新媒体时代的传统媒体策略,该文是关于传统媒体策略论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
传统媒体策略论文参考文献：
摘 要 在新的时代下出现了较多新媒体,逐渐动摇了传统媒体的地位.随着社会经济的蓬勃发展,人们越来越关注实际生活的需要,引起了媒体之间的相互竞争.然而为了在竞争中谋求生存,传统媒体应及时调整产业结构,积极改变自身弊端,努力与新的媒体融合在一起；从传统媒体的实际出发,找出适合自己的发展道路,适应最新的媒体时代形势.通过梳理媒体相关概念和特征,找出传统媒体的不足,寻找适合传统媒体发展策略.
关键词 新媒体；时代；传统媒体；发展策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0105-03
随着互联网技术的进步,新兴出新的媒体时代,加快了各行业信息交换的速度,传统媒体面临着巨大的挑战.相比较而言,新媒体所传播的信息更加有时效性,传统媒体达不到新媒体的综合性特点,这就造成了传统媒体面对着较大的生存挑战,竞争压力.而今,传统媒体应该如何走出适合自己发展的道路,怎样在媒体界找到自己的立足之处,以及如何成功地应对来自新媒体的挑战成为媒体界的热点.由于新媒体迅速壮大,并处于稳定发展的阶段,传统媒体一直处于被动状态,虽然做了较多的改进,但没有取得好的效果,也没有真正为传统媒体优化内部结构.因此,分析传统媒体的发展策略,对调整媒体内部结构,增强竞争力有重要意义[1-3].
1 新媒体时代的传统媒体发展现状
通过借助于互联网技术,新媒体拥有强大的生命力,有惊人的信息传播速度,还可以随时跟进状态,与广大用户进行实时互动,深受广大用户的青睐,这就给传统媒体带来了巨大的生存压力,处于被动包围的境地.当前,传统媒体面临着严峻挑战,发展极不稳定,主要有以下几点.第一,很多用户更加青睐于互联网,使得传统媒体的用户大大缩水.用户可以在互联网所提供的平台上进行互动交流,并能及時参与重要事情的评论,还可以自觉形成一个共同话题的论坛,随时随地沟通心得,因此,用户不再单纯依赖电视、广播等传统媒体来获取有用的信息,有更多地选择余地,大大减少了传统媒体的忠实粉丝.第二,传统媒体的广告收入大大减少.随着互联网的兴起,更多用户选择通过网络来获取有用的信息,因此,传统媒体的广告收入直线下降,很少能接到业务.尤其是报纸媒体,阅读量大大减少,在媒体市场中根本无法站稳脚步,更不用说靠业务来维持生计.第三,很多优秀的人才都纷纷投入新媒体的怀抱.新媒体是新型的媒体,是整个时展的重要体现,更需要媒体界的优秀人才,待遇优厚,晋升的机会更大,更能吸引人才.
2 媒体的定义和特点
2.1 传统媒体的定义
根据近年来出现的网络媒体来说,只是单纯地通过以往的大众传播方式来传播信息,即在规定的时间,通过某种机械装置来传播信息,或者是提供教育活动的一种媒体,包括电视、广播等传统
媒体[4].
2.2 传统媒体的基本特征
1）受众.随着互联网的普及,新媒体逐渐进入到人们的生活中,大众开始有更多的方式来获取信息.以前,人们获取信息的方式,大多都是通过传统媒体.随着科技的不断发展,新媒体时代来临,人们开始用新的媒介获取信息,通过网络电视、手机媒体等自主选择信息.长期以来,传统媒体掌握了信息的主要发展方向,受众只能是被动接收,而新媒体信息量大,受众可以自己决定信息的读取
方式.
2）盈利模式.单从盈利模式来分析传统媒体,通过两次简单的出售方式来获取利润,第一次是通过出售新闻产品来盈利,将信息传达到广大受众.第二次在出售一定长度的播出点,来让商家购买,最后再顺便播放一些广告.
3）传播机制.传统媒体一般是借助一点对面或多点对面的机制来传播相关信息,这种传播机制比较简单,主要是由一些媒介精英来控制,选择一些稀缺资源来传达受众想要接收的信息,这些精英手中掌握着一定的权利.
2.3 新媒体的定义
新媒体一般是指在网络技术背景下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,与传统的报纸、电视、杂志等媒体有较大的区别,常被人们称为第五媒体[5].
2.4 新媒体的基本特征
1）受众.由于是与互联网技术紧密相连,新媒体在这方面有较大的优势,在新媒体出现在受众的生活中后,广大听众就改变了以往的意识.它是一种更加亲民,更加接地气的媒体,没有那种给人遥不可及的感觉.新媒体更能得到广大用户的肯定,在展示相关的产品时,也更容易被大家接受,它是时展的产物.
2）盈利模式.与传统媒体不同的是,它是一种交叉补贴的运营方式,也就是说通过部分付费来弥补一些不付费的部分.比如说：即时通讯、搜索等这些业务都是一些免费业务,是不收取任何费用的,对于广告也是通过向第三方来收取费用,或者是向大众出售产品、虚拟游戏币等产品来盈利.
3）传播机制.这个方面与传统媒体有着本质的差别,新媒体为大众提供了一个能随时随地与大众互动的平台,不再是点对点模式,它涉及面更加广泛,也不再是只针对某一个点来进行传播信息,可以说是面对面的一种传播机制,话语权不再只是控制面板的精英手中,网民也在整个新媒体中具有相当的说服力.
3 新旧媒体的优劣势比较
3.1 传播广度
在传播广度方面,新媒体是远远处于优势.由于借助于互联网技术,不再受区域的限制,只要手边有电脑,就是信息的传播者,都可以参与到信息交换的队伍中来,也不再受地方文化差异的影响.例如,对“舌尖上的中国”这个节目来说,如果只是在央视频道播出,那么它的受众只是收看该频道的观众,如果借助于互联网技术,在网络上广泛传播,如一些知名网站,搜索等,只要可以联网,就能看到节目的相关信息,随时随地都能收看,不会因为电视的停播而消失在受众的视野中.
结论：关于本文可作为传统媒体策略方面的大学硕士与本科毕业论文传统媒体策略论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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