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如果说互联网的诞生是为了提供工具和提高效率,“懒人经济”无疑是这其中最好的切入口.这让主打女性励志品类的“趁早”创始人王潇在面对投资人时,会屡屡受到投资人的质疑：你知道你们的产品是逆人性的吗?
但王潇认为,理性和自律才是人类进步的驱动力,而这也是她在2013年8月份,将自己的公关公司进行转型时所看到的市场趋势：女性独立意识的觉醒和思想的蓝海.
除了创业者身份外,王潇还是《女人明白要趁早》 《三观易碎》等女性畅销书的作者,拥有一大批忠实的拥护者,被人称为“潇洒姐”.“趁早”所做的事情,是瞄准20岁到35岁的女性群体,以内容为连接,打造女性励志类自组织社群,并由此衍生出文创、体育等产品线.
不断有标签加在王潇和“趁早”身上：热门博主、大V、KOL、社群、女性运动、内容付费等聊起这些名词,王潇习以为常：“我做事情的前提,不是因为它很流行,而是我需要、应该去做这些.即便没有成为畅销书作家,没有创业,我也是按照‘趁早’所宣扬的生活方式活着的.”
从中国传媒大学播音主持专业毕业后,王潇成为电视台整点新闻的一名主播,这是一份让很多人羡慕的光鲜职业.但在工作几个月后,王潇开始不断陷入自我怀疑：这份工作真的适合我吗?经过大半年的不断摇摆和自我剖析,王潇选择离开央视,并进入美国安可顾问公司,成为一名公关.外企的新舞台最初让王潇觉得兴奋和满足,但执行工作逐渐让她觉得不再满足,她慢慢想清楚了自己的方向：想要成为一个手握方向盘的驾驶者.
辞职、考研,王潇重新回到学校,成为中国人民大学艺术设计系新媒体专业的一名研究生.2006年读研二时,有前同事找王潇帮忙,她顺势成立了自己的工作室,并在两年后成立目后佐道设计顾问公司,从自己擅长的公关工作入手,成为一名创业者.
2008年,王潇在30岁生日前,写了一篇题为《三十岁到来这一天》的文章,归纳了自己成长以来的人生心得,并发给了自己的几个朋友.但没想到,这篇文章被朋友放在网络上,迅速成为热文.这让她动了出书的念头,《女人明白要趁早》面世,并成为女性热门畅销书.
2011年,依然在经营公关公司的王潇,打算给公司客户一批效率手册,一次印制了3000本,在送完客户后,还剩下2500本.同事建议王潇,可以把剩下的效率手册放到淘宝上去卖.在王潇把效率手册的信息放在自己博客上后,14天内2500本效率手册迅速售罄.这本王潇从22岁开始使用的效率手册,后来成为“趁早”文创品牌的明星产品.
如果让王潇回顾她决定将公关公司进行转型的契机,她会说是在2013年5月,在自己的一次线下活动上,见到了读者“面包”.这是王潇第一次确切见到自己真实用户的样子,也让她真正感受到了来自用户的需求.她所看到的是：20～35岁的女性独立意识开始觉醒,而她们需要一个榜样和方向.
但在王潇看来,“趁早”的诞生,更多的是她被选择的一个结果.“趁早”的初期用户来自王潇已出版书的读者,在诞生第一天,它就已经有了社群基础和社会责任.从2014年开始,王潇在各地均发现有用户自发组织的“趁早跑团”和“趁早读书会”.看到用户的需求后,“趁早”从中选择了相对优质的88个读书会,开始正式运营,并陆续建立了跑团.“潇洒姐”王潇
“趁早读书会”和“趁早跑團”建立后,每个读书会和跑团都由团员自发选举出会长、副会长、团长和副团长,并由“趁早”发放了厚厚的一本“趁早”年鉴,告诉她们怎么组织活动、如何把握节奏、如何进行沟通等.“趁早”团队也会有专门负责管理线下组织的人,这些管理者和“趁早”团队是一个凝聚的组织,用户的需求会被第一时间往上反馈.
目前,“趁早”在全国各地有120个读书会和80多个跑团,人数在30万人左右.在王潇看来,“趁早”对社群最大的掌控体现在“趁早精神”上,这个他们通过内容不断输出的东西.“我们就是一个巨大的民间组织.”王潇笑道.
她认为,自上而下进行运营的社群都是“伪社群”,真正的社群一定是价值观自下而上进行传播,并且是基于同一个价值观的共同吸引.如果不能给社群核心用户提供真正有价值的产品和服务,这个社群依旧是“伪社群”.
2015年,“趁早”拿到了口袋购物和成为资本的2000万元A轮融资.拿到融资后,王潇对“趁早”做了两方面的规划.一方面,拓展公司的自有品牌.效率手册属于文创产品,影响力很好,但天花板低.根据用户需求,王潇觉得“趁早”可以涉足女性运动健康这块市场,并创办了运动服装产品线“Shape Your Life”.另一方面,开始布局移动互联网,并花费一年时间找到了自己的移动产品合伙人.
目前,“趁早”整个公司有50多名员工,分为品牌运营、内容、移动互联网三个部分.“归根结底我们做的是人群生意.”王潇说.
王潇不认为创业者需要被划分性别,她认为所有的创业者在创业之前就应该扔掉性别,而要去选择不断完善自己的人格.但她表示,女性生意和其他生意有所区别,那就是永远要把好看放在所有用户体验的第一位.
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