新媒体时代企业宣传工作现状和策略,本论文主要论述了企业宣传论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
企业宣传论文参考文献：
摘 要：随着电脑、微信、微博、手机APP等多媒体逐渐普及,企业宣传理念正在经历着新旧更替的历史阶段.新媒体是第三次世界革命的产物,代表当今先进生产力,它具有原子裂变式传播特点,受众拥有更多的自主权,是一种新颖的生活方式.企业如何通过新媒体进行宣传,增加市场竞争力,是值得深入思考的问题.因此,本文着重分析新媒体时代企业对外宣传存在问题,据此提出企业对宣传优化策略.
关键词：新媒体时代；企业宣传工作；问题；策略
2004年,web2.0传入了中国,随之衍生出博客、RSS、SNS 社区等诸多新媒体工具,给社会大众带来方便,也给传统的网络模式、传播方式带来一定挑战.新媒体环境下,受众选择范围更广,更加主动,受众对互联网的兴趣逐渐增强.美国针对web2.0的热潮进行系统研究,并成功运用到企业宣传及营销案例中.和美国研究相比,中国关于新媒体在企业中应用还处在初期阶段.因此,新媒体时代中国企业如何进行有效的宣传,引导消费观念,实现购买行为,显得十分必要.
一、新媒体内涵及特点
对于新媒体的界定至今没有定论,本文在参考其他学者关于新媒体研究基础上,将新媒体界定为：借助于互联网等数字技术,将传播内容以全新的方式呈现在受众面前,传播效果呈现多元化特色.新媒体具有以下四个方面特点：
(一)高度交互性
进行传播应用的主要模式.和传统媒介点对面的传播模式有所不同,新媒体传播者和接受者之间以存在交流、互动和合作的关系,通过互联网,传播者和接受者交流更加方便,交流、互动频率更高,实现新型的人际传播方式.新媒体已经发出去的信息具有永久性,受众可以随时进行信息的查询,针对性更强,它具有是传统的传播方式所不具备的这些优势.
(二)自主参和性
对于新媒体传播方式来说,信息的传播者和接受者,都可以自由表达自己的观点及意见,有更多话语权.社会大众可以同时具备新媒体的使用者和接受者双从身份.以《超级女声》、《快乐男声》等娱乐类节目为例,在节目直播期间,观众可以随时发生信息到湖南卫视电视台,表示对自己喜欢的歌手支持,为他们投上自己一票.让观众都置身其中,同时也为湖南卫视增加不菲收入.虽然社会大众关于这种模式众说纷纭,但这种模式愈演愈烈.
(三)实效性
新媒体环境下,效率已经成为新闻传播成功和否的重要因素之一,这也是各种媒体之间竞争手段之一.新媒体传播速度比传统媒体快了很多,信息变化速度更快.消息的出现往往会成为社会讨论的焦点在一瞬间,而政府信息过滤具有一定不可控制性.在信息时代,政府控制舆论的能力相对较弱,沟通、交流环境相对宽松.
(四)内容多元化
新媒体时代,传播和交流更加自由和灵活,突破了时空的局限性,突破了国界的限制,信息可以传播到各个地方.当我们手握鼠标,开始点击网页的时候,如同在打开千万家门,各种形形色色信息可以进入我们的视野.呼互联网高度开放性,导致信息呈现多元价值观,信息内容呈现多元化.
二、当前企业对外宣传的基本手段
(一)企业新闻宣传
企业新闻宣传诸如：接受新闻界人士采访、新闻发布、报道新闻稿、制作新闻等,新闻宣传方式具有快捷、方便、可信度高等特点,新闻宣传主要通过文字方式传达某一信息,不论是在企业官方网站,还是新闻网站均可.作为无偿行为新闻传播方式,坚持在客观、真实的原则基础之上,对企业真实信息进行客观报道,更加容易被消费者接受.该种宣传模式比企业广告宣传效果要好.
(二)广告宣传
企业在对外宣传中青睐利用广告作为宣传手段,企业将其产品或者服务通过将其内含的文化或者价值,通过广告创意表达出来,将内在抽象东西通过外在形象的声音、文字、图片等表达出来,感染潜在的消费者,将其对该种产品的好感转化为实际购买行为.当今市场经济中,广告是多数企业首选,对消费者影响较大,有助于培育潜在消费者群体.企业投放广告诸如：电视、报纸、杂志、产品手册、用户指南、海报等多种渠道,侧重于行业媒体或者专业媒体.
(三)事件营销
事件营销是企业依托重大事件,诸如：突发事件、重大活动、体育赛事、突发性灾难、公益助学等等,企业依这些重大事件为载体,进行企业产品或者服务宣传,以提高企业的品牌知名度.例如： 地震时,中联重科在四川起重机立马赶往救灾现场,第一时间赶赴现场救援,在救灾现场发挥重要作用,让更多人认识到中联重科,中联重科“博厚、悠远”文化也得到广大群体的认可.
(四)市场推广
市场推广活动诸如：校企联合活动、产品推介、参加公益活动等,和客户进行面对面交流、沟通,让客户对该产品功能、性能、优势等进行深入了解.本文以校企联合活动为例,企业和学校进行合作,在合作学校设立研究院,对相关专业的学生进行培养,让参和者认识到该企业的新产品新性能优势,让这些参和者逐步变成为潜在的消费者和传播者,对参和者对该企业形象和产品传播.
三、新媒体时代企业对外宣传存在的问题
(一)企业宣传重视程度有待于提升
目前,多数企业宣传重视程度不足,宣传力度也不足,主要体现在以下两个方面：一是多数企业宣传部门人员及结构简单,不能真正满足企业宣传需求.例如：美国的 ABC广播公司的有宣传副總裁、创意副总裁、在播图形设计副总裁、特殊项目营销副总裁以及若干艺术总监,他们的宣传部门机构设置完整,功能效果好,细分程度较高.在我国中小型企业中,很多没有设置专门的宣传部门、配置专门工作人员,多是由综合部门*做宣传工作,宣传效果可想而知.二是当今60%企业把宣传重点为企业产品,错误认为只要把产品相关的信息宣传好,就可以得到受众的认可.事实上是,企业宣传内容丰富,包含企业多种信息,诸如：企业产品、生产理念、管理经验、发展方向等等,企业在进行宣传时不仅仅包含销售规模、销售业绩等外在的信息,还要将企业产品的内涵进行全面、准确的展示,让消费者正确评估该企业产品的价值,或者展示企业在运营、管理上的经验,塑造良好的企业形象,对企业的宣传在潜移默化中播散出去.
结论：关于本文可作为相关专业企业宣传论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文企业宣传册制作论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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