创业视角下市场营销专业人才培养模式改革,本文是一篇关于人才培养论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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[摘 要]在“大众创业、万众创新”背景下,市场营销专业人才培养模式改革势在必行,结合广东外语外贸大学南国商学院市场营销专业人才培养模式改革经验,从学校转变创新创业理念出发,围绕专业人才培养方案,不断优化市场营销专业课程设置；提高教师创新创业能力以及课堂教学质量；丰富校内实践竞赛,加强校外实习基地建设,提高学生创新创业自主意识,从而提高学生创新创业能力.
[关键词]创新创业教育；市场营销专业；人才培养模式；改革
[中图分类号]G6420[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2017）01-0151-03
[作者简介]罗瑞珍（1979-）,女,汉族,广东英德人,讲师,经济师,硕士,研究方向：管理和营销.
[基金项目]2016年广东外语外贸大学南国商学院校级质量工程项目：市场营销学教学团队,项目研究成果（项目编号：2016JXTD01）.据相关数据统计,2016届高校毕业生达765万人,比上届增加16万人,再加上往年未就业毕业生,有近900万人,由此可看出毕业生就业的压力持续存在,且日益繁重,高校毕业生就业难度将继续扩大.在这种形势下,大学毕业生也要思考还有没有其他出路?还有没有其他就业机会?李克强总理提出的“大众创业、万众创新”理论道出了：创新创业将成为带动就业的重要增长动力.由此可见创新创业可以成为大学毕业生其中的一条出路.这样让大学生拥有创新创业理念和能力就成为了普遍高校亟需解决的问题.本文基于创新创业视角,对广东外语外贸大学南国商学院（下文简称：广外南商）市场营销专业人才培养模式的变革经验进行分析,以期为其他同类型高校提供相关借鉴.
一、创新创业教育
关于创新创业教育,很多专家和学者都提出了不同的看法,笔者比较认同高晓杰等人的看法：创新创业教育是“知识经济时代的一种教育观念和教育形式”,其目标是“培养具有创新创业意识、创新创业思维、创新创业能力和创新创业人格的高素质新型人才”[1].由此可见,创新创业教育不仅要让学生具备创新创业能力,更要让学生能够接受创新创业,并自主拥有创新创业意识,形成一种创新创业思维,将来能够实现创新创业.要达到这样的目标,学生单纯从书本上获得知识、在课堂上吸取知识是远远不够的,我们需要为学生提供更多实践机会,让学生在校期间便真正接触到企业研发—生产—销售全过程.
二、我国普通高校创新创业教育现状及问题
创新创业的教育理念最早由西方国家提出,至今已有30多年的历史.2012年8月1日我国正式下发《普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）》通知,表明我国开始正式关注创新创业教育.虽然之后教育部也有相关规定,要求普通高校开设创新创业课程,部分商科类专业还要把创业管理课程作为基本学科.但从我国每年高校毕业生的就业倾向来看,大部分毕业生一毕业就选择了打工,而很少从事创业工作,创业成功的几率更小.当前我国大学毕业生自主创业率仅为20%,远低于世界平均水平10%,更低于发达国家20%～30%的创业率,创业成功率不足10%,也远低于一般企业[2].所以总体来说我国普通高校的创新创业教育效果不太明显,并存在以下几个较为突出问题：
(一)传统教育理念根深蒂固
传统教育观念认为学校是学习知识的场所,学校的任务是教授学生知识,让学生掌握知识和技能,将来毕业时能有一技之长,在人才市场竞争中获得优势,从而能找到一份好的工作.学生也应该有个学生的样子,在校期间就应该好好学习,多读书,少做和学习无关的事情.从而导致了学生只把大学当成一个 塔,“两耳不闻窗外事”.
(二)家长们对创新创业并不看好
普通家长大多认为他们的孩子经过高考 “独木桥”的洗礼,好不容易挤进了大学门槛,就应该好好学习完成大学学业,通过各种考试,获得各种资格证书,就业时拥有更多筹码,可以找到更稳定的工作,拿到适合的薪水,将来可以更好地为家庭分担经济压力；而创新创业应该和他们的小孩无关,那些都是“大事”,是很难实现的.
（三）学生本身缺乏创新创业积极性
很多学生一进入大学,思想就开始松懈,觉得大学生活和拥有繁重学业任务的高中阶段相比简直是天堂,“60分万岁,好好享受美好时光”的想法不在少数.大部分大学生还可以向家里索要生活费,经济压力并不大,因而学生缺乏创新创业的主动性和积极性.
除了上述问题外,学校创新创业相关配套设施十分有限.再加上大部分高校制定了较完善的学生上课考勤制度,学生的考试成绩和出勤率直接挂钩,而创新创业要有所成,就必然要求学生付出一定的时间和精力,这样就和上课相冲突,这样也直接降低了学生创新创业积极性.
三、创新创业视角下市场营销专业人才培养模式改革方案
(一)市场营销专业人才需求和人才培养目标
从人才市场需求来看,市场营销专业毕业生将来会从事市场调研、产品管理、广告策划、公关策划、促销策划、渠道管理、店面管理、销售代表、客户管理和物流管理等职业.从行业需求来看,基于目前产能过剩的买方市场结构,企业生产产品已不是什么难事,但是要把这些产品销售出去,满足顾客的需求,赢得顾客的认可,这就需要狠下一番功夫.因此人才市场亟需市场营销专业人才,所以有些人把市场营销专业人才说成是“万金油”,放在哪个行业都受用的说法也不算夸张.
为了适应这种需求,广外南商的市场营销专业人才培养目标是：培养适应广东新兴业态人才,掌握管理学、经济学、市场营销学基本理论方法和市场营销专业技能,具备人文精神、科學素养和诚信品质,具备综合运用相关知识、发现、分析和解决营销实际问题的能力,能够在企事业单位、非营利性组织及政府部门从事市场调研、营销策划、广告策划、品牌推广、销售管理、商务谈判、客户服务及关系维护等工作的德、智、体、美全面发展的高素质国际化应用型、创新型高级专门人才.
结论：适合人才培养论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关人才培养计划怎么写开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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