婚庆瓷质茶具消费需求调查和分析,该文是关于消费需求论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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摘 要 本文设计了关于婚庆瓷质茶具需求的调查问卷,具体包括：外观（造型和装饰）、功能、工艺、售后等方面的内容,用网上参和的方式对广东青年消费者进行调查.设计问卷的目的,在于了解消费者对婚庆瓷质茶具外观、功能、工艺上的喜好,通过调查潜在用户的有关生活及行为方式,确定该婚庆瓷质茶具的概念,挖掘信息,最终确立产品的设计方向.
关键词 婚庆瓷质茶具；青年消费者；需求；调查问卷；分析
0 前 言
在中国的传统婚俗文化中,敬茶是一个很重要的礼节.新人在拜过祖先后,要向父母敬茶,这个过程不单答谢父母的养育之恩,同时亦代表双方家长接纳新郎或新娘为家族中的新成员,是新身份得到确认的象征.茶具市场中,消费者对瓷器的认可度最高,因而婚庆瓷质茶具的发展空间巨大,然而现在却遭遇瓶颈.为了扭转这种状况,设计师应站在主力消费群体——青年消费者的角度考虑,通过调查潜在用户的有关生活及行为方式,挖掘有关设计信息,最终确立婚庆瓷质茶具的设计方向.
为了了解消费者对婚庆瓷质茶具外观、功能、工艺上的喜好,笔者首先设计了关于婚庆瓷质茶具的调查问卷.内容包括如下方面：（1）收集消费者的信息,包括消费者的性别、年龄、收入、家庭人数等；（2）了解消费者对婚庆瓷质茶具外观方面的喜好,包括造型、装饰两方面内容以及相关问题选项；（3）了解消费者对婚庆瓷质茶具功能方面的喜好,包括配套茶壶、茶杯等；（4）了解消费者对婚庆瓷质茶具工艺方面的喜好,包括造型工艺和装饰工艺；（5）了解消费者对于婚庆瓷质茶具外观以外的需求,如购买渠道、售后、包装、蕴意等方面；（6）其他需求和要求,开放式问题.笔者于2016年3月14号在网上进行了调查,回覆率是99.7%,具体情况如下：
1 调查内容、调查结果及分析
共有3 800人参和本次调查问卷,3 790人有效参和并完成问卷：其中男性1 490人,女性2 300人；90后占总体人数的90.24%,80后占10.76%；全部来自广东地区；有1～2个家庭成员的消费者占总体人数的1.32%,有3～4个家庭成员的消费者则占总体人数的48.55%,有5～6个家庭成员的消费者则占总体人数的36.15%,有6个以上家庭成员的消费者则占总体人数的13.98%.以上数据有效表明了现今青年消费者的家庭结构,利于婚庆茶具的设计.
调查消费者的购买情况以及可以接受的价格,为企业在成本预算的制定上提供了合理的参考,并在销售方面不断改进.消费者购买婚庆茶具可以通过超市、网店、陶瓷市场、专卖店等渠道,其中18%的被访者前往超市购买婚庆茶具；19%通过网店；23%去陶瓷市场；22%光顾小型专卖店；18%为其它.由此可见消费者购买婚庆茶具更多选择陶瓷市场.
对于购买婚庆茶具的预算,15.6%的被访者消费100元以内；55.7%消费100～500元；19.3%消费500～1 000元；9.3%消费1 000元以上.由此可见,消费者们更容易接受婚庆茶具价格在100～500元区间内.
调查消费者对婚庆瓷质茶具的购买需求,必须了解现今消费者家中的装修风格.原因在于,婚庆瓷质茶具作为家居生活的一部分,不仅具有实用,还具有观赏性.所以婚庆瓷质茶具必须要契合大多数家居的装修风格,才能被更多消费者喜爱乃至购买.在对于家居装修风格的调查中,15.3%的被访者的家居装修采用了欧式传统风格；42.3%采用了中式传统风格；2.6%采用了日式风格；5%采用了混搭风格；5.8%采用了东南亚风格；20.8%采用了地中海风格；8.2%采用了田园风格.其中用中式风格的消费者比重明显比其它风格高出许多,由此可见消费者对于中国传统文化的兴趣还是很浓厚的.相应的,我们可以得出婚庆瓷质茶具仍然要注重体现传统文化内涵的结论,设计中要运用中国元素.
（1）关于消费者对婚庆瓷质茶具外观喜好的调查反馈在婚庆瓷质茶具外观调查中.笔者把外观分为造型和装饰两部分内容,并分别进行了深入的调查.造型分规则和不规则,装饰则包括色彩和图案等内容.其中色彩又可分为白色、清雅色系、深色系、炫色系；而图案可以题材及形式等方面作为调查内容,由此可以更深入地了解消费者对婚庆瓷质茶具外观的喜好.
茶具造型调查中,首先将造型分为规则和不规则两类.其中63.3%的被访者选择了规则造型,而只有36.7%的被访者选择了不规则造型,规则造型的茶具占比较大.可见人们在追求现代生活的同时,也没有失去传统上对方圆、规整的讲究.
在装饰色彩中,选项有淡色（如淡蓝色、淡紫色、粉红色、肉色等淡色系）、深色（包括黑色、深咖啡、深蓝、墨绿、深紫、深红等深色系）、炫色（比较艳丽的颜色如桃红、橘红、粉绿、金黄、银白等颜色）以及白色.有25.9%的被访者选择了白色；52.5%选择了淡色；13.2%选择了深色；而只有8.4%选择了炫色.在图案纹理上,13.5%的被访者选择了大量纹理；而多达50.6%选择了少量纹理；另有35.9%于两者之间选择了适中.由此可见,更多被访者喜爱淡色,白色次之；而更多被访者选择了少量及适中的纹理.显然,消费者青睞简洁、清雅的装饰风格.
在图案的形式上,18.2%的被访者选择了无图案；38%选择了剪纸；另有43.8%选择了其它.在图案的风格上,仅有12.7%的被访者选择了朴拙风格的图案；41.4%选择了传统图案；45.9%选择了现代图案.在图案的题材上,29.3%的被访者选择了植物花卉；10.8%选择了人物；6.9%选择了动物；31.9%选择了山水；8.2%选择了几何图案；而另有12.9%选择了写作.结果显示,消费者在装饰上易于接受剪纸的传统表达形式,同样也可以接受其它有创意、时尚的现代装饰,而在题材上更喜欢植物花卉和山水的内容.
在婚庆瓷质茶具整体风格的调查中,笔者给出了简洁时尚、可爱有趣、创意个性、华丽富贵以及其它共五个选项.53.8%的被访者在风格上选择了简洁时尚；10%选择了可爱有趣；19.2%选择了华丽富贵；13.2%选择了创意个性；3.7%选择了其它.反馈数据表现出消费者更青睐简洁时尚的风格,为此设计师也要关注并倾向该风格.
结论：适合消费需求论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关消费需求的分类开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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