微公益社会动员机制探究,关于免费公益论文范文在这里免费下载与阅读,为您的公益相关论文写作提供资料。
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摘 要 2016年一篇名为《罗一笑,你给我站住！》的文章刷爆朋友圈,短短2小时内赞赏数额超过200万元,“罗一笑事件”再一次见证了微公益活动的强大影响力.故笔者选取“罗一笑事件”作为案例研究对象,探究其中存在的社会动员要素、环节及其运作机制,探究出：1）动员主体及对象选择；2）议题发起及内容设置；3）动员路径安排；4）行动采取及效果分析等环节构成的新媒体环境下产生的微公益社会动员机制.
关键词 新媒体；微公益；社会动员机制；“罗一笑事件”
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0041-02
1“罗一笑事件”的动员主体分析
1）公益发起者——普通网络个体.普通网络个体罗尔,相比“专业传播者”更具接近性,其传播内容说服性更强.同时,受众对公益组织发起的公益活动更是司空见惯,很多时候会自动生成过滤机制；而罗尔并不是求助公益组织,而是作为网民个体运用新媒体平台进行传播来进行社会动员.
2）角色定位——救女心切的父亲.事件推动过程中,罗尔始终扮作救女心切的父亲角色.都说父爱是深沉而不易言表的,可是罗尔作为一位父亲,是遭遇怎样大的困难才使他靠写文章在网络发表而向网友伸手,请求支援呢?或者是父亲对女儿的爱、父女之情是怎样深厚呢?看到这种事,多数人基本会设身处地去思考,或被父女亲情所打动,进行点赞、转发和按下键,希望为这位父亲和女孩送去力所能及的帮助.
3）社会地位——脆弱的中产阶层.罗尔是社会最底层的贫困人民吗?罗尔属于非富即贵的上层阶层吗?都不是.他处于脆弱的中产阶层.在社会中,这或许是一个普遍而矛盾的现象.罗尔,生存在竞争激烈的沿海城市,都说穷有穷的念想,富有富的笃定,最脆弱最彷徨的,是可进可退的中间层.在本就前景不佳、经营不善的杂志社工作,工资只有4000元左右、不断为生活挣扎的他再遇到女儿患病可谓是雨雪交加,火上浇油,这其中的无奈不免让许多人感同身受,叫人理解.
4）年龄设置——有小有老的中年男性.行业不景气和可怕的病魔让生活在大城市的中产阶层遭遇前所未有的阶层危机和焦虑,再加上中年危机使得他到达一种难堪地步.人到中年,上有老下有小,可是对于一个没有什么技术优势的中年媒体人来说,再没有比这一时期更使得他彷徨了.当然,这也是大部分人所必须经历的,正因如此,在这一难熬和艰苦时期再碰上巨额医疗费用的困难,人们产生同情之心在所难免.
2“罗一笑事件”社会动员对象分析
1）有经济能力的圈内好友.微信,熟人网络,小众传播,传播有效性高.微信公众号则属于一种大众传播,直接将信息推送到关注该公众号的粉丝微信上,其信息送达率也是极高.“罗一笑事件”中,罗尔在朋友圈发文,希望更多人知道他的情况,知道女儿患病医疗费昂贵的事实,渴望更多人的支援.微信的功能为其提供条件,无论圈内好友是出于对文章本身的还是想对他的帮扶和同情,都按下了键,都成功地被说服和动员了.
2）游离在网络的普通网民.根据2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告显示,我国目前网民规模及互联网普及率达到53.2%,可见在新媒体时代下的网民和互联网普及率呈现逐年上升的趋势.罗尔的文章发布到微信朋友圈,对于大多数网民受经济实力等各方面限制,人人都按键进行直接捐款并不现实,但微信、微博点赞,转发,评论等功能为事件的传播提供了优越条件,从另一种层面上说,每一个网民同样是在积极地被动员着,同样是用另一种方式进行着微公益慈善事业.
3“罗一笑事件”社会动员内容的文本分析
1）主题内容分析.微公益的主题可划分为支教助学、儿童成长、医疗救助、动物保护、环境保护等几大类.此篇文章便属于医疗救助,文章讲述女儿罗一笑病情恶化进入重症监护室,从而带来每天上万块的巨额医疗费用无情压倒整个家庭的残酷现实,一家人为笑笑患病而悲痛但又支付不起巨额医疗费用的强大压力和万般无奈.
2）观点感情倾向分析.在微公益动员过程中,把诉求方式分为“诉诸理性”和“诉诸感性”两种.杨国斌认为“在目前中国大陆的网络事件中,最能够激发网民参与抗争的情感是愤怒、同情和戏谑”.文章在叙述过程中,并未按常规套路出牌,标题给人印象并不是悲痛伤心而是温情.通读文章后,才看到笑笑的遭遇以及一家人的無奈,特别是父亲面对困难不屈服,进而深深感受到一家人的深情厚意.这样一种读前读后的反差使得人们的前后心理对比越加强烈,越为这样的父亲和不幸的家庭感动,更希望通过各种方式贡献自己的一份力.
3）表现手法分析.对于事件的表现,可采用文字、图片、视音频等方式的综合.对于文字传播方式,还可采用句法结构和修辞结构等技巧对文章包装和粉饰.而此次事件,并没有采用过多的方式去渲染和表现,文章没有华丽的辞藻、动人的描写,只是客观的叙述,平淡的描写,并没有像许多救助类文章上演苦情戏,相反给人积极向上,温情、真实而感人的画面感.朴素的话语、乐观的心态、不屈的精神展露无疑,一篇简简单单的文字却打动着受众.
4“罗一笑事件”的动员路径分析
自媒体微公益的传播,是个体出于某种自我诉求借助微信、微博自媒体平台,通过转发和评论在朋友圈传播,迅速扩散弥漫到其他圈子中,以此不断加速信息流动和扩大传播范围.可以说微博、微信、网站以及其他网络媒介都是微公益传播的主要阵地,多种方式、多种渠道的运用能更好地进行微公益信息的传播和扩散,产生蝴蝶效应般强大效果,实现更大范围、更强效果的动员力.
1）微信首发引起的触发作用.微信,在信息传播过程中有着定向性、精准性和有效性的特征,弥补了全面撒网式信息传播的不足；此外,微信公众号的开放还实现了大众传播,定期及时的信息推送,评论回复形式的互动,建立着强链接关系,带来更好的传播效果.动员过程中罗尔个人微信公众号以及文章《罗一笑,你给我站住！》几天内被越来越多的人知晓,慢慢点燃了更多人对这一家庭的关注,几天时间内赞赏金达250多万元.
结论：关于公益方面的论文题目、论文提纲、公益论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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