我国农产品电子商务:脉络、现状和趋势,关于免费电子商务论文范文在这里免费下载与阅读,为您的电子商务相关论文写作提供资料。
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[摘 要]受国家政策以及市场的关注,农产品电子商务正处于蓬勃发展之中.但是实践运行的现状促使我们必须要从理论上加以指导和帮助.文章正是基于此目的,力图通过近期我国农产品电子商务研究理论的梳理,总结已有的研究成果,分析农产品电子商务的研究趋势,提出下一步的研究方向,以此为我国农产品电子商务的实际应用提供理论指导.
[关键词]农产品；电子商务；发展趋势
[DOI]1013939/jcnkizgsc2017200
1引言
当前,伴随着电子商务的兴起与应用推广,基于技术创新的新型交易模式正在推动着流通产业的整体变革（纪宝成、晏维龙,2000）,尤其是农产品电子商务的发展,正成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点（胡拥军、高庆鹏,2015）.近年来,我国农产品电子商务也呈现出快速发展的态势,并逐步成为推动我国农业现代化的“三农”工作的重点内容之一.2017年的一号文件,明确提出加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系.国务院发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（国办发〔2015〕78号）中提出,到2020年,我国要初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系,农村电子商务与农村一二三产业深度融合,在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效.从市场来看,近年来涌现出一批阿里1688、中粮我买网、顺丰优选、沱沱工社、本来生活、一亩田、中国惠农网等一批综合型、垂直型的涉农电商平台以及企业.由此可见,农产品电子商务不仅成为企业创业及资本市场关注的焦点,也是我国“三农”工作中政策扶持的重点,未来将会进一步发展和壮大.但是,《2014—2015中国农产品电子商务发展报告》（洪涛、张传林,2015）同时指出,目前我国农产品电商中只有1%能够盈利、7%有巨额亏损、88%略亏、4%持平.由此可见,农产品电商不仅没有降低我国农产品的流通成本、提高效率,反而增加了成本.怎样才能发挥农产品电子商务模式的作用,提高我国农产品流通效率,亟需要理论上的指导和帮助.本文力图通过近期我国农产品电子商务的研究梳理,总结已有的研究成果,分析研究的主要趋势,从而为我国农产品电子商务实践的探索提供有益的帮助.
2我国农产品电子商务研究文献概述
从“中国知网”查询的文献资料来看,国内关于“农产品电子商务”的研究早在21世纪初就开始了.但是从文献研究的数量来看,2013—2016年才出现研究的高峰期.截至目前,以“农产品电子商务”为篇名查询到的文献共计1300篇,其中2014—2016年合计851篇,占总比655%（见下表）.
从研究的内容来看,主要包括农产品电子商务模式研究、区域农产品电子商务发展研究、农产品电子商务技术创新研究、生鲜农产品电子商务研究、农产品电子商务消费行为研究、国外农产品电子商务研究等,其中研究文献数量较多的有区域电子商务研究（325篇）、农产品电子商务模式研究（232篇）、生鲜农产品电子商务研究（71篇）.具体分布参见图1.
3我国农产品电子商务研究脉络分析
国内农产品电子商务研究兴起于21世纪初,根据研究的内容以及文献数量可以大致分为四个阶段：
第一阶段为萌芽时期,刚进入新世纪,互联网新技术在我国开始兴起.结合电子商务的发展,学者们围绕农产品电子商务的概念、特点以及意义进行了初步探讨.
第二阶段为兴起时期,大致为2005—2010年.随着农产品电子商务在我国各个地区进行不同程度的发展,学者们针对农产品电子商务发展现状以及存在的问题进行分析,并提出了各种思路和对策,此外部分學者开始结合各个地区的实际情况研究区域性农产品电子商务发展模式.
第三阶段为发展时期,大致为2011—2013年.伴随着阿里巴巴、京东等电子商务平台在我国的快速发展和崛起,农产品电子商务逐步进入不同的市场细分领域.既有综合型平台,又有垂直型平台；既有B2B平台模式,又有B2C平台模式；既有全国性平台,又有区域性平台.学者们主要围绕农产品电子商务的模式进行了不同视角的研究.
第四阶段为阶段,自2014年开始至今.经过近10年的行业发展,农产品电子商务平台或企业在市场中淘汰率特别高,企业开始深度关注农产品电子商务企业的营销模式问题；此外,随着移动互联网技术的应用和推广,通过对农产品的品类研究发现：生鲜农产品是一种比较适合消费者需求的电子商务方式.为此,学者们结合实际市场需要,开始研究农产品电子商务中的消费行为、技术创新等问题以及生鲜农产品电子商务模式的设计和创新等内容,形成了一大批的研究成果文献,并通过研究取得了一系列研究成果,将农产品电子商务的研究带入了一个新的发展阶段.
4当前农产品电子商务研究现状
41农产品电子商务中的消费行为研究
移动电商、电商金融、大数据等新趋势下的网络消费者购买行为已成为电商重点考虑的因素之一.关于农产品电子商务的消费者行为研究领域,大多数学者主要是从消费者购买意愿和消费者购买信任角度进行研究,其中关于消费者购买信任角度的研究,还有很多学者针对品牌建设这一影响因素进行了重点研究.目前已取得了许多成果,比如消费者购买信任领域,林家宝、万俊毅、鲁耀斌（2015）以水果为例构建了电子商务方式下消费者信任影响因素模型；品牌建设领域,张耕堂、李东（2016）以市场中的农产品品牌为研究对象,构建了农产品品牌的影响路径假设模型揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径等.我国农产品研究的脉络见图2.
图2我国农产品研究的脉络
第一,基于品牌建设角度的研究.侯燕（2016）通过分析农产品电商品牌建设的必要性、现状及问题,提出“以消费者为中心”的农产品电商品牌定位思路,并从区域品牌建设的角度提出了一系列对策建议.吴彦艳（2015）构建以消费者需求为导向,以品类管理为驱动的农产品电子商务供应链,通过品类协同模式和区域市场模式充分发挥农产品电子商务的优势.
结论：关于本文可作为电子商务方面的大学硕士与本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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