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电子商务平台论文参考文献：
中图分类号：F529 文献标识码：A
内容摘 要：随着互联网时代电子商务迅速发展,基于电子商务平台的生鲜农产品电商化发展进程不断加快.但和此同时,在生鲜农产品电商平台的多元化发展进程中,也存在着一些问题,例如品牌化程度较低、物流配套体系不完善,以及产品缺少安全性保障等.在此背景下,分析生鲜农产品电商平台发展模式的现状和问题,提出有效的发展策略,将有助于推动我国生鲜农产品电商行业的可持续发展.
关键词：电子商务 生鲜农产品 发展策略
基于电子商务平台的生鲜农产品发展现状
(一)电子商务背景下生鲜农产品的流通情况
对于生鲜农产品流通而言,电子商务平台的影响主要表现为：第一,影响生鲜农产品的流通渠道.以服务供应商为中心节点的电商化新型扁平化渠道,其各个交易主体以互联网为基础来开展交易活动.加入电商后的流通渠道具备开放性、信息化以及流通环节少等特征.第二,生鲜农产品交易方式发生改变.互联网平台下电商交易模式使得农产品交易,能够以单一的互联网平台为基础进行直接交易,农产品交易的双方无需见面,就可以实现信息透明的高效交易.第三,生鲜农产品流通的电商化发展,使得整个流通组织发生变化.各种虚拟化的流通组织开始出现,例如一些虚拟的生鲜农产品交易超市等,这些虚拟的交易组织能够实现对大范围地区的农产品交易信息收集和发布.城乡二元结构背景下,生鲜农产品的电商化物流模式需要借助物流中心（物流基地、配送中心）为主导,在互联网平台上实现生鲜农产品的在线交易.而农村地区的互联网发展滞后,会一定程度上阻碍电商物流模式的广泛实施,亟需加大推动力度.虽然国家政策不断在推动农业的发展,加快“互联网+”的建设,但是生鲜农产品的电商化发展进程中,还存在流通渠道复杂和冷链配送比例过低等问题亟待解决.
(二)生鲜农产品的品牌化和标准化
从产品属性而言,生鲜农产品受到光照、湿度和温度等影响.现阶段我国生鲜农产品电子商务平台所出售的产品,由于包装、储存和运输等方面缺少标准化的管理体系,导致生鲜农产品的标准化发展难以持续.生鲜农产品的标准化问题,主要表现为生产标准化的程度较低、包装和配送要求模糊.
从品牌化的角度而言,我国电商产品现阶段存在着品牌化建设程度较低的问题,该现象在生鲜农产品的电商化发展中尤为明显.农户在传统的农业生产经营模式下,往往品牌意识薄弱和市场意识不强,所以在生鲜农产品的电商化发展进程中,虽然有商标和品牌LOGO,但真正品牌的价值并没有发挥,更缺少品牌化的发展战略.
(三)生鲜产品电子商务的政策环境
从政策内容来看,对生鲜农产品电商化发展的影响,主要表现为三个方面：第一,有利于冷链物流体系的完善.2016年 一号文件中明确指出,鼓励建设覆盖生鲜农产品流通的冷链物流体系,提高农产品的流通效率.生鲜农产品电商平台的配送效率,将在国家政策的支持下获得进一步的发展；第二,有助于提升电商平台生鲜农产品的品质.随着我国食品安全监督体系不断加强,借助智能化科技建设安全追溯体系,有助于生鲜农产品的生产和物流环节更注重安全、卫生等要求,确保生鲜农产品的高品质；第三,有利于推动生鲜农产品的电商化可持续发展.在“互联网+”计划和加快农业发展的政策背景下,政府鼓励农产品网络交易,地方政府培育农村电商平台,将会为电商生鲜农产品的发展带来持续的动力.
基于电子商务平台的生鲜农产品运营模式
(一)“电商平台+直营直销”模式
作为最初的生鲜农产品电商模式,直营直销的电商平台,往往是农户或农场主借助网站建立个人的网店,直接销售自家生产的生鲜农产品.在此模式下,省略了传统的中间供应商,真正实现了产销对接,并且压缩了经营成本,能够为消费者提供具备价格优势的产品.根据消费者的网上*量,商家还可以直接决定生鲜农产品的生产和采摘量.其电商平台的作用在于搭建了消费者和商户的 桥梁.
(二)“电商平台+产地直供”模式
在上一种运营模式的基础上,产地直供的参和主体不仅限于农场和农户,而是由更大型的生产基地参和到销售环节中.通过大型生鲜农产品企业的自建平台,以B2B、B2C为商业模式,这种运营模式下,企业往往会自建电商平台和自建物流.在此背景下,电商平台并不仅仅发挥其 功能,同时还存在着营销功能和数据汇总功能,通过数据分析和营销推广,供应商和生产基地均可以通过电商平台提供的信息,将生鲜农产品通过冷链物流配送,或通过第三方物流送到消费者手中.
(三)“电商平台+跨境销售”模式
经济全球化视域下,我国生鲜农产品的发展并不仅限于国内,借助电子商务平台,推动了我国生鲜农产品的跨境发展,包括肉类、蔬果等农产品,均可以通过互联网和国际物流的方式向国外销售.现阶段我国跨境生鲜电商主要采用C2B模式,消费者通过网上预订,企业或电商平台根据消费者的需求,展开生产、销售和配送工作.现阶段我国知名物流企业纷纷在进行跨境生鲜电商的发展,例如顺丰优选和申通快递等.跨境电商的预售模式确保了其发展的稳定性和高效性,有助于扩大国内生鲜农产品的销售范围.
（四）“电商平台+社区O2O”模式
O2O模式最先出现在电子商务领域,这种新型商业模式的核心理念就是通过优质的线下体验,来促使消费者在线上进行产品的购买.O2O电子商务将企业家生产和经营活动中的商品流动和体验放在线下,将资金流和信息流放在网络上,实现了互联网交易下的实体店前端化.而从农产品流通的O2O模式来看则是将消费者的订单和产品选择网络化,而通过少数实体店來为消费者提供农产品的展示和供给.农贸市场和超市的地域性发展,加快了生鲜农产品社区O2O电商化发展的进程,消费者可以通过线上交易线下取货的方式,节省购物时间,同时也可以在社区周边,在家的附近取到新鲜的生鲜农产品.对经营者而言,节省了物流成本的同时,也保障了产品的品质.
结论：关于对不知道怎么写电子商务平台论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电子商务平台运营论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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