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在全国各地做得风生水起的民生新闻类栏目中,内蒙古电视台新闻综合频道《新闻天天看》（以下简称“天天看”）是个小兄弟.从2006年1月开播至今,主要采制呼和浩特和包头两市的新闻.板块固定设置有天天头条、天天现场、天天好事、天天帮忙四类；还有一些临时设置的：天天节约、天天建议等.该频道自开播7年来,是目前内蒙古电视台唯一一档在当地和央视《新闻联播》瓜分收视率的新闻节目.
一、 要作“硬”的民生新闻
开播当年,“天天看”替老百姓解决各类问题总计是720余件,平均每天2件.在电视屏幕上,某个问题发生了,只要“天天看”介入,就必须解决.如果问题解决不了,节目就不能播出.最起码也得是被采访单位说：“这个问题我们在3天或者是2天时间里解决.”
其实观众对于我们“天天看”的信任也就来源于此.他们感觉到你在做事情,没有敷衍他们.对于老百姓来说,这样的新闻是不会有琐碎、庸俗之感的.所以说,民生新闻要“硬”,新闻事实就得要“硬”,经得起推敲.同时记者在对待难解决的问题要下“硬”功夫.就是这种执著的精神,打动了观众,才成就了今天的《新闻天天看》.
二、品牌营销形成新闻效应,让观众信赖
其实要树立一个好的有影响力的品牌,使之有一个大的发展,没有固定标准.只要我们利用好消费者的心智资源,顺势做事,把我们的品牌营销做到高举高打、横空出世,形成新闻效应就可以了.为了保证*接听的质量,“天天看”设置专人来负责*的接听和梳理,要求做到事事有回应、件件有下落.之所以在*电话中下这么大的功夫,目的就是让观众们对新闻产生依赖感和信任感.这样他们在选择电视节目时,下意识或者是无意识地会把频道锁定在栏目身上.
三、运用“特殊”事件提升栏目品牌和影响力
2007年“天天看”播出的“光明接力——李莹事迹系列报道”,可谓是借助特殊事件提升品牌形象的成功案例,这件新闻事件被评为当年内蒙古十大新闻事件.
我们简单回顾一下事件经过：李莹是内蒙古农业大学的一名大四学生,她得了一种非常罕见的癌症——多形性横纹肌肉瘤.此时的李莹有两个愿望：捐出自己的眼角膜和加入中国 .
为了帮李莹圆梦,“天天看”记者联系了内蒙古农业大学校方,帮助李莹实现了入党的梦想.李莹病逝后,“天天看”记者和频道策划部工作人员随即登上了南下的飞机,用保温桶把李莹的眼角膜送到了深圳,给深圳的两个年轻人带去了光明.当时,深圳电视台都市频道的名牌民生新闻《第一现场》和经济生活频道的《新闻广场》对此事给予了报道.李莹的愿望实现后,“天天看”的脚步并没有停止,继续积极推动眼角膜的使用和研究向更深的层面发展.同年9月28日,内蒙古首例眼角膜移植手术成功实施.
连续的新闻报道,引起了自治区党委宣传部、自治区教育厅、自治区团委的重视,通过他们的推动,又引起了 媒体的重视. 有关领导指示：“李莹是当代大学生楷模,宣传李莹事迹是贯彻十七大精神的具体体现.”为了进一步弘扬李莹的精神,自治区还组建了“李莹先进事迹报告团”,在全区范围内宣讲李莹的先进事迹,“天天看”记者也成为宣讲团的成员,还受到时任自治区党委书记储波的接见.
从李莹的故事里,“天天看”这档民生栏目扮演了相当重要的角色,他们不仅仅是记录者,而且还是组织者、策划者和推动者.从策划“光明接力”开始,媒体的角色就发生着变化和升华.借助媒体的推力、拉力,还有外力,努力延续媒体倡导的光明行动.此次对“延续光明”的系列报道,不断注入新元素,使公众在感动中升华,更使他们看到芸芸众生中“普通人”的价值及其巨大力量,看到了民生新闻的丰富性和延展性.通过这个事件,“天天看”的知名度、公信力、收视率等都有了非常大地提升.
所以说,民生新闻通过类似这样的具有公益性质的品牌事件的成功营销,并且坚持不懈地努力,一定会有出乎预料的效果.同时可以证明,品牌事件的影响力和媒体的影响力的关系是一种螺旋式的上升,品牌事件借助媒体之力凝聚更多的人气和吸引更多的关注,反过来媒体也能通过品牌事件之力来扩大知名度、影响度和权威性.
（作者单位：内蒙古电视台）
责任编辑：白洁
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