色彩在商场中应用,本论文主要论述了色彩论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
色彩论文参考文献：
摘 要：现在商场里物品丰富多样,商家要想达到促进消费的目的,商场中的环境是比较重要的,良好的购物环境能使消费者感到轻松愉悦,营造出一种轻松舒适的购物环境,能提高消费者的购买*.商场中的营业环境是由色彩设计所营造的,人们通过良好的色彩设计不仅可以轻松购买商品,还可以体验到购物的乐趣,节约了时间,也提升了顾客满意度.色彩在商场设计中具有重要地位.
关键词：商场；色彩设计；应用
一、商场的基本概念
商场是面积比较大的消费者购物的地方,由各种各样的店铺组成,它所包含的商品种类繁多.商场的建立标志着当地经济的繁荣,也为消费者购物带来方便.目前,商场的形式大概包括购物中心、超市、专卖店等.以前的商场主要是在有限的土地上盖起多层的高楼,增加商铺的数量和空间,把商铺集中起来,可以节约消费者购物的时间.我们国家较早的商场多是以国营性质为主,在当时的经济发展中具有重要地位,随着经济的发展,这种国营商场已经不适应社会,慢慢转型或者逐渐没落.现代的商场具有较先进的技术和较好的环境,例如电梯、扶梯、声光、色彩、导视、广播等先进管理系统,为消费者提供方便,尽量满足消费者购物需求.现代商场大多位于经济發达的大城市中,面积大,商品繁多,种类丰富,使人们购物更加集中和方便.
二、色彩在商场设计中的地位
随着经济的发展,人们收入不断增加,人们的生活质量也在不断提高,“购物”成为了一种不可缺少的生活方式.
色彩在商场设计中占据着主要地位.色彩不论在绘画中还是在设计中都不可或缺的,它作为一种语言来传达作者的思想感情和艺术观念,不同的色彩表达不同的功能,也起着不同的作用.色彩主要由色相、明度和纯度三个要素组成.色彩在商场设计中具有重要地位,它不仅能表达商业主题,还能烘托商场的气氛,色彩搭配好了,使消费者心情高兴,可以引导和刺激消费者的购买*.色彩对人的视觉和心里起着明显作用,明度高的色彩在运用时,使人们感到轻快,明度低的色彩使人们感到情绪压抑消沉,不利于消费者的购买*,所以,商场中的色彩设计具有重要意义.色彩鲜艳和暖色调使物体显大,色彩明度低和冷色调看起来使物体显小,色彩可以改变物体的体积、尺寸和空间感.合理的使用色彩,使商场设计更合理更协调,也有助于消费者识别商品区域,快速找到想要的商品,降低寻找商品的时间成本,增加购买率.
三、色彩在商场中的应用现状
不论在什么地区,不论那个民族,色彩都是作为人们生活中所共用的一种语言.不同的色彩对人们产生不同的视觉和心里感受,比如暖色调会给人一种温暖、热烈、活泼、喜悦的感受,会给消费者一种购买*,大多数用于传统节假日和庆典中,带来吉祥、欢乐的气氛,但是面积不要太大太多,否则容易引起紧张、焦躁的感受.绿色调会给人一种平和、充满活力的感觉,象征着自然,使人充满希望.冷色调会给消费者带来沉重和压抑感,降低购买心里.*调通常用在食品、饮料等,带给人食欲.色彩本身并不具备功能,往往是由于人们的生活经验对色彩产生联想,从而在生活中逐渐形成了对色彩特定的心里反应,人们赋予了色彩的某种文化特征,这种特征使人们对不同的色彩表现出不同的好恶.好的色彩设计可以刺激消费者的购买*,增加商场的营业额,但有些商场出现如下状况：
1.消费者在商场中寻找商品时间长
现代的商场普遍面积比较大,楼层多,空间复杂,物品丰富,琳琅满目,容易使人眼花缭乱,有些商场包含购物、休闲、餐饮、健身等多功能于一身,各个商铺之间的走道交错,消费者在行走通道中还会浏览周围的店铺,往往容易迷路,而对于想要找到自己所需的商品时间会很长.
2.商场中的导视牌单一
在商场中购物,人们大多都是通过导视牌来寻找商品,导视牌通常是用文字、色彩、字母、图形等来体现,由于一些商场中的导视系统不明确,色彩不清晰,位置不合理,人们在购物中凭借自己感觉找商品,或者找导购员来获得商品的位置和信息,而导购员只对自己所管辖区域商品的导购负责,对别的区域商品并非很熟悉,他们只会大概指引方向,所以消费者很难找到要买的商品,增加了购物时间和难度,产生不好的情绪,容易产生厌烦感而离开.
四、色彩在商场设计中存在的问题
1.导视牌色彩不明显
为了能让消费者快速找到自己想要的商品,导视牌的色彩设计很重要.一个好的导视牌的设计简单明了,色彩鲜艳醒目,通过文字、符号、字母等直接告诉消费者商品的位置和区域,比如：服装区、文具区、生鲜区、电器区等,不同的区域应该用不同颜色来划分.
2.货柜颜色不突出
货柜是用来陈列商品的,不同的货柜应该用不同颜色来以吸引消费者,很多商场的货柜没有和橱窗广告、促销广告相结合,虽然有促销活动时,消费者想买促销单上的商品,由于难以找到促销商品的位置而放弃,从而没有达到促销的目的,导致促销失败.
3.商场导购人员未分区域着装
一般商场里的导购人员着装都是一种颜色,或者是红色或者是蓝色,比较单一,这样的服装没有根据不同商品来按区域分开,不容易识别,没有起到导购的作用或者说起到的作用较小.
五、色彩在商场中的应用原则
1.导视牌的颜色与货柜颜色相对应,区分不同商品区域
色彩在商场设计中覆盖面广,好的色彩设计在商场中起到很重要作用.导视牌的底色和货架、柜台颜色应与导购人员服装颜色相统一,这样为消费者会带来很多便利.不同商品区域可以使用不同颜色的货柜,结合与其颜色相对应的吊牌广告,能让消费者快速找到商品所在区域.假如顾客想买蔬菜,可以通过入口处的绿色导视牌找到果蔬区,由于果蔬区的货柜是绿色的,上面挂着绿色吊牌,消费者很容易找到售卖的果蔬区,再询问周边的穿着绿色服装的导购员,就能很快找到想要购买蔬菜的位置,这样就会可以增加商品区域的识别度,方便商品的找寻,提高销售量和销售额.
2.导视牌的颜色与导购员服装相配套,有利于商品区域划分
有一部分消费者在购物时习惯性求助于导购人员,导购人员都是有自己所负责商品的区域,没有时间和精力带领顾客去寻找他所要的商品,并且也不是导购人员知道所有商品的位置,所以,导购员的服装颜色可以和商品所在区域保持一致,顾客就会马上认出该导购员属于哪个商品区域,导购员也能很快指出该区域的商品位置,大大降低了消费者寻找商品的时间,增加了购买率,提高了顾客的满意度,也提升企业形象.
六、结语
商场中的色彩设计应该是以消费者为导向的,不同的色调会形成不同的气氛.在盛夏时节,商场环境多以蓝、绿等冷色调为主,心理上带给消费者凉爽、舒适的感觉.在节假日,商场入口以暖色调进行装饰,烘托出节日热烈的迎宾气氛等.商场中的营业环境是由色彩设计所营造的,人们通过良好的色彩设计不仅可以轻松购买商品,还可以体验到购物的乐趣,节约了时间,也提升了顾客满意度.色彩在商场设计中具有重要地位.
参考文献：
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[5]吴静姝,王雪梅.浅谈色彩在视觉营销中的作用[J].投资与营销.
作者简介：李凌恒,天津理工大学艺术学院副教授
结论：关于本文可作为色彩方面的大学硕士与本科毕业论文色彩搭配原理与技巧论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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