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相信大家都听说过苹果产品在包装设计上的独具匠心吧.产品的包装设计是美学和自然科学的结合,它理应视为产品的一部分.除了基本的体验功能外,包装设计还需承担品牌的传播责任.
黄鹤楼烟对产品的包装设计也颇为讲究.比如一款名为问道的产品,其包装上的字体采用了方正的棋盘字体,形如棋局,里面仿若包含着一个宏大的世界.它将这款产品的精神巧妙地通过棋盘横折这一特殊的造型加以强化,勾勒出一个道的乾坤,很神秘,也很耐人寻味.
围棋棋盘呈正方形,由纵横各19条线垂直、均匀相交而成,构成一幅对称、简洁而又完美的几何图形.围棋棋盘的最大特点,在于它的整体性、对称性、均匀性.它全然一个整体,上下左右完全对称,四面八方绝对均匀.它既无双方阵地之分,也无东西南北之别.棋盘可以横摆、竖摆,下棋者可以从任何一边落子.围棋棋盘的这些特点十分契合宇宙本性和天道根本.现代宇宙学证实,在大尺度的宇宙空间,物质的分布并非杂乱无章,而是呈现高度的对称和均衡.而宇宙同时在以均匀和对称的方式不断膨胀.
棋局小世界,世界大棋局.黑白之间,纵横其中,问道的内涵被棋盘无限拓展,棋盘及其之外的天地被融合为一.围棋蕴含着深不可测的玄机,军事、政治、哲学等方面的宏观方法论都在其中悠然浸染.
这款产品的包装设计还有一个令人回味的地方,那就是采用了红黑的色彩视觉设计.红色和黑色因为存在极大反差,因此成为对立统一的象征色彩.从中国古代传统文化的诸多范畴均可看到其痕迹,从服饰上看,最为正统的汉服颜色搭配应为玄表朱里；从建筑上看,最为庄重的建筑色彩应为红墙黑瓦.问道则以红黑两色对等平分包容了世间万物.
红色象征着热量、活力、意志力、力量、自信、忠诚、大度和幽默.而黑色代表神秘、冷酷、庄重、高雅和和众不同.黑给人的感觉是高贵、沉默、安静、莫测高深.红色和黑色的搭配是最为经典的色彩组合,它们既有相同之处,如同样彰显经典和高贵；又有截然不同的意境和风格,如红色更能代表热烈和奔放,而黑色代表着沉稳和博大,一个极冷的色调一个极暖的色调,搭在一起会给人很强的视觉冲击.
红色和黑色的搭配里洋溢着中式风格,更显示着湖北这块荆楚文明的沃土上,雅士文人延绵千年对美的追求.
红和黑的对立源自荆楚漆器里红和黑的千年经典流传.荆楚漆器除了造型多样、用途广泛以外,它的色彩也令它博得了人们的喜爱和赞美.以红黑为主的色彩搭配,对比鲜明,深沉中不乏热烈.漆器上的颜料都是天然颜料、矿物颜料,所以它不变色,红的带有朱砂,加上黑颜色,看上去深沉、稳重,给人以美的享受.
黄鹤楼的这款产品以红黑为色彩载体,抒写了荆楚雅士文人独特的美学概念和处世哲学.敢于冒险而又冷静睿智,富于 而又沉稳博大,论道中凝聚着荆楚美学和荆楚文人的独特气质.
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