旅游酒店微博营销,本论文可用于营销论文范文参考下载，营销相关论文写作参考研究。
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摘 要：旅游酒店微博营销能够降低酒店营销成本,拓展营销对象覆盖面,提高营销宣传速度.但是,当前旅游酒店微博营销存在着微博营销意识缺乏、微博营销内容不完整等问题.为此,可在制定微博营销策略,完善微博营销内容,整合微博营销机制等方面狠下功夫.
关键词：旅游酒店；微博营销；研究
随着社会经济的不断发展,广告、报纸、短信等传统营销手段已经暴露出越来越多的问题和缺陷,我国的旅游酒店行业同样如此.如果固守传统的大众营销手段而不知变通的话,旅游酒店的发展将会受到很大的限制.因此,我国旅游酒店的营销模式应该和时俱进,积极采用微博这一新兴营销手段,在思想和行为等方面实现变革,推动旅酒店店发展再上新的台阶.
一、充分认识旅游酒店微博营销的重要意义
旅游酒店微博营销能够降低酒店营销成本,拓展营销对象覆盖面,提高营销宣传速度,充分认识这一重要意义,是做好微博营销的前提和基础.
(一)降低酒店营销成本
在微博营销过程中,通过和粉丝面对面接触,大大减少了其他环节,即减少了网民的成本,又减少了酒店的营销费用,主要是人力成本和材料支出费用.此外,也可以减少旅游酒店的信息发布和收集成本,即只需要客户添加“关注”,就可以成为旅游酒店的微博粉丝,并将看到酒店的最新信息.同时还可以减少传播信息的成本,即旅游酒店的微博粉丝可以转发信息以达到病毒传播的效果,极大地扩大信息层扩散面.
(二)拓展营销对象覆盖面
相关数据表明,当前我国的各类微博用户数量己经超过3亿,占到了中国互联网网民人数的61%.这些微博用户当中,绝大多数都是年轻人,而且基本具备大中专文化水平.正是由于这些特点,决定了他们具有很强的接受能力、消费能力和传播能力.同时,绝大多数微博用户会经常留意微博上的广告信息,特别是旅游酒店的折扣信息以及体验住房等活动,这对他们具有非常强大的吸引力.
(三)提高营销宣传速度
众所周知,微博具有着便利和快捷的信息传递和复制功能,借助于微博这一便宜平台,旅游酒店可以轻而易举地宣传相关信息.在具体操作过程中,旅游酒店把微博作为 桥梁,不断和微博公众进行深度对话,随时监控舆论状况,积极维护、提升品牌声誉.当微博粉丝成为酒店固定的顾客,他们就会对酒店的服务进行情不自禁的宣传,进而成为酒店的二次营销,最终提高营销宣传速度.
二、准确把脉当前旅游酒店微博营销存在的问题
具体来说,当前旅游酒店微博营销存在着微博营销意识缺乏、微博营销内容不完整等问题,必须对其加以改进.
(一)微博营销意识缺乏
客观地说,就目前而言,大部分酒店都有自己的官方微博,但并没有充分利用好微博来进行有效营销,其原因就在于盲目效仿国外模式,毫无新意、毫无创新,微博营销意识缺乏.为了够在较短的时间内提高粉丝数量,部分酒店会选择和 公司合作.但这些微博很少有原创的,导致粉丝的实际活动的比例一直提不上去.从长远来看,这样做非常不利于酒店的健康可持续发展.
(二)微博营销内容不完整
当前旅游酒店微博营销存在的另一问题就是微博宣传内容单调、话题很少,很难引起广大粉丝的持续关注,这是决定微博营销能否成功的重要因素之一.但是,现实表明,很多酒店的微博营销内容不完整,甚至只发布少数的几条微博,只重数量上,忽视质量,这就导致微博营销效果极其低下.此外,当旅游酒店微博发布之后,工作人员忽视了粉丝的关注和评论,未能及时有效回复.
三、积极探索旅游酒店微博营销的有效路径
就目前的情况而言,结合旅游酒店的实际特点,搞好旅游酒店微博营销,应该制定微博营销策略,完善微博营销内容,整合微博营销机制.
(一)制定微博营销策略
不可否认的是,当前微博已经成为连接社区、博客、网站的核心枢纽,开通微博登陆、连接等应用已经成为旅游酒店的重要管理内容.这就首先要求旅游酒店制定科学、合理的规划,在此基础上,结合本酒店的实际发展需要,制定一个长期的微博营销策略,从而协调、整合酒店的各种力量资源,不断扩大自身
影响力.
(二)完善微博营销内容
完善微博营销内容,首先需要定位好旅游酒店微博主题,向客户清楚表达“我是谁”这一问题.也就是说,酒店需要设计出内容板块,并且定期定时定量发布相关的微博信息,充实酒店官方微博内容.其次需要设计好酒店微博内容,即通过微博消息来表达和传递酒店的特定内容和意向,实现和微博用户的高频率
沟通.
(三)整合微博营销机制
整合微博营销机制,一是做好植入广告和全员参和工作,即将旅游酒店放到微博内容中,在粉丝和潜在的目标顾客面前充分展现旅游酒店；二是做好体验营销和精准营销,即经常组织免费体验和有奖活动,以此来增加人气,达到提升旅游酒店品牌的效果；三是做好代言营销和公益营销,即充分借助明星的光环,大大增加酒店微博的*率、吸引力.
参考文献：
[1]曹炜.论现代微博营销在旅游酒店中的应用[J].湖南科技学院学报,2015（2）.
[2]李东旭.酒店微博营销策略研究[J].经济研究导刊,2013（14）.
[3]张晞,刘洁.旅游酒店微博营销的考核指标体系[J].企业活力,2012（2）.
结论：适合营销论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
关于旅游酒店微博营销
摘要：随着社会经济的不断发展， 从经济学、管理学、市场营销等角度出发，旅游酒店要想在市场经济中良好发展，利用我国微博技术参与市场竞争和占领国内外。
九阳微博营销幕后冠军
有关微博营销的效果评估，吵吵嚷嚷多年一直难有定论。但可以确定的一点是，比起那“不知真实有几分”的转发量、评论述、粉丝规模，真金白银的销售提升才是。
微博营销需慎重
一、事件回顾：西门子“冰箱门”2011年9月27日，牛博网创始人、老罗英语培训创始人罗永浩在微博上发了句牢骚“三年前买的西门子冰箱和洗衣机陆续。