当化妆品搭上男神,本论文为免费优秀的关于化妆品论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
化妆品论文参考文献：
中国化妆品行业中女性品牌签约男性代言人时有发生,今年利用相吸的品牌尤其多.
4月,雅丽洁SKINMATCH极密?BB霜签约韩国男星张根硕为品牌形象代言人,BB霜为雅丽洁四大明星单品的收官之作,也是雅丽洁耗费最长时间与精力所打造的产品；5月,祛痘品牌BEDOOK比度克为进军线下做准备,签约了韩国男星安宰贤；新秀花晳蔻于6月签约明星魔术师YIF,开启了品牌明星代言时代；韩后于7月签约知名男星黄晓明为全新品牌代言人.
在这些代言人中我们可以看到,他们都拥有共同点,即是年轻帅气,积极阳光,符合目前流行的男神定位,拥有大量的女性粉丝群体.相对于传统的使用女星代言人,化妆品品牌明显开始更偏爱男神了.
男女搭配的全新组合
9月25日,雅丽洁即将在三亚召开最新推出的SKINMATCH极密?BB霜新品发布会,BB霜是雅丽洁四大明星单品的压轴作品,雅丽洁对这一单品极度重视并充满期待.相较于之前的陈乔恩、尚雯婕、张子萱、蒋方舟等女星代言人,雅丽洁这次则签约了一位男性代言人——亚洲人气天王、韩国男星张根硕.
“一般护肤品请女星作为自己的代言人,是想告诉消费者使用了这个品牌的产品之后,自己可以变得更漂亮,但对于年轻消费者而言这并不具有很大的吸引力.”雅丽洁总经理吕宏喜曾接受《化妆品观察》采访时表示,现在在年轻消费者群体中更流行的是男神文化,用男性代言人去吸引他的粉丝关注品牌,这是代言人选择的另外一种方式,张根硕也是目前为止雅丽洁最大牌的代言人.
祛痘品牌BEDOOK比度克在今年进军线下之时,同样也签约了韩国男星安宰贤作为自己的品牌代言人.2013年,韩剧《来自星星的你》风靡中国,这部剧不仅成就了都教授和千颂伊,剧中饰演全智贤弟弟的安宰贤也人气飙红.
韩剧长期以来被中国的年轻人所喜爱,这也为韩国明星造就了大量的中国粉丝.而恰巧,BEDOOK比度克的核心消费人群为18至28岁,这正与韩剧的粉丝高度吻合,因而BEDOOK比度克毅然选择了安宰贤作为品牌的形象代言人,以达到精准抓取目标消费人群的传播效果.
今年6月,花晳蔻在海南三亚举行的第二届全国*商大会上,邀请到其最新代言人、当红魔术师YIF登台献技.这是花晳蔻为了增强自身品牌力作出的最新动作.花晳蔻CEO龚天贵表示,自从在春晚上惊艳亮相之后,YIF的人气一路飙升,在新浪微博上的粉丝高达1300多万,而且这些粉丝之中,90%以上的人群年龄段处在18至35岁,刚好是花晳蔻的目标受众.
今年7月,韩后在继女神全智贤之后,正式签约黄晓明为全新品牌代言人,韩后则称,韩后将步入定位以男神文化为主导的时代.一直以来,黄晓明带给人阳光帅气、热爱公益的形象.韩后方面称,希望借助黄晓明的阳光形象与公益善举,更进一步拉近与消费者的距离,更好地传达品牌关爱消费者的理念,宣扬积极健康的生活方式.
韩后在代言人策略中,已经用女神全智贤积累了自身的形象力,现在则用男神黄晓明进行再一次突破.
粉丝经济的代言体现
中国正在进入一个互联网时代,在此时代到来之时,中国的商业模式也在发生改变,呈现出各种不同的商业特征.而这其中,小米手机是一个典型的案例,诞生3年成就300亿的销售额,使小米成为商业人士研究的案例与茶余的谈资.
在小米手机中,粉丝经济成为人们关注的话题,粉丝的口碑传播成为小米成功的一大要素.而罗永浩最近推出的锤子手机,则是另外一种基于粉丝对于个人的崇拜而进行的产品推广.
其实,类似于罗永浩这样的粉丝经济在过往的时间里并不鲜见.在诸多的行业中,电影应该是最为突出地反映了这一点.从最早的周杰伦拍摄《不能说的秘密》风靡万千粉丝,到后来郭敬明拍摄《小时代》系列的火爆,再到最近韩寒导演《后会无期》的卖座.
这些人都不是科班出身的导演,但是他们推出作品的票房却让专业导演汗颜,这并不是因为他们的电影作品本身质量有多高,而是自己具有庞大的粉丝群体.同样,在这些作品的传播中,对于个人话题的传播更胜于作品本身,因为粉丝经济的出现,更改变了以往的传播方式.
而女性品牌携手男性代言人,则是粉丝经济在化妆品行业的一大体现.
年轻一代的女性消费者有更为明显的自我个性,对于女性的美貌有自己独到的见解.她们也自然知道,使用一种化妆品并不能让自己复制成品牌代言人的美貌,况且我们还不确定代言人的美貌是否符合她们的审美标准.所以在一定程度上,男性明星对她们有更大的吸引力.
对于品牌而言,启用男星特别是男神作为品牌代言人,可以更多地在如今广告信息泛滥的时代,获取到消费者更多的关注资源.男神级别的男星都拥有大量的女性粉丝群,这可以将代言人的粉丝向品牌引流.
而且我们可以看到,以上这些品牌所选定的男性代言人,他们的粉丝年龄群体与品牌的目标受众相吻合.在这些男性代言人拍摄的广告中,并不是传播产品对于代言人有什么效果,而是通过代言人的特性去传播品牌的理念.这些并不是生理层次的表达,而是给消费者精神层面的满足.
有一点需要注意的是,在这些品牌的目标受众中,男神文化较为流行,这是他们启用男性代言人的一大前提条件.如果品牌的目标受众年龄偏大,对与男神文化并不感冒,而更注重品牌所表现出来的价值感与品牌气质,那么品牌当然还是要选择与自己品牌气质相吻合的女性.
结论：关于本文可作为化妆品方面的大学硕士与本科毕业论文化妆品论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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