都市报传播城市文化路径,这篇城市文化论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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【摘 要】城市文化作为一种文化现象深刻地渗透在大众生活中.都市报是城市文化意义的承载者,它往往构建出城市文化的符号系统,对城市文化的扩展有着深度和广度上的影响.本文在阐述城市文化和都市报之间关系的基础上,以《南方都市报》为例,分析都市报在城市化建设过程中的影响和不足以及内在原因,提出实现都市报品牌价值创新的核心.
【关键词】都市报；城市文化；传播路径
我国正处于快速城市化的进程当中,第三产业在城市中的作用日益突出,文化产业在经济增长中的比重不断增加.城市文化是一座城市的名片,更决定了城市规划的质量和方向,而都市报反映、传播和建设着城市文化和文明,是城市文化资本概念范畴内的重要信息载体.《南方都市报》是南方报业传媒集团所属系列报之一,创刊于1997年,主打广州、深圳两大中心城市,以都市生活资讯为主要内容,经过两次大型战略转型,从经营单一的平面媒体,发展为包括网站、周刊、手机报、户外媒体项目在内的全媒体运营企业.在传统媒体寻求不同发展路径的新媒体时代,《南方都市报》一直在积极探索品牌价值的创新.
互联网终端媒体来势汹汹,2011年,中国网络媒体的广告份额已经正式超过报纸,报纸的市场份额萎缩不可避免,都市类报纸首当其冲.在“纸媒将死”的论调下,将单一的出版方式简单地拓展为全媒体的展现方式,其实是一种浮于表面的改良方式,只是把常规信息全面移植到新媒体.然而,以微信、微博为代表的新媒体快速发展,反映了信息需求的市场并未缩小而是无限膨胀了.在信息需求总量扩大的情况下,《南方都市报》有其独特的内在优势：拥有忠实的读者群体,公信力强；优质采编资源是它的核心竞争力,报社长期经营获得了巨大的采访渠道及人脉资源；和品牌企业的长期合作,参和线下活动的举办和报道积累了活动执行和宣传能力.这些方面是新媒体无法和之抗衡的,因此,传统都市报品牌未必不能在无线终端健康持续地发展下去.
一、城市文化的演变和主要内涵
(一)城市文化的演变
文化是城市的灵魂,城市是一个文化容器.谈到文化的概念,美国社会学家戴维·波普诺认为：文化是人类群体或社会的共享成果,这些共有产物不仅包括价值观、语言、知识,而且包括物质对象.台湾学者张丽堂沿用了英国人类学家泰勒关于文化的经典定义,将城市文化定义为人类生活于都市社会组织中,所具有的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗和一切都市社会所获得的任何能力及习惯.城市文化是人类文化的一种特殊形态,是人类文化发展到一定历史阶段的结果,是主宰城市存在和发展的基因和灵魂.在城市化的过程中,经济发展起着基础性作用,而文化作为城市竞争的软实力,是城市持续长远发展的重要因素.总的说来,城市文化包括这座城市的物质技术、社会规范和观念精神,具体来说,体现在城市布局、建筑风格、规章制度、媒体、语言、美食、人物、文艺活动等方面.
综合地理位置、人口和经济总量考虑,广州是公认的中国一线城市,和北京的政治文化中心、上海的经济金融中心、深圳的科技创新中心相比,广州成为一线城市的核心竞争力是作为商业贸易中心.广州在历史上是著名的开放口岸和港口城市,有“十三行”的悠久贸易历史,加工厂的商品从沿海汇集到广州的批发集市,对于仍然处于劳动密集型产业阶段的中国制造来说,广州的中转贸易中心的地位具有不可取代性.从文化上看,因为地缘的关系广州毗邻香港,香港文化以不同形式渗入到广州的城市文化,广州市民看香港电视,使用同样的粤语译名或称呼,用粤语口语交流；1990年后,广州作为不设防城市,有大量的外国人和外地人定居,形成了兼容并包的文化氛围；另一方面,随着全国推广普通话工作在广东深化,本地粤语使用环境不断萎缩,大众尤其是年轻一代逐渐远离了传统粤剧等民间艺术.广州的城市文化随着城市发展的进程推进不断发生了新的变化,表现出更为融合和创新的显著特征.
(二)城市文化的主要内涵
本尼迪克特在《文化模式》中指出：“文化是通过某个民族的活动而表现出来的一种思维和行为模式,一种使该民族不同于其他民族的模式.”城市文化亦是如此,即一种使该城市不同于其他城市的模式.在现代化的大都市中,不同时空、不同背景的文化相互交融,难以避免混乱现象,这在城市规划建设方面表现为城市风格杂乱无章、城市建筑盲目跟风,城市文化辨识度不强.对城市文化创新性规划的不足,导致我国现今正处于城市文化迷失的状态中.从城市社会学、城市人类学的范畴来看,城市本身具有人格化的意义, 既存在着主观状态的城市精神、性情,也存在着客观状态经济学意义的“文化资本”.城市化过程中,城市文化始终是一种资本存在的形式,它的地位和作用越来越引人注目,越来越成为一个城市自信力、凝聚力和创造力的源泉,如果不注重城市文化的建设,其影响可能是难以扭转的.在工业生产和大众传播交互作用下成长的城市文化,往往可以通过自上而下的影响,朝着独特而健康的方式发展,避免在千篇一律的工业化进程中,丧失自己的区域文化特色.
保持城市形象的一致性,包括城市历史沿革上的一致和当代城市空间的一致,发挥凝聚功能,可以降低整体宣传成本.这里的一致性指的不是追求和历史上的文化一致,也不是追求整个城市整齐划一,而是指保持城市建设政策的持续性和整个城市风格的一致性.独树一帜的城市文化是旅游产业的重要竞争力,也是招商引资的有利条件,有利于提升城市综合实力.广州在1982年被国务院公布为国家历史文化名城,特有的“老广州”精神文化和物质自然景观,持续吸引着大批游客.因此,在文化日益多元化的条件下,融合文化冲突,实现多元共存,并塑造城市文化个性,增强城市的软实力和核心竞争力,对现代城市的发展具有重要意义.
二、都市报对城市文化的重要作用
(一)都市报对城市文化的传播作用
都市报是区域性的以报道都市文化为特色的综合性报纸,集实用性、艺术性、娱乐性、知识性、服务性于一体.城市是一个信息场,各具特色的都市报通过汇聚不同的信息成为城市文化的象征地.正如泰勒所言,都市报是一个“复杂的整体”,既有娱乐主导的商业类型,也有严肃主导的传统类型；既有客观中立的新闻报道,也有个性独到的评论见解.都市报深入广大百姓的日常生活,是城市居民生活的“毛细血管”,基本内容是群众喜闻乐见的生活类、服务类、娱乐类信息.由于立足于本地市场,都市报的工作人员熟悉本地受众和资源,拥有优质信息的生产能力,都市报往往成为本土权威的服务信息平台.《南方都市报》立足于广州数十年,在传播城市文化方面起着不可小觑的作用.从纸媒时代的巨大发行量,到新媒体时代的庞大粉丝数,都市报培养了大量忠实受众,媒体的声音、精英人士的时评和大众的互动一起渗入到市民生活当中,对城市文化的传播也产生了巨大的作用.
结论：适合城市文化论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关城市文化建设开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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