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【摘 要】 媒介文化是文化传播的关键,电视作品作为一种文化形态和文化传播的方式,对中华文化的弘扬和发展肩负着重要的责任.如今,在政策的推动下,电视工作者以高度的文化自觉创作出一批具有原创性的文化综艺节目,努力实现传统文化的现代性转化,提升文化自觉与文化自信.文章通过分析近期具有影响力的文化综艺节目,探索其兴起的原因和成功因素,以及对提升文化自觉与文化自信的影响.
【关 键 词】传统文化；文化综艺节目；文化传播；文化自信
【作者单位】郭天元,陕西科技大学设计与艺术学院；田龙过,陕西科技大学设计与艺术学院.
【中图分类号】G223 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.09.021
从2017年开始,我国涌现一批以传承和发展传统文化为主的优秀电视作品,如《中国诗词大会》《中国民歌大会》《朗读者》《国家宝藏》等.从“诗词热”“朗读热”到如今的“文物热”,*电视台制作出多部优质的文化综艺节目,努力打造“综艺稳生态”,促使文化综艺持续发力.这些优质的电视作品不仅是人们热议的话题,同时也作为一种文化形态和文化传播的方式,展现强大的文化功能和社会意义,彰显文化自觉与文化自信.
一、以文化自觉推动文化综艺节目持续“发热”
为顺应市场发展的需求,近年来的电视作品多以消费为导向,缺乏原创性和精神内涵的“快餐式”娱乐综艺节目占据了电视市场.娱乐综艺节目所显现的“速食化”、同质化等问题,不仅使大众无法在电视文化消费中得到新的精神满足,综艺节目市场也陷入发展困境.而“以文化教育为宗旨,以电视传播为手段,以传播知识为目标”[1]的文化综艺节目,以优质的原创性内容制作走进大众的视野,并掀起了一股持续的文化热潮.
在全球化的时代背景下,我们必须利用大众传播的有效影响力,在突破不同民族文化局限达到相互交流、融合的同时,更要高度认同本民族的优秀文化,“以我为主,多元共生”.*总书记曾指出,“要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发,努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展,把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来,把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立*国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”.如今,文化综艺节目所带来的“文化热”正是将中国优秀传统文化以娱乐性和观赏性的呈现方式传递给大众,让更多海内外的年轻人了解和认可中国传统文化,从文化中找寻民族自信,并以高度的文化自觉传递中国文化.例如,《国家宝藏》这一大型文博类节目成功地让人们从尘封已久的文物中了解中华历史文化,激发起人们的民族自豪感和自信心.
政策为文化综艺节目的创新发展提供了良好环境.**办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出,要善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分,运用丰富多样的艺术形式进行当代表达,推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品,并要求综合利用报纸、书刊、电视台、电台、互联网站等载体创新表达方式,大力彰显中华文化魅力.电视节目作为人们喜闻乐见和具有广泛参与性的艺术形式,在彰显文化自信和价值的引导上发挥重要作用.在国家相关政策的推动下,各电视台将弘扬中华优秀传统文化作为节目创新的准则,将传统文化与现代艺术结合.《中国诗词大会》《朗读者》《绿水青山看中国》《国家宝藏》等节目都成为人们热议的话题,得到很好的社会效益.
为鼓励创作出更多有品质的原创性节目,原国家新闻出版广电总局出台一系列政策措施以促进电视行业的自主创新,不仅要求严格履行引进境外版权节目的备案程序,也规定各电视台引进境外节目的播出数量以及播放时段.与此同时,积极建立和优化节目评优机制并加强资金扶持,在一定程度上激发了行业机构的争优创优的热情,鼓励其创作出有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目.经过对电视作品的调控和结构化管理,涌现了一批能正确引导观众的正能量节目.与之前过度娱乐化的综艺节目相比,近期掀起“文化热”代表的《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》等节目都积极把握政策导向,彰显文化情怀,传递社会主义核心价值观.广电工作者利用电视媒体的强大效应,以高度的文化自觉来挖掘更多的文化资源,以情怀搭载和创新节目形态,使电视媒体发挥出培养公众的文化意识等教化功能,这对提升全民族的文化认同和文化自信具有重要的作用.
二、“娱乐外壳+文化内核”：中华优秀文化表达方式的创新
电视节目作为一种文化媒介和文化载体,包含娱乐性和文化性双重属性,电视节目较强的娱乐性能够使观众更容易接受其所傳播的文化内容,文化传播功能突出.因此,以“娱乐包装”为外壳、文化精神为内核,利用综艺节目的传播方式,不仅能让几千年的中华文化跨越地域和时间,同时也是传统文化与流行元素创新结合的时代精神体现.以文博探索节目《国家宝藏》为例,该节目融合了纪录片、真人秀和舞台剧等多种形式,利用电视语言让国宝库中的一件件文物“活”起来,讲述文物的前世今生.同时该节目把观众的日常生活和博物馆联系起来,使人们感受中华文化延续的精神内涵,提升人们的民族自豪感,唤起人们对中华文化的保护和传承.美兰德媒介咨询关于综艺节目《国家宝藏》网络效果大数据分析报告显示,该节目开播前就受到高度关注,其在综艺节目网络综合影响力指数排名第二,在社交平台上广受好评.该节目联手哔哩哔哩弹幕视频网扩大其在年轻群体中的传播,并吸引高学历人群围观讨论.这档体现民族自信的现象级文化综艺节目也为我国综艺节目的发展提供了借鉴.
1.平民化视角呈现传统优秀文化,提升观众参与感
电视节目作为大众传播的一种形式,必须将陌生且深厚的中华文化以平民化的视角呈现给更多的受众,让观众更易深入理解中华文化的内涵.同时,民族自尊和自豪感又潜藏在每个观众的心中,电视节目以合适的角度切入以及层层递进的环节设置,对文化进行“解码”,能够更有效地提升观众的参与感并激发其民族自信心.
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