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人工智能时代到来后,亚马逊这样的科技公司迅速引领了音箱市场,十几年来在这个市场扮演先锋角色的Sonos成了传统企业
总部位于美国加利福尼亚州的Sonos公司,从2002年成立起就是挑战传统音箱的“激进者”.它最大的创举是当其他音频厂商还在 Hi-Fi 上死磕时,其利用 Wi-Fi 打通了音箱和流媒体服务,革新了收听体验.
Sonos因此将自己定义为一家创新型科技公司,生产家庭智能音响系统.
但世界变化太快,去年开始,互联网公司发起的一场关于语音和音箱的革命席卷全球,主角是亚马逊、苹果、谷歌等巨型互联网公司,Sonos与Bose、B&O等音箱巨头一起,被归到了传统的那一边,其“智能”的标签逐渐被来自互联网的语音助手概念所冲淡.
一夜之间,Sonos似乎交出了引领潮流的权杖.
互联网冲击并革新硬件,这个故事并非首次发生.先行者有手机、电视、汽车等,它们的演进路线大抵类似——一开始互联网试图另辟蹊径夺取产业主导权,进而合作,最后融于行业,最终互联网的作用更多在于倒逼行业革新,颠覆之事少有.
音箱领域即将发生的故事是否会延续这一路线?从目前来看不甚乐观.2016年,亚马逊智能语音音箱Echo的销量已经超过Sonos全球销量总和.
Sonos这次遇到了劲敌,挑战之下,这家公司再次不按套路出牌.
10月初,Sonos宣布与亚马逊语音系统Alexa合作,并推出智能音箱产品Sonos One.同时,这家公司还宣布明年将搭载谷歌和苹果的语音助手,这意味着Sonos是目前传统顶级音箱公司中,第一个全面拥抱互联网语音助手的公司.
长远战略上,Sonos再度转变定位,从经营产品,转为打造开放的智能音箱平台.Sonos平台营销总监Michael Papish告诉《财经》记者：“除了谷歌、亚马逊、苹果,未来所有的智能音箱厂商都可以集成到我们的平台上来.”
截至目前,Sonos曾经的竞争者们,包括音箱公司Bose、B&O等,都未公布具体的智能音箱计划.
目前市面上能找到的智能音箱品牌已经超过100个,对于已经入局的巨头来说,智能音箱只是智能语音服务中的一个过渡站点,对于跟风的中小公司来说,不得不跟；而对于Sonos来说,它是这个行业自然迭代的必经之路.
压力下的转型
今年6月,在苹果的全球开发者大会（WWDC）上,苹果高级副总裁Phil Schiller介绍了即将面世的智能音箱产品HomePod.《财经》记者采访的多个行业人士认为,这是智能音箱领域可集体发力的风向标.
当时,Phil Schiller在身后的大屏幕上放了一张Sonos的Play3产品图,他说：“有的品牌想让我们在家里无需连线就听到极佳的音乐,但是这些产品并不是智能音箱.”
Strategy Analytics智慧家庭团队总监David Watkins在给《财经》记者的邮件中强调：“苹果HomePod将对Sonos发起直接竞争,因为苹果的营销重点在音箱音质和音乐流方面.”
被苹果“點名”之后,Sonos中国区总裁王汉华此后在接受媒体采访时表示,“Play3是我们比较老的产品了,要对比也应该对比我们的新产品,我们在音质上更有信心,同时我们对接了80个流媒体平台,但苹果只有Apple Music.”
苹果没有提及的是,Sonos的创始团队均来自互联网行业,也因此在早期为公司的产品注入了互联网的基因,最初的产品里就有专门的移动控制器硬件终端,很早就开始与各个流媒体平台进行合作,积累内容优势.
智能手机兴起后,Sonos又开发了适用于多种智能终端的控制App.此外,为了满足用户在不同的房间里安装多个音箱的需求,还开发了多房间操作系统——用户可以在App上控制所有的音箱.
借此,Sonos一度打破了由Bose、B&O、哈曼等公司领导的蓝牙音箱市场,通过音联网的概念,带动了Wi-Fi音箱的概念,成为音箱领域翘楚.Strategy Analytics数据显示,在亚马逊发布Echo之前,2014年,Sonos的音箱占整个Wi-Fi音箱市场50%的份额.
2016年,赚到钱的Sonos将全球旗舰店设于纽约曼哈顿寸土寸金的繁华商业区,比邻多个奢侈品大牌.店内配置了数个造价高昂的独立小房间,消费者可以在房间内体验Sonos的全线产品.
15年来,Sonos也在尝试新的变化,曼哈顿旗舰店内最显眼的地方摆放了一台复古黑胶音箱,是Sonos与圣地亚哥的音频品牌Wrensilva的合作款,售价5000美元,搭配实木的外壳,是一次音箱与家具融合的尝试.
人工智能时代到来之后,智能音箱被认为是第一个落地的产品,科技巨头们迅速入场,市场格局再一次被打破.
这一次是亚马逊引领了潮流.
2016年,亚马逊Echo音箱*量超过500万台,Sonos排名跌至第二,*量刚刚超过400万台.跟在后面的是老牌音箱厂商Bose,销量为160万台.
David Watkins说,亚马逊凭借Alexa支持的Echo音箱系列获得了成功秘诀,其快速成功确实对整个行业造成了冲击.
今年3月,在一个行业大佬的内部分享会上,包括周鸿祎在内的多位互联网公司高层形成了一个相对统一的观点,他们认为,智能音箱是下一阶段硬件产品中最有可能成为大品类的唯一方向.此后,短短半年时间内,中国市场上涌现出了数十个智能音箱品牌.
阿里巴巴发布了“天猫精灵”,科大讯飞和京东合资成立灵隆科技并发布了“叮咚音箱”,联想推出了“联想智能音箱”,小米推出了“小米AI音箱”,有谷歌投资背景的创业公司出门问问也发布了“问问音箱”,今年7月,阿里巴巴发布智能音箱产品和技术平台,8月,腾讯也发布同类产品.
结论：关于本文可作为SonosAI方面的大学硕士与本科毕业论文sonosone论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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