羽西数字化传递摩登中国美,本文是一篇关于羽西论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
羽西论文参考文献：
2017年,羽西将重点关注和90后消费群体的沟通方式,引导他们重新审视中国美,同时也将继续加大在数字营销领域的投入,并强化内容营销,让消费者在线上获得更有趣、更实用的内容.
卫吉峰
欧莱雅中国首席消费者官
他是欧莱雅中国初创团队之一,将薇姿品牌带入中国,多年的在华经验,使其对中国消费者的洞察颇为深入.他曾服务于欧莱雅亚太、北美、欧洲,并就职于高档化妆品及活性健康化妆品部,过去6年任欧莱雅中国旗下羽西品牌總经理.因其出色表现,于2017年升任欧莱雅中国首席消费者官.
在竞争激烈的美妆市场中,羽西在沿袭原有品牌基因的基础上,更加注重品牌价值内涵和外延的拓展,并清晰自己的定位——以摩登方式演绎中国美.2016年,羽西以此定位为起点,开始数字化传递摩登中国美之路.
2016年,羽西不仅为年轻消费者调整了产品风格和展现形式,还上市了两个护理系列产品：针对18-25岁年轻女性的雪耳沁润系列和针对28-35岁轻熟龄女性的虫草焕颜系列.
同时,羽西也在两种渠道之间找到了平衡：一是巩固了传统的实体零售渠道；二是在能够快速招募年轻消费者并且持续增长的电商渠道,入驻了天猫、京东、唯品会、聚美、小红书等电商平台,取得了良好的发展.
“中国美”是羽西品牌定位的关键词,而用现代方式演绎“中国美”,则是品牌的传播策略.
在数字化的大趋势下,羽西在数字营销领域也进行了大胆的创新尝试.2016年6月,羽西携手新生代偶像许魏洲拍摄了微电影《双城爱情》,传递羽西彩妆产品妆养相融的理念,吸引了3600万人参和到话题中,也使得新产品灵芝轻垫BB的年度销量跃升榜首；和陶瓷艺术家慧茹合作,通过多平台延展,在弘扬中国陶瓷工艺的同时,传递羽西的品牌精神,这次合作的视频播放量达到近两百万次,品牌声量在各个社交平台提升了85%.
在媒介的选择上,除了常规的传统媒体投放,羽西加大了数字化媒体的投入,包括微博,以及年轻女性比较喜欢的视频类网站.例如,羽西和图片社交App In合作,入驻IN平台的品牌福利社,创造话题“一言不合我就喷”,收获了大量优质的UGC内容,也让品牌吸引了众多年轻的图片社交狂热爱好者.
2017年,羽西将重点关注和90后消费群体的沟通方式,引导他们重新审视中国美,同时也将继续加大在数字营销领域的投入,并强化内容营销,让消费者在线上获得更有趣、更实用的内容,同时也为线上线下消费者提供更多有价值的体验.
2017营销关键词
数字化中国美
以数字营销传递摩登中国美是羽西持续做的事情,传递摩登中国美是羽西品牌和众不同的定位和初衷.“中国美”包含了几个层面的含义：从产品成分来说,中药源自中国古代,从神农尝百草、李时珍著《本草纲目》到现在,老祖宗几千年来都在用这些东西；从文化层面来说,中国古典哲学、五行阴阳理论,都是植根于中国广大市场的文化内涵.羽西要做的,就是将品牌和现代科技结合,用摩登、时尚的方式,将品牌的内涵和价值传递给更多崇尚“中国美”的消费者.
因为独特,势必面临着挑战和质疑,但我们会逐步在中国市场推动这种美的潮流,它源于中国,融合世界科技技术,让每一位中国女性都美出秀外慧中的自己.
案例工具书
故宫淘宝的营销很有创意,它以有趣又受年轻人欢迎的方式在推动传统文化.借古革新的内容创意和准确的群体定位是故宫淘宝带给我们的启迪,同样致力于推动中国美的羽西,未来也会探索更多年轻群体喜欢的方式.
在化妆品行业,圣罗兰美妆通过话题性口碑营销,让全民参和讨论互动.有趣而且独特的内容,是传播的动力.
结论：适合不知如何写羽西方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于羽西化妆品排行榜论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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