关于互联网时代市场营销策略,此文是一篇营销策略论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
营销策略论文参考文献：
二十一世纪人类进入互联网时代,中国的市场环境发生了巨大变化.因此,各个企业也要紧跟社会发展步伐,对企业的营销策略进行改革和创新,以不断适应变化的经济形势,使其在日益激烈的竞争中得以生存,并促进企业可持续发展.本文就互联网时代市场营销现状进行深入分析,并提出几点具体的创新措施,以增强企业的竞争实力,让企业在市场中处于不败之地.
受经济全球化的影响,中国同世界的经济交流日益频繁,特别是中国加入世界贸易组织以来,中国经济与世界经济紧密的联系在一起,各个企业不仅要面临来自于国内同行业之间的竞争,而且要应付来自国际市场的竞争.因此,企业为了在竞争中生存和发展,提高企业的经济效益,就必须顺应时*展潮流,重视市场营销策略,采取积极的应对手段,对企业原来的营销模式理念和模式进行革新,以满足新时期消费者的不同需求,为企业创造更多的经济效益.
互联网时代市场营销现状
营销范围扩大化.在互联网时代,市场营销方式发生了重大转变,与传统营销手段相比较,在新时期,互联网营销可以满足不同消费者的各种需求,随着市场经济发展,企业的营销范围也逐渐扩大,从原来有效的空间开始向多元化扩张[1].在互联网时代,市场营销受时间和空间的限制越来越小,可以充分满足消费者的消费意识和过程.在新形势下,不同年龄阶段的消费者,对于互联网认知程度并不相同,在当下,互联网已经被不同年龄阶段的消费者所接受,同时使得各种新型的服务也被广大消费者所认同,为市场营销扩展市场营销的渠道,拉动了国民消费,促进了国民经济的增长.
交易方式多样化.货币是市场经济发展的产物,极大的方便了人们的交易.经过不断的发展,支付方式也经过不断的进化,向着更加简单便捷的方向发展,在当下,我们广泛使用的支付手段为*支付和信用卡支付.但是,这两种支付手段还存在一定的弊端,如,在进行大宗货物交易时,往往需要几十万、几百万,如果用*支付,首先占用空间体积比较大,携带不方便,而且丢失的风险也比较高；如果用信用卡进行支付,往往要经过24小时之后才能到帐,安全系数不高[2].因此,在互联网时代,支付手段也实现了多元化,支付宝、网银、微信等支付手段,可以进行实时支付,而且十分便捷,安全系数高,受越来越多消费者的青睐.
市场营销国际化.随着世界经济一体化进程的不断加快,世界经济成为紧密联系的整体,一个区域发生经济问题,会对全球产生影响,同样,市场营销的发展也在向国际化趋势前进.在经济全球化背景下,市场将商品从生产地流向世界,中国要想享受国际化的资源,就必须加强与世界的沟通交流,与各个国家和地区建立贸易关系,利用国际贸易获取经济利益,促进企业的经济增长.在互联网时代,对企业营销提出了新的要求,促使其向国际贸易市场前进.
互联网时代市场营销策略的创新
创新产品策略.在互联网时代,企业除了在实体店进行营销之外,还有开拓新市场,通过网络渠道销售商品,而在网络营销过程中,消费者是主导市场的决定性因素.与实体消费者相比较,网络消费者在网络店铺选择合适商品选择方面,都具有比较大的空间,甚至可以在全球范围内选择自己随需求的商品.在互联网时代,企业要想提高经济效益,就必须迎合广大消费者的需求,采用相对应的手段,来满足不同消费者的个性化需求,这样才能让企业在众多的商家中脱颖而出,赢得最终的胜利.在互联网背景下,有效地消除了信息不对称的情况,在这种公平的市场下,所有参与竞争的企业所享受的信息是相同的,企业和消费者可以实时交流：一方面,消费者可以与企业进行互动,将自己所需商品的质量、功能、服务等意见,通过社交平台传递给企业；另一方面,企业在接受到消费者的反馈之后,根据消费者的意见,对商品进行创新,从而使其更好地满足消费者需求.例如,某知名手机品牌企业为了研发新产品,可以采用问卷调查的形式,向广大消费者征求意见,然后根据消费者的反馈信息,设计一款新功能的手机,取得良好的社会反映.
创新价格策略.在当下,许多企业已经建立了网络营销渠道,在实际操作中发现,与实体营销相比较,网络营销的价格比较多变,如果采用与实体营销系统的价格机制,势必会影响到企业的营销结果,从而制约企业的经济效益提高.因此,在互联网时代,企业必须对商品价格进行合理的定位,使其在消费者可以接受的范围内,可以让企业实现盈利,使得双方达到共赢的目的.在这种营销模式下,消费者和企业地位发生了根本性的转变,消费者已经代替企业,成为了商品价格的主导者,所以,企业在对商品进行定价的时候,一定要注重消费者的心理预期,利用互联网技术,了解顾客對商品的价格底线,然后再结合不同层次的消费者,制定调查出满足其需求的产品.例如,某汽车生产商,对消费者的心理价位进行调查,结果发现,不同收入水平的消费者,对汽车的心理价位差别明显.消费者可以根据自己消费实力选择自己喜欢的汽车,企业也会结合消费者的诉求,对汽车价格进行适当的调整,以此来实现价格策略的创新.
创新分销策略.分销是企业销售产品时常用的方法,在当下,许多企业采用这种方法销售产品.传统销售模式下,产品线搜要经过生产商——批发商——经销商等环节,才能让产品到消费者的手中.互联网的出现,打破了这一局面,企业完全可以在网上直销自己的产品,可以有效地减少各个环节的流通成本,让企业营业利润增加,直销已经成为企业分销的重要方式.企业的网上直销,与消费者进行面对面的交流,消费者在网页上浏览商品信息,如果需要购买卖可以下单、付款.然后由企业配送,进行售后服务.网络销售有效降低了库存过多的风险,让企业的资金流动更快,而且与消费者建立其长期稳定和合作关系,让消费者以更低的价格买到心仪的产品,十分方便快捷.
综上所述,随着经济全球化的进程不断加快,企业之间的竞争日益激烈,为了在竞争中得以生存,企业市场营销策略的创新是一种必然趋势.因此,企业要创新产品策略、价格策略和分销策略,提高企业的综合实力,实现企业的可持续发展.
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移动互联网时代酒店营销策略
摘要：在现代社会市场经济不断发展的大背景下，社会上各个行业之间的竞争也越来越激烈，酒店行业同样如此。在这种大背景下，酒店要实现更好发展，并且要选。
论网络经济时代市场营销策略转变
摘要：基于网络经济时代下，人们的消费理念与消费方式因此而发生了改变，而对于相应企业而言，在进行市场营销的过程中，需要以营销理念的创新为基础，实现。
基于移动互联网时代市场营销策略探究
随着我国社会主义市场经济的全面建设与发展，再加上信息技术的不断普及与应用，当前社会市场营销环境也发生了巨大的变革。文章立足于移动互联网时代，首先。
网络经济时代市场营销策略转变
摘 要：随着信息化时代的不断发展，互联网技术与企业经济的结合越来越紧密，但受传统营销观念和销售模式的影响，企业在新时代市场营销模式的转变上还存在。