广告设计画面灵感,本文关于广告设计论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
广告设计论文参考文献：
摘 要：在广告设计的过程中,灵感是创意的源泉,而创意是广告设计画面的灵魂.设计灵感为广告设计者带来了创新的思维,灵感的产生对于广告设计的成败是非常关键的.尤其是在当今的信息传播多元化的形势下,广告设计者在创作时更需要去寻找好的设计灵感.通过灵感的启发,从而创作出别出心裁、耐人寻味广告作品.
关键词：广告设计；作品；画面；灵感
1 灵感的产生对广告设计的重要性
广告教父大卫·奥格威说过：“除非广告源自一个大创意,否则它将如同夜晚航行的船只一样无人知晓.”这句话说明,一部优秀的广告作品,是离不开好的创意的,而创意,正是创作灵感的产物.广告设计者在进行广告设计的时候,如果不能把精力高度集中、对创作的作品保持 、为了作品想方设法激发自己的创作灵感,只是随便敷衍、草草了事、抄袭剽窃,也很难得到灵感的点拨,不可能创作出和众不同,脍炙人口的优秀广告作品.
2 探索广告设计画面灵感来源
(一)打破思维禁锢——在生活中寻找设计灵感
臧克家在《京华练笔十三年》中说过：“生活枯竭,灵感不来,虽然有诗,但好的不多.”这句话说明,灵感虽然骤然即逝、飘忽不定,但是可以在生活中通过积累,总结的方法来寻找创作灵感,否则即使有了作品,也很少能算得上好作品.
艺术来源于生活并高于生活,艺术都是融会贯通的,艺术的形式也是丰富多样的,而设计只是其中一种艺术表现形式.通过以下几种方法启发自己的设计思维：
1.画面的合理组合： 多欣赏优秀的摄影作品.优秀摄影作品的画面结构,取景,主体的表现都处理的非常好,对启发广告的画面编排设计灵感非常有益处.
2.画面的主体隐喻：从一些小物品上,得到某些时代和情感的象征.
3.触觉性感受的视觉化：多去接近大自然,大自然是造物主最伟大的作品,自然景物的颜色、形状组合都是非常和谐、美丽的.
4.听觉性感受的视觉化：音乐都是带有情绪色彩的,听音乐的时候,通过音乐的旋律是高昂、欢快或低沉婉转,可以给人快乐或者悲伤的感觉.
5.视觉性感受的视觉化： 美术是设计的基础,在绘画时可以用心体会不同颜色的所传达的情感和含义.
(二)提高专业素养——在社会知识中获取设计灵感
设计不单单是艺术表现形式,它不能只是凭借感觉来做的,它需要考虑各种因素,寻找最佳的表达方法,使大众能够读懂并且接受——设计是艺术和技术的结合,所以,在进行广告设计时,学习专业知识,提高专业素养,是非常必要的.从专业角度,有以下几点获取广告设计画面灵感的方法：
1.提升设计者的专业素养：广告设计是综合性、知识性密集的行业,除了阅读学习如广告策划学、广告媒介学、广告心理学、广告设计學之类的专业书籍外,也应该广泛涉猎其它相关的书籍.
2.了解产品本身：广告设计是一种说服艺术.说服客户购买商品,需要对自己的产品性能了如指掌,了解自己产品的材质、色彩、功能性、价值性的优势,明确产品的定位,对自己的产品了解越透彻,越能得到独创的设计灵感.
3.了解客户群体：俗话说知己知彼,百战不殆.了解产品,同时也要了解自己的顾客群.明确顾客群的性别、年龄、阶层,可以帮助自己在广告设计画面时有针对性的“投其所好”.
4.分析市场形势需求：广告内容体现在社会生活的每个方面.分析不同时期的市场形式和市场需求,顺应市场,对症下药,才能做出大众接受并且喜爱的商品.
3 优秀广告作品画面灵感解析
（一）德芙巧克力广告：隐喻性感情营销、了解客户群、东方式表白、触觉性感受视觉化
德芙的形象定位就给人以特别浪漫的感觉.仿佛放一块写着这样暧昧字句的巧克力在异性面前,就可以让人产生浪漫的情愫,似乎在和对方告白一般.
德芙非常明确自己的目标客户群体是浪漫精致,渴望自由、爱情的女性,尤其是处在人生最好的年纪等待着意中人或者处在爱情的甜蜜里.所以广告的女主角,都是年轻,纯美,优雅,可爱的漂亮女孩,这种画面设计的主体即视感就是非常赏心悦目的.
女主角咬下巧克力的那一刻,画面中会出现巧克力色的丝绸在她身边萦绕飘动,同时女主角的表情是非常惬意、享受和忘我的.这里运用了触觉性感受视觉化的手法,把口舌触到巧克力的丝滑感受用丝绸表现了出来,让观众有想象的空间.
德芙广告故事里的表白方式都是非常内敛,借助了巧克力来表达心意,并没有直接把情爱说出口,但却更能俘获观众的心,广告在贩卖产品的同时,也在贩卖一种勇于追求幸福,拥有幸福的理念——德芙为每一个想要购买它的人编织了一个属于她的浪漫故事,这种方式是非常值得在广告设计画面中借鉴的.
（二）脉动功能性饮料广告：夸张幽默式营销、了解产品自身、内在性感受视觉化
脉动饮料的功效定位是非常明确的,广告设计者在设计画面时牢牢抓住了产品的特性——它兼具水和果汁的优点,它比水更香甜,还可以在补充水分的同时补充维生素,让自己的身体充满能量.
于是脉动的广告中,提出了一个很有趣、又非常形象的想法：当一个人不在状态的时候,他都站不直了.而广告设计者便抓住了人们这种极度疲劳时刻的心理,并且把它夸张、放大,用极度疲劳的状态主导了主人公,把内在性的感受视觉化.从画面中我们可以直接获得两个信息：脉动可以给我们带来浪花和水果般的清凉甜美体验,更重要的,是立马给我们补充能量,给我们好的状态.
（三）JEEP越野车广告：高端广告画面感营销、分析市场形式需求、视觉性感受视觉化
在JEEP广告画面中,整个大的场景非常宽广辽阔、大气磅礴,一个男人奔跑在沙漠中奔跑追赶.在轿车的市场领域,似乎男人才是主宰,是主角；在车展中,虽说*配香车,但也主要是为了服务男性顾客.这是由男性DNA里的控制欲决定的.他们天生喜欢竞技,狩猎,征服,而这一辆JEEP越野车可以满足他们这种强大的控制欲,速度的 ,开阔的视野,使他们的能量得到完美释放和扩展.
由JEEP广告画面设计可以类推,有一些产品是以女性顾客为市场,同样可以在广告设计中加入很多女性化的视觉元素,比如柔和的线条,粉红的色彩,温馨的画面让顾客觉得自己购买产品的同时,更是购买了一种有档次、有品味的生活态度.
（四）欧派厨具广告：画面元素的合理组合
道具在广告设计画面中的选择和位置摆放,画面背景的颜色、布局也是很重要的.这是画面重心问题,画面中的主体物是什么,主要想表达什么,如何突出画面的重心.欧派厨具的广告画面中,主要想突出橱柜,所以这个广告里,美丽优雅的蒋雯丽围着围裙,在干净又整洁的厨房里,背景是素雅的白墙,旁边是颜色雅致又洁净方便的橱柜,她正在展示这个橱柜给她的生活带来的便利.
在这个广告画面的设计里,除了一些瓜果蔬菜作为点缀,整个厨房并没有什么多余的东西,所以我们在看到这个广告画面的时候,就能一下子被中心抓住——优雅的使用欧派橱柜,就可以愉快舒心享受厨房.
4 结语
列宾说过：灵感,不过是顽强劳动而获得的奖赏.灵感不是和生俱来的,凡是优秀的广告作品,都是经过这样艰苦的劳动、积累、总结而得到的.正是因为有了这样的经验总结,在进行广告设计时才能得到灵感的点拨,得到原创的优质广告作品.好的设计灵感,使有的广告画面有如文艺微电影的截图,美感丛生,令人回味无穷；有的优秀电视广告画面仿佛时尚大片定格,给人震撼,令人神往；也使有的优秀电视广告画面好似喜剧的片段,给人欢乐,让人捧腹.这样的广告作品才是我们所呼吁的和需要的.
参考文献
[1]鲍勃吉尔.创意,不守规则 [M].北京：电子工业出版社,2013.113页
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结论：大学硕士与本科广告设计毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写广告平面设计公司方面论文范文。
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