新媒体时代第四方物流传播模式策略探析,本文是一篇关于四方论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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摘 要：在“互联网+”的新商业思维影响下,互联网新媒体和物流业的发展进一步融合,第四方物流企业通过有效利用新媒体工具,提高企业的经营管理效率.本文首先对第四方物流进行简要概述,然后对新媒体条件下第四方物流的环境进行分析；结合第四方物流和信息传播模式的相关研究,构建出第四方物流的信息传播模式,最后提出第四方物流在新媒体条件下的信息传播策略.
关键词：新媒体+ 第四方物流 传播模式
物流就是物品从供应地向接收地的实体流动过程,根据实际需要,将运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能有机结合,形成完整的供应链,为用户提供多功能、一体化的综合性服务.当前关于第三方物流和第四方物流的发展研究最为广泛.随着物流业的发展和物流市场的扩张,第三方物流的缺陷日益暴露.第四方物流服务主要针对整个供应链展开,逐渐成为中外学者新的研究热点.
一、第四方物流概述
(一)第四方物流的概念
第四方物流（4PL）的概念最早由Anderson咨询公司于1996年在《战略供应链联盟》一书中首次提出.按照John·Gattorna的定义,第四方物流供应商是一个供应链的集成商,它对公司内部和具有互补性服务供应商所拥有的不同资源、能力和技术进行整合和管理,提供一整套供应链的解决方案,第四方物流企业也称为物流咨询公司.
(二)第四方物流功能模型
目前,国内学者对于4PL的相关研究,主要依据Anderson公司中阐述的4PL的运作模式来展开的.为了在现今的商业环境中取得成功,埃森哲咨询公司提出了4PL的四个关键组件（图1）：
1.设计/集成：4PL是一个不断变革的组织,为了达到进一步提升供应链绩效水平的目的,股东价值最大化和不断开发新的客户是实现这一目标的关键所在.2.智能控制：这是一个决策制定的组件,需要富有经验的专业物流人员利用资源来优化操作,客户端和合作伙伴必须协同最大化他们的知识和产业技能,同时包括管理多级的 L.3.供应链信息集成：该组件是4PL的神经系统,例如仓库、运输、加工和包装服务,这些物流环节的数据信息都将成为满足客户需求的物流节点,许多第三方物流企业正积极投资基于Web的相关技术.4.资源整合：运输、仓库、设施制造、采购、联合包装以及其他资源都将依托4PL得到进一步整合集成.
图1 4PL功能模型
(三)第四方物流的优势
1.减少物流基础设施的投入,降低资金的占用率,加快资金周转的速度.2.提高专业化人员素质,提供专业化供应链管理方案.3.承接客户的非核心业务.
此外,4PL的发展也促进了政府、企事业单位的物流管理相关部门信息化水平的提升,最终社会的信息化水平得到进一步提高.
二、“新媒体+”时代第四方物流的环境分析
第四方物流的发展基于互联网和新媒体技术的快速发展.依托新媒体网络平台,信息资源得到充分共享,商业交易成本降低,使得物流资源的整合最大化.同时,企业通过新媒体技术的应用,最大限度减少市场空间的限制,将信息进行广泛而有效的传播.
（一）新媒体环境的衍生和发展.新媒体是基于互联网技术产生发展的,网络是其诞生的基础条件,具有影像、文字、声音等多媒体功能,相较于传统媒体,新媒体是“互动式数字化复合媒体”.新媒体主要包括网络媒体和移动媒体.
今后新媒体和传统大众媒体的融合力度将会越来越大.强制性广告减少,消费者对信息的选择性增大,减少抵触情绪,提高了接受度.微博、微信朋友圈、自媒体等将为4PL企业发展带来新的机遇和平台,新媒体会继续加强互动形式,信息接受者将在第一时间参和企业的营销传播活动并第一时间进行信息反馈.
（二）行业发展环境.国际货运巨头看好中国的潜在的巨大物流市场,中国物流市场将吸引更多的国际物流企业到国内投资发展,国内物流业竞争日趋激烈,这样将进一步提升国内物流业的竞争力.现国内有约4000家物流咨询公司,这些公司构成了国内的第四方物流市场,其从业人数近13万.国外咨询公司多数进入国内,其中专业物流咨询或主要业务为物流咨询的企业不足200家.
（三）行业潜在竞争者.1.第三方物流服务商.第三方物流公司凭借其专业化的物流服务,若不断扩大物流供应链领域的业务范围,物流总体规划横向拓展,并利用信息技术方面的投入和在物流规划方面的长期积累,从而构建有效的和客户沟通渠道和相互信任方面的优势,第四方物流公司具有极大的发展空间.
2.供应链管理咨询公司.长久以来,管理咨询公司便是传统企业尤其是物流企业的战略伙伴,并为之提供管理咨询服务,且对中国企业的营运流程非常了解,同时在物流供应链系统的总体分析、运作流程再造、架构重组等方面具备明显优势.
3.供应链信息技术公司.供应链信息技术公司的优势体现在IT企业建立和应用、B2B、物流交易平台、物流信息解决方案的提供和实施等方面.供应链信息技术公司善于利用信息技术优势,可以凭借并购和重组物流公司、管理咨询公司等促进对物流运作、管理及流程的认识,企业通过物流信息技术密切联系增进合作,从而满足客户对4PL的服务需求.
三、“新媒体+”时代第四方物流的传播模式
模式是对现实世界理论化和简约化的一种表达方式,把传播过程的各要素及其相互关系用文字或图形等形式抽象即为传播模式.
Lasswell（1948）的口语化过程模式是最早的信息传播模式,该模式用“谁、说了什么、对谁说、通过什么渠道和取得什么效果”来说明信息的传播过程.
图2 Lasswell的传播过程模式
Shannon和13Weaver（1949）提出了网络传播的通信模式,该模式导入了噪音的概念,并用熵和冗余来说明有效传播.
结论：关于四方方面的论文题目、论文提纲、四方电气论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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