从网红经济看PGC的商业变现路径,本文是一篇关于商业变现路径论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
商业变现路径论文参考文献：
摘 要：“网红经济”已经成为移动互联网时代的一个重要社会现象.凭借着海量的粉丝、强大的话题性、“网红”们已经展现出资本认可的商业变现能力,并打造出了日益延伸的产业链.本文围绕“网红经济”衍生出的商业链条和盈利模式,思考并总结以原创内容为核心竞争力的PGC（专业生产内容）的商业变现路径, 主要为广告、用户付费、社交电商和平台服务.
关键词：网红经济；PGC；商业变现
中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0077-03
一、引 言
“网红经济”无疑是今年的一个热点词汇,甚至2016年被业界视作“网红元年”,但网红其实并不是一个新鲜概念,像早期的芙蓉姐姐,犀利哥为代表的网红,通过颠覆或迎合审美趣味,具备强大的娱乐属性和极高的话题度,却没有被挖掘出更多商业价值.而像papi酱,艾克里里等新一代的网红,他们凭借自制内容不仅在社交网络平台上拥有大量粉丝,而且还在资本市场上抢占风口,具有极强的品牌传播杠杆和营销价值.新生代网红其实是新型知识经济工作者,他们依靠个人的天赋和魅力,打造出自己的独特风格,从而“网罗一批垂直领域内的粉丝,进而做到以将互联网红利加速变现”[1].依托着互联网的迅猛发展,网红们打破原有的造星模式和成长速度,迅速碾压传统的成名和吸金机制,强势登陆资本市场,甚至改变着许多行业的生态链,这才是“网红经济”在今年引起广大网民兴趣和业界重视的原因.
优质原创内容是新生代网红的核心竞争力,但不同于普通网民的UGC（User Generated Content,用户生产内容）,目前大部分网红背后已经有团队支持,而且随着资本的进入,内容生产已经从个体团队转向公司化运营,这就界定了网红的内容生产具有PGC（Professional Generated Content,专业生产内容）的属性.关于UGC和PGC的界定在国内尚处于萌芽阶段,目前业界多认为PGC是UGC的高配版.UGC是随着移动互联网技术的普及产生的自然产物：网络时代,受众不仅仅是传统意义上的信息接收者,已经转化为传播和制造信息合一的受传者.有学者将UGC“界定为没有组织机构或是商业市场的介入”[2],而有着一定的组织支持和商业运作的专业化内容生产被界定为PGC.近年涌现的大量多元的自媒体平台,为“UGC+PGC提供了强大的共享、开放平台,群体的智慧在平台上做到以聚集”[3].在微博、Youtube 这样的平台上,散布着大量的网民自制内容,这些内容涵盖了文字、图片、音乐、视频等,形式丰富.但是在实际传播效果中,这些非专业个体独立制作的内容,由于资金、技术的局限难以保证持续性生产并且也很难被大规模地持续性传播.所以,相比水平参差不齐的UGC,由专业内容团队打造的PGC脱颖而出,PGC不仅同样拥有原创性和多元化,而且还保证了内容的优化与完善,因此更容易被受众接受和传播,也更容易获得广泛的平台支持和宣传力量.
随着PGC日渐发挥出强大影响力,网络视频等分发渠道对PGC的重视也日益凸显,目前几乎所有主流视频网站都已推出PGC扶持计划,投入数亿元作为专项基金.如此大量的资金投入必然期待相应的商业回报,因此如何将内容通过流量变现,成为PGC和平台网站们共同思考的问题.
二、PGC商业变现的基础
1.流量汇聚
毫无疑问,流量是关乎PGC传播、变现的基础,也是业界衡量渠道价值的一个通用标准.被誉为2016年第一网红的papi酱,依靠创作的几十条原创短视频在短短几个月内不仅吸引了1200万元的投资,估值过亿,其首支贴片广告更是拍出2200万元的天价.papi酱的成功变现首先就是建立在她的原创短视频汇聚的巨大流量基础上的,据统计,在广告招标前,papi酱的微信公众号,微博,以及优酷、爱奇艺、B站上的粉丝总量已经过千万（如表1所示）[4].其实无论是papi酱还是其投资方之一的罗辑思维,都是PGC流量变现的典型代表.可以说所有的变现尝试都建立在规模化的流量汇聚上.
2.情感唤起
其实网红的核心价值并不是流量,事实上相比较巨无霸型的传统媒体,自媒体网红们并没有太大优势,网红们的真正优势是强大的情感唤起功能.很多网红公众号文章的阅读量大概是10万级,但是其中的隐性价值是唤起了这10万+受众的某种情感.比如咪蒙的公众号文章中的“致,我为什么要帮你！”、“致low逼”等,事实上是在倡导人们撕下面具追求自我释放,激活个人的“独立自我”.这种“反道德绑架”的论调满足了人们的宣泄心理,在这种情感唤起的情况下植入感性商品：比如奢侈品、旅游、美食等往往效果出乎意料的好.罗辑思维用“爱智求真”唤起用户的求知,他推荐的图书也都热卖.“网红已经成为完全引领消费方式、生活方式的意见领袖”[5].每个网红PGC建立的场景都不一样,不论是咪蒙、Papi酱唤起的宣泄感,还是逻辑思维、李叫兽唤起的理智分析感,针对所唤起用户的不同情感,即时性地匹配心理感受和交易行为是网红们实现PGC商业变现的最大优势.
三、PGC商业变现的路径
1.广告
网红们针对产品为其广告内容从而带来收入是目前PGC变现最常见的一种.在全世界范围内,越来越多企业和品牌选择追逐新世代网红这股充满生机的潮流.在图片社交APPInstagram里,拥有百万级粉丝的网络红人已经能赚取单价数万美元的图片广告收入.还比如微博著名段子手“天才小熊猫”拥有近600万粉丝,对外单条广告创意微博报价已超过10万元.号称5个月写出200多万微信公众号粉丝的咪蒙,单条广告报价从最初的几万元已暴涨到30万元.各大品牌的宣传渠道和预算也开始向时尚大V、当红博主转移.比如知名时尚公众号博主gogoboi能在各大国际顶尖活动中做到到品牌方的邀请.而papi酱高达2200万的广告拍卖价,以及售价8000元的招标会门票,不仅产生了新媒体历史上的广告标王,更被解读出传统媒体交出市场定价权的引申意味.
结论：大学硕士与本科商业变现路径毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写商业变现路径方面论文范文。
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