诗婷露雅好戏收视高1800动销工程创佳绩,本文是一篇关于诗婷露雅论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
诗婷露雅论文参考文献：
诗婷露雅联袂湖南卫视重磅打造的年度品牌写作剧《因为爱情有多美》、《因为爱情有晴天》,自2013年9月29日开播以来,收视一路飚红,成为湖南卫视金鹰剧场的头牌大剧.
该剧汇聚了赵韩樱子、彭冠英、蒋毅、海陆、李泰、张含韵等新生代当红偶像,更有方青卓、苑琼丹等实力影星倾情加盟,演绎了纯爱及交织着都市商战火花的情感纠葛.剧情跌宕起伏,引人入胜,受到大批观众的关注和追捧.
10月24日晚,本剧全国收视率首次突破4%大关,4.14%的收视率和12.07%的市场份额高踞全国同时段首位.
在电视剧植入传播手段成效普遍偏低的情况下,该剧的热播引起了多方热议.对此,诗婷露雅品牌经理表示：首先,本剧演员阵容强大,自然能吸引观众；其次,传统电视剧植入模式较为生硬、呆板,而这次诗婷露雅采取了和以往不同的创新型深度植入——以品牌定位、理念及差异化的产品价值为传播核心,以诗婷露雅终端为展现载体,将诗婷露雅的产品研发、品质、销售、宣传及热卖过程作为故事发展主线,全方位展示果本产品、灯箱等品牌形象,使“优生果本,护肤更纯净”的品牌理念和“果本护肤”的定位得到完美呈现.
诗婷露雅这一系列自然且有利剧情推进的植入形式,不但不会引起观众反感,反而能勾起观众对护肤行业的兴趣,继而保持对本剧的关注.
总体而言,其成功植入有八大要点：
一、品牌经理植入----纯*主角赵韩樱子饰演诗婷露雅品牌经理；
二、终端形象植入----林氏百货诗婷露雅终端店；
三、平面形象植入----美容院宣传灯箱展示诗婷露雅平面广告；
四、明星产品植入----剧中明星专用果本护肤产品；
五、剧情环节植入----女主角的诗婷露雅事业发展贯穿全剧；
六、产品理念植入----剧情深度诠释四优产品理念；
七、品牌定位植入----孤儿院果树指代诗婷露雅果树型；
八、产品优势植入----多俊误食诗婷露雅产品,安全无危害.
此外,诗婷露雅也在微信、微博上采取了不少动作,紧密配合电视剧的热播,及时和观众互动,吸引观众参加活动,进一步加强消费者的粘性.
在线下,诗婷露雅也乘着电视剧热播势头举办了多场活动,和消费者进行良性互动.2013年11月16日,诗婷露雅和 商及万客隆化妆品连锁店三方联合,在山东济宁举行了赵韩樱子明星见面会,吸引了数以千计的粉丝热情参和.活动期间,诗婷露雅 商及万客隆领导分别发表了重要讲话,大大激励了在场其他经销商和顾客的信心.赵韩樱子更倾情献唱,并为诗婷露雅会员签名,和他们亲切拥抱.
活动后,赵韩樱子还到当地的万客隆连锁,参观了诗婷露雅的现场销售流程,并和消费者交流果本护肤心得.据悉,万客隆是山东地区极富盛名的日化连锁店,拥有庞大的终端网络,覆盖各个阶层的消费者,消费潜力巨大.可以预见,诗婷露雅和万客隆的强强联手,配合赵韩樱子的明星效应,将带来无可估量的销售效力.
足见,诗婷露雅对电视剧的深度植入可谓用心良苦,丝丝紧扣品牌信息,处处考虑观众的接受程度,务求使植入自然、顺畅、深入、有效,堪称新媒体时代电视剧植入的典范.
和此同时,诗婷露雅正在全国范围举行的1800动销工程亦着实火了一把.据悉,由于《因为爱情有晴天》的热播,消费者对诗婷露雅的关注度上升了不少,再配合1800动销工程的助力,不少经销商在这一波销售大潮中业绩喜人.
据诗婷露雅负责人介绍,在活动准备期,诗婷露雅厂、商、店三方团队一方面积极备战,密切配合,对店员进行了销售技巧、产品指导等方面的培训,另一方面为活动做好了充分的准备,布置出清新的果本终端形象,展示出独具特色的产品陈列,震撼大气的活动物料更是吸引了不少路人驻足观看,一时间人气爆棚.
而活动期间,顾客进店观望到店内《因为爱情有晴天》的相关物料后,纷纷表示在电视剧中看到过诗婷露雅品牌和产品,并对电视剧给予了一致好评,这让销售人员士气高涨,更加全力以赴地投入到这场促销大战中.对于每一位进店顾客,店员都以最饱满的热情、最专业的服务给予贴心的护肤指导,让消费者充分感受到诗婷露雅的产品品质,这一方面有助于推动销售,另一方面,让越来越多的消费者更加认可和信服诗婷露雅.
除在终端举行的促销活动外,诗婷露雅1800动销工程还包含了主题为“因为有爱,所以感恩”的会员营销活动,该活动将一直持续到12月31日,提供总值10万元的精美礼品以回馈会员.活动主要以双倍积分和送礼的形式吸引会员,加强终端对会员的管理及对会员营销的认识和重视,实现终端促销和会员营销相结合,再配以网上积分兑换活动和线下促销,共同增加会员活跃度和粘性.
总的来说,本次诗婷露雅的电视剧植入营销及1800动销工程效果显著,让诗婷露雅和其合作伙伴及消费者三方达成了互利共赢.相信诗婷露雅此后进一步的营销举措更加值得期待.
结论：关于对写作诗婷露雅论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文诗婷露雅面膜效果怎样论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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