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作者Harper Lee在1960年写作的小说《梅冈城故事》（to kill the Mockingbird）一出版就获得了普利兹文学奖,作者却再也没出过第二本小说.可是《梅冈城故事》这本书热销55年,平均每年给作者带来320万美元的版税,估计这本书卖出超过4000万本.
这本作者描写自己小时候家园的小说被拍成电影,剧本因为忠于原著,得到了1962年最佳改编剧本这一项目的奥斯卡金像奖,国内翻译名为“杀死一只知更鸟”,同名的原著小说目前还是国内中学生指定的优良课外读物.
Lee今年89岁,时而清醒时而糊涂,出版事宜由其律师卡特Tonja Carter经手处理,去年Lee的律师翻出一份被遗忘的手稿,出版社高兴得不得了并立刻出版,新书《Go set a Watchman》于2015年2月开始在亚马逊预售,立刻成为畅销书名单的第一名,人类出版史上一年内卖出100万本的作品已经是凤毛麟角,7月14日这本书一上架一周就卖出了140万本.
《梅冈城故事》这本旧书也再度上了畅销书的排行版,《梅冈城故事》的出版传奇再为世界出版领域推出续集.
传统出版事业好像买*,找到好的作品跟中乐透大奖一样可遇不可求.在互联网时代,图书出版的生意有了“互联网+按需印刷”的新技术组合,有可能变出什么新花样?
今年6月底,东伦敦的一个小办公室里挤满了穿牛仔裤和T恤的风投代表,他们手拿着啤酒瓶,正在听一个仅仅出版了一本书的创新团队的简报.发表会后,风投们在谷歌风投伦敦分部的领军下,一鼓作气注资了900万美金（5500万元人民币）,非常看好这一个数字创新的新出版团队.
这也跌破了国外出版业老法师的眼镜,这家出版社只出版过一本叫做“A Little Boy/Girl Who lost His/Her Name”（《遗失名字的小男孩/小女孩》）的童书,故事描写一个小孩有一天忽然发现自己的名字不见了,于是开始展开寻找字母,追回自己名字的旅程.
有趣的故事让父母可以用来陪学龄前的小孩,利用孩子自己的名字来学习英文字母和单字.看似简单的一本童书,不但是2014年英国童书销售的冠军,还能吸引“赚钱大内高手”——风投们的青睐.
这个出版团队到底使了什么数字新招式?
如果你也想买一本童书给自己的小孩,可以上“名字掉了”的官方网站,输入小孩的名字和性别,三秒钟内,网页上就制作出一本以这个小孩为主角的童书,你可以在线上预览全书的内容,满意了再下单*,同步连线的印刷机在订单确认后立刻按需生产、装订、打包.不论名字的长短,字母多寡,一律18.99英镑（约190元人民币）,全球免运费,快递到你家.
在英国童书市场的记录,只有重量级的童书作家搭配重量级插画家,一起找到精彩的剧本,即使是这样的黄金组合,一年超过10万本童书的销量都算是不可能的任务.《掉了名字的小孩》竟然3年内卖出67万册,台湾童书出版的资深编辑说,在英美童书市场单一作品能卖出1万本就算是成功的案例,在台湾5000本就算畅销作品了.
有人问为何这些风投要去投资纸质出版这样夕阳产业呢?而且是只出版一本书的公司?
风投最近找不到高科技的项目,《掉了名字》刚好符合利用互联网集成生产、行销到销售一条龙新创模式,直接面对最终消费者,没有中间成本.就像Uber和Airbnb这一类型的创新公司,颠覆传统产业架构,重新分配成本,短时间内就在传统产业中抢到地盘.“掉了名字”没有版权成本,作者就是读者,刚好用上了按需印刷的技术.
最近有一本讲“客制风暴”的书,提到互联网去中间介子效应,让制造商和消费者共同创造,消费者兼具生产者的角色,还组合了一个新字来阐述这个新概念 囍Prosumer（Producer + Consumer）,强调这种方式可以引导消费者对产品产生特殊的感情,商机就在其中.
客制化CIY（Create It Yourself）和以前的DIY（Do It Yourself）不同,不是买来零组件自己回家组装,而是利用网路平台让消费者只做最有趣又简单的部分,把设计到生产的繁复又辛苦的过程让后台的车间去处理,消费者轻轻松松完成了原来自己生产的产品,这才有吸引力.
《掉了名字》正好符合CIY的原则,消费者只做了输入小孩名字这样简单的工作,就完成一本书的设计和生产,虽然是客制,但是客户的选择可是有限的,最多就那26个字母呀！选项标准化,让设计流程和生产工序都可以大量客制,不但供应商成本可以控制,而且消费者的乐趣就在于自己创作产品.
《掉了名字》每一本的故事都不一样,和一般按需印刷的童书把小孩照片印在书页中,内容千篇一律的作法,而且消费者的乐趣大不相同,价值也就不同.
需求引导创意,为了自己在旺季时旅游找得到住处,创造了市值255亿美金（约80亿元人民币）的Airbnb；为了不让自己3岁的女儿读死板的童书,因此有了《掉了名字》.
出版业面对数字创新,应该从需求的发掘开始,不能只看着印刷机思考未来.
结论：关于本文可作为相关专业图书出版论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文出版一本书要多少钱论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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