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口服美容品生意不好做雀巢和欧莱雅拆伙“一诺美”
两家公司于12年前成立合资公司生产口服美容营养品,但这门生意并不如当时想象得那么兴旺,再加上双方都要收缩战线,拆伙就成了必然
“强强联手”不一定就等于成功.
法国化妆品巨头欧莱雅集团和瑞士食品巨头雀巢日前联合宣布,将于2015年第一季度正式终止双方的合资公司Inneov（一诺美）.这家合资公司创立于2002年,主要生产口服美容营养品.
关闭的原因是公司盈利未达预期.
在这家合资公司中,欧莱雅和雀巢各占公司50%的股份.按照规划,一诺美将持续重点关注抗衰老、防晒、护发和瘦身四大领域,开发并出售针对皮肤、头发和指甲的美容营养补充品,例如抗皱紧致丸、胶原蛋白饮等.
合资公司成立之时,新兴的口服美容营养品市场被寄予厚望.当时,该领域只有一些小型公司在参和竞争,欧莱雅和雀巢算是第一批在该领域投资的世界级行业巨头,这样的举动也给了很多同行继续投资口服美容营养品的信心.
然而,口服美容营养品也只是看上去很美的好生意,事实上这一细分市场非常混乱,大小品牌鱼龙混杂,大品牌也未必能脱颖而出.受此影响,一诺美的营收情况却一直很不乐观——据官方信息披露,2013年,一诺美在全球仅实现营收5200万欧元（约合4亿人民币）,距离欧莱雅和雀巢的期望值相去甚远.
而今年以来,两大巨头的业绩情况都不甚理想,或许也是它们不愿继续等待市场成熟的原因之一.
在今年第三季度业绩报告会上,欧莱雅称可能迎来“金融危机以来最差一年”.而雀巢公司为了改善盈利,已经相继出售了能量棒运动营养品、美国冷冻面食业务以及在香精和香料制造商瑞士奇华顿集团持有的10%的股权.和此同时,在中国,雀巢今年还宣布经营了12年之久的“冰爽茶”退出市场.各种市场动荡使得“战略收缩”成为众多消费品公司的普遍选择.
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