新媒体时代童书出版转型解读,本论文可用于童书论文范文参考下载，童书相关论文写作参考研究。
童书论文参考文献：
【摘 要】 在新媒体的推动下,童书出版正步入新的黄金十年.从供给方看,“互联网+”扩大了市场主体；从营销端看,网络营销引领市场繁荣；从出版社看,新媒体技术助推了内容升级.具体来说,“社群电商+社会化分销平台”渐成新的增长点,网络微平台助力图书信息宣传,“数字化3.0”的出版形式及“图书+高新技术”的阅读体验方式助力图书品质升级,随着新媒体技术的进一步推动,读者的个性化需求得到满足,IP资源的拓展将成为撬动产业发展的支点.
【关 键 词】童书出版；转型；新媒体；网络微平台
【作者单位】张正民,山东理工大学 ；梁美丽,山东理工大学.
【中图分类号】G237 【文献标识码】A
社交网络（SNS）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新媒介技术引起的工具发展,带我们进入五彩斑斓的新世界,媒介环境更深刻地影响了我们的思维方式和生活方式.在新媒介技术加速迭代的当下,童书出版在继续拥抱新技术的同时,也要加速自身的转型.
一、新媒体推动童书出版步入新的黄金十年
资深少儿图书出版人海飞认为,童书出版正步入新的黄金十年.此言非虚,2016年,持续奔腾的少儿图书市场,以28.84%的同比增长速度超越社科图书的增长速度,成为中国零售图书市场的第一大类.而且从现有趋势来看,少儿图书占据图书市场的比例会越来越大.纵观童书市场的繁荣,固然有全面放开二孩政策带来的利好,但主要还是在新媒体环境推动下市场共同参与、全体行业要素一起投入的结果,笔者认为主要有三个维度.
从供给方看,“互联网+”扩大了市场主体.国家基础教育领域改革在“互联网+”方向的持续用力,对地方教育行政及主体部门提出新的刚性要求,并引导少儿读物的阅读需求进一步释放,“互联网+阅读”环境形成.而在新一轮的中国城市化进程中,主流中产阶级崛起,其与互联网环境的融合及对子女教育的关注,带动了新媒体环境下童书出版发行的繁荣.
从营销端看,网络营销引领市场繁荣.一方面,网上书店销售渠道持续走强.2015年,少儿零售图书市场中,网上书店销量首超实体书店销售,2016年,实体书店销售码洋为97.79亿元,网上书店销售码洋达到229.72亿元,是实体书店销售码洋的2.35倍,网络销售形成了新的增长点.另一方面,基于移动终端、社交媒体、场景销售带来的变革,社群电商崛起,其打破了中心化结构,打开了网状销售的空间,从而增加流通的渠道,为童书销售市场提供新的活力.
从出版社看,新媒体助力内容升级.由于互联网思维的融入,出版社在两微一端（微博、微信、客户端）等新媒体运营方面的力度加大,为沉浸在互联网环境下的少儿受众群体营造新的对话空间.同时,互联网技术推动内容生产方面的细分,如以“小中信”的AR童书等为代表的细分领域品牌的引领,使一些沉睡的少儿图书类别重焕生机,以及周边市场逐步被打开,为“童书出版+”的优化升级提供方向.
二、营销渠道之變：“社群电商+社会化分销平台”渐成新的增长点
在Web3.0时代,结合少儿图书购买行为的特点,童书营销的增长点已从传统行业分销跨越到传统电商（当当网、京东商城、亚马逊）这个“互联网+”的初始阶段,将新的风口对准基于社交媒体的社群电商、社会化分销平台,以搭上新零售的班车,为重新定义市场寻找可能.
1.社群电商打造营销爆款
以微博、微信为代表的社交媒体的发展,将网络意见领袖的影响进一步放大,让社群电商成为社交媒体的意见平台,将粉丝引流到第三方交易平台,为完成交易的闭环提供条件.随着吴晓波频道、罗辑思维等社群电商品牌的成功,越来越多的社群电商平台成为图书营销的重要渠道.在诸多童书社群电商平台中,“凯叔讲故事”无疑是最为成功的平台,该微信公众号及播客在创办初期的一年内,就聚拢了大约50万名订阅用户,所播讲的故事平均每天点播突破40万次,被凯叔读过的绘本、童书,销量可以翻三番.而由凯叔自己编创播讲的《凯叔西游记》第一部不仅在当当网上热销到断货,第二部更有勇气和资本脱离当当网等电商平台,只在自家平台全新首发.另外一个将社区电商渠道运用得炉火纯青的平台是中信出版集团少儿阅读服务和内容运营品牌“小中信”.2015年,“小中信”的《世界上最大的蛋糕》创下社群电商的销量之冠,仅半年时间,其销量就直逼 10万册；“科学跑出来”系列图书登陆罗辑思维平台,首发20天销售2.5万册.
从“凯叔讲故事”“小中信”等童书社群电商的成功可以看出,图书内容的优质是必要前提与基础,但取得成功的关键在于两个要素.第一,充分利用社交平台再造场景,从而进行场景消费、场景营销.如“科学跑出来”营造的场景是将AR技术运用于图书中,这套书比常见的电动玩具、电子产品甚至科技玩具产品都更具有“城里人真会玩”的属性,非常适合都市的工薪阶层,这无疑成为社群电商营销的突破口.第二,充分利用社交平台的黏聚属性,一方面将意见领袖、用户和参与者凝聚起来,另一方面将多种营销平台立体运用起来.如“凯叔讲故事”以微信公众号及播客为介质,将包括主创在内的意见领袖和订阅用户在内的参与者连接起来,并在第三方平台促进纸质与数字形式出版物的结合.
2.社会化分销改变行销方向
早在童书出版前一轮黄金十年时期,以批发商、零售店为主体的传统分销方式就已暴露自身疲软状态.在新一轮的黄金十年,借力新媒体技术,基于互联网和个人的社会化分销体系必将扮演重要的营销角色.目前,除了罗辑思维、吴晓波频道等社群电商构筑的社会化分销渠道,另一种典型的图书社会化分销渠道则是线上征集、线下*,形成金字塔的营销渠道,有赞、微店、萌店就是此类社会化分销渠道的代表.在童书营销方面,由社群电商构筑的社会化分销渠道中,大V店是个中翘楚.2015年,大V店童书的销售码洋超过1亿元,2016年,大V店用户规模保持高速增长,童书销售码洋相比2015年又翻了数番.由线上个人为线下*为特征的社会化分销渠道中,梁文轩的“掌灯人”被视为典型模式——批发零售商和童书出版商在平台上开店,通过社交媒体发展关注阅读、关注儿童教育的妈妈们做*商,作为*的妈妈们可以借助社交媒体向朋友推荐平台上的童书,推荐成功者获取相应佣金,从而形成自上而下分销并设置有激励反馈的闭环.
结论：适合不知如何写童书方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于童书小学论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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