断侵蚀和挤压,必然会倒逼并强力推动线下零售商务的电商化进程,加快传统企业电商化改造步伐,线下渠道加速融入电商市场,并推动020业态发展,进一步促动产品、营销、渠道、产业链格局发生适应电商市场发展的深刻变化.
而李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划,将进一步加快推动互联网和传统产业的融合创新.
大环境之下,如何合理运用新技术对于化妆品行业来说是一项新的挑战.近两年来,兰瑟在营销推广方面一直在尝试互联网的推广,今年也将电商收回公司自己运营.互联网以及移动互联网也让我们的生产和营销观念发生了变化.
对于供应链：现在做电商不仅在于卖货,更在于直接触及用户,深度了解用户需求,让用户介入到产品写作过程中,使企业的供应链条更加柔性化.
对于消费者营销：未来的营销将是大数据时代,所有的企业都会进入到一个系统化的用户管理.目前兰瑟已经建立这样一个用户管理系统,在实现用户有效管理的同时,积累用户数据,为未来营销推广及库存管理提供指导方向.
下半年,兰瑟还将启动020新型营销模式.电商、微商的兴起,使终端实体店进店率越来越低,很多店家都反映说生意越来越难做.兰瑟的020营销模式将通过精准广告将线上兰瑟的目标消费者导流到实体店,提升店铺进店率,并配合体验式营销,帮助店家促进终端动销.
和此同时,互联网时代下的消费群体也在发生变化.网购的主流消费人群大多为年轻人,这类消费群追求个性化的产品和服务.这就要求我们的产品和服务不仅要能满足基本功能需求,还需有附加价值,能和他们的精神追求相吻合.兰瑟的真丝π睫毛膏,以及即将在7月上市的本色新品,都是在保证产品品质的同时,通过策划创意赋予产品文化,使产品富有个性和生命力.
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