公益性博物馆在市场环境下的营销,本论文为免费优秀的关于市场环境论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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摘 要：公益性博物馆不仅要提升自身的社会影响力,还需要积极的发挥自身的社会功能.而现实情况下由于政府支持经费,导致博物馆管理缺乏有效的财政危机和使命感,在一定程度上束缚了博物馆的健康发展.因此在市场环境下,博物馆发展需要一定的营销思维来提升其发展的效果,运用创新思维突破公益性博物馆的发展局限.
关键词：公益性；博物馆；市场环境；营销
公益性博物馆虽然在政府的经费支持下对外服务,但是如果不能有效的在市场环境下学会自身的营销宣传,其真正的公益性效果无法得到有效的发挥,同时也缺乏长久生存的动力.要积极运用营销意识做武装,让博物馆的文化得到更广范围的传播,让服务不断的提升、变革和进化,让博物馆的管理水平与时俱进,调动管理者和工作人员充分的工作积极性.
一、博物馆营销的性质
营销是市场营销学发展而来,而运用在博物馆与常规的营销有一定差异.首先其博物馆的公益性决定了其非营利性营销.博物馆的所有展品来自于政府的支持,属于公共产品.同时其所提供的展品是无法进行大量复制生产的,具有唯一性,提供给人们的是精神文化的熏陶,因此这种营销主体不同于常规企业营销.它借助的是营销的形式,但是并不会全面贯彻企业营销的营利性目的,更多的是体现博物馆的社会公共服务价值.
二、博物馆营销的实施运用
虽然公益性博物馆需要继续非营利性营销,但是并不能因此而否定传统营销的实施方法.要做好公益性博物馆营销也要进行有效得到市场分析,彻底的对服务对象做分析,了解观众和整个社会的需求和走向,有效的了解当下热点问题,根据人们所关心和喜好的模式和内容去做博物馆文化的宣传,展现博物馆的社会影响力.
每个公益性博物馆自身的馆藏、地域、受众对象、规模等情况都具有较大的差异性,因此要将博物馆自身与周围环境、社会的情况做细化分析,分析自身的优势与劣势,对于优势要充分的宣传展示,对于劣势积极进行有效的弥补与功能转化思考.例如在社会受众情况上,要分析主要受众群体的年龄、社会身份、文化程度、喜好等,这样才能有效针对目标群体来让博物馆服务得到优化提升.但是在相关营销得到目的上不可以进行营利性的设计,更多的需要考虑到公益性角度来站在受众需求提供服务,不能仅仅将目标投放在具有利益性的市场区域,还需要积极的照顾非利益性区域的覆盖,要服务全市场,而不是提供给局部的利益群体.但是营销虽然不以营利为目的,但是可以达到一定经济效益来促进博物馆更有效的运行.因此,这决定了公益性博物馆在营销的目标设定上,要照顾到整个社会范围,兼顾到各方面,表现出相对公平的状态.由于市场的范围较大,为了让博物馆工作有效明确的开展,也需要对所有市场领域进行有效的划分,区分重点区域、次要区域以及一般区域,从而进行有步奏、有规律性的达到全市场的服务覆盖,而不是所有市场区域没有明确目标的胡乱开展营销.
在观众的划分上,划分内容较多,常规划分中可以分为学生群体、单位机构群体、外地游客、本土人群等,同时还可以根据不同学历、身份等观众做划分,从而针对性的展开主题营销活动.在主题营销活动上要有效的抓取具有意义的主题内容,同时让主题内容覆盖更多的观众群体,提升活动参与的影响力,吸引更多的群体关注度.在营销操作上要充分的考虑到地域文化特点,让活动推广具有独特性,适合自身的目标市场需求.例如青年学生群体,需要更多创新和刺激性的新颖点做营销宣传噱头,而对于外地游客,则更多的希望看到具有本地地域特色文化的经典内容.因此,针对不同的观众群体,要采用不同的主题活动宣传,往往单个的营销宣传活动无法有效的覆盖所有人群,人群有划分是一种非常基本的营销常识.因此,需要通过丰富多彩的不同营销活动来对更广泛的市场群体做覆盖,不要过多的奢望单个的活动能够吸引所有群体的关注.
营销活动也要根据季节、特殊节日等多方面做活动策划,要针对不同情况来划分营销方案.同时也可以根据不同时间情况下的热点话题做营销活动的推广.营销策划需要抓取与博物馆自身优势相关的时间点做宣传推广,可以提升营销内容与博物馆的相关性以及社会的关注度,让营销活动有更高的社会价值.
在营销上,也可以充分联合多方面资源,进行多个博物馆之间的联合营销操作,让博物馆的馆藏进行有效的共享展览,让博物馆的展品更加丰富性,满足人们更多的需求.同时营销宣传渠道可以采用多种媒体联合,传统媒体和新兴媒体共同使用,从而有效的让营销活动获得更多的关注度和知晓度,提升活动的影响力.
三、结语
博物馆营销需要在方式上更加多元化和与时俱进,提升博物馆的社会知名度和影响力.但是要把握营销方式的尺度,避免过度的营利性让公益性博物馆产生负面的社会效益.博物馆需要满足社会群体对文化知识的了解,提升社会整体文化氛围,营销上可以积极发挥博物馆自身优势宣传,让博物馆资源得到充分发挥.
参考文献：
[1]李宁. 公益性博物馆市场营销策略[D].昆明理工大学,2014.
[2]叶盛. 论博物馆营销[D].浙江大学,2008.
[3]夏华清. 从非营利组织视角看博物馆营销[D].江西师范大学,2010.
结论：关于本文可作为市场环境方面的大学硕士与本科毕业论文市场环境论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。