中国传统文化对消费者行为影响,本文是一篇关于中国传统文化论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
中国传统文化论文参考文献：
摘 要：以当前中国市场经济发展的现状为背景,从心理学视角进行论证,从信念、价值观、习惯三个方面来分析传统文化是如何影响消费者心理的.特别是在价值观部分,以费孝通先生的“差序格局”为切入点,以依赖性自我的形成为中心,分析了我国消费心理中的面子消费、家庭消费和关系消费的形成.
关键词：传统文化；消费；信念；价值观
中图分类号：F037 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2016）08-0053-03
随着中国市场经济和商品经济的繁荣,消费行为模式日益多元化和差异化,究其背后的原因,文化对消费心理的影响不可忽视,当今社会传统文化对消费的影响日趋明显.
一、消费、文化和中国传统文化
文化的重要属性之一,就是它的民族性、国别性或群体性.世界各民族都在自己特殊的自然环境和社会历史条件下创造了风格各异的民族文化.这样,各民族由于文化的不同消费者的心理也就会不同.中国幅员辽阔,既有共同的华夏文明,又有浓郁地方特色的区域文化.中国传统文化是指中华民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化,包括物质文化和精神文化.其中饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容.
传统文化区别于以工业社会的发展为背景,伴随着经技术革命特别是传播技术革命而出现,具有商品性、通俗性、流行性、娱乐性、依赖性等特征,在消费主义的刺激下而迅速壮大的大众文化.
消费者通过消费某种象征性的消费品,使用某种富有特定文化意蕴的产品和服务,来表达自己某种文化特性和社会属性.比如同样是吃早点,西餐吃的是汉堡和可乐,湖北吃的是热干面,而河南吃的是糊辣汤.因此,人类通过日常生活中各种细微具体的消费活动,使个体的行为体现特定地区的文化特征,也恰当体现了消费背后所隐藏的社会生活方式的差异.
文化对消费者心理的影响是深刻而巨大的,文化对消费者心理的影响是一种深层次的影响,文化将影响到消费者的消费方向与标准.中国文化五千年历史源远流长,其独特性与传统性必然深刻影响着中国人的消费模式和消费习惯.
“一个人的受到文化的界定”,受中西方不同文化的影响,个体对自己的需求、的认知不同,对于满足需求和的手段的理解也不同,在此过程中,形成了不同文化体系内消费者独特的信念、价值观和习惯.
在传统文化的影响和支配下,民众试图通过其独特的消费方式来区分其他地区文化和生活方式,以期证明自身在继承了中华传统文化基础上,所展现的独特地方文化魅力.
二、从消费者信念的角度看“天人合一”的消费观
信念是情感、认知和意志的有机统一体,是人们在一定的认识基础上确立的对某种思想或事物坚信不疑并身体力行的心理状态和精神状态.消费者的信念是指消费者所拥有的关于客体、属性以及相关利益的知识也就是消费者关于某个客体拥有某种特定属性.此种属性具有某种特殊利益和效果以及客体（如某种产品或服务）给消费者带来某种利益的认识.
中国传统文化一向重视天人合一,浅显的理解是人类和自然和谐统一,李约瑟曾说“古代中国人在整个自然界寻求秩序和谐,并将之视为一切人类关系的理想”,是传统文化中所讲的“天人之际,合二为一”.也就是说,人与天地是一个密不可分的和谐系统,这种观念对于我们深入认识人与天地的关系,对于给我们提供饮食来源的自然有了更为合理的取之之道.
中国古代文化中的“天人合一”思想已经有了对人与自然关系系统而深刻的理解,它在各个历史阶段各个领域都对人们起了重要的作用,而这种思想对于如今中国消费者的消费观念、消费心理和消费行为的形成与发展也都起着潜移默化的影响.“人以天地之气生,四时之法成”,早在两千多年前我们的祖先就认识到人和自然间的密切关系,认为人是自然界的产物,人的生命现象是自然现象的一部分,人体的机能要和自然界的变化保持一致才能维持生命.
从饮食消费来讲,我国传统就主张按照一年四季的时令和物理环境的变化合理的安排饮食,如在饮食上主张“鸡吃谷熟,鱼吃十”,“鞭杆鳝鱼、马蹄鳖,每年吃在三四月”.人与天地的关系,是中国饮食文化的一个基本问题.天人合一是其核心思想.这一思想强调天、地、人是一个和谐的统一体,要在饮食中实现人和天地的内在和谐.这一思想对于构建人与自然之间,人的内部器官之间的和谐关系,促进身体健康,提高我们的生存生活质量.
在“天人合一”的文化影响下,中国人有吃啥补啥的养生观念,喜欢把自然界的各种“珍品”当作食材,以其吸收营养滋补身体.商家在做产品推广和促销时,也会有意的尊重和依从这种消费观念.
“天人合一”的消费文化信念使中国传统文化影响下的消费者更加重视产品和服务的内在意蕴和价值.人与符号体系的关系可以用言、象、意三者的关系来说明,“言者刻意明象,得象而忘言,象者可以存意,得意而忘象”,从这句话里我们可以看出意蕴和内在价值的重要性,比如中国传统文化中对“梅兰竹菊”比较重视和喜爱,主要原因并不是他们的形态和名字,而是他们背后所隐藏的寓意,这些都是中国世人所喜爱的坚贞、高洁、虚心有节等良好品质.
三、从个人和群体的价值观看消费文化中的关系消费、面子消费、家庭消费
所谓消费者的价值观是指人们关于事物有无价值以及价值大小的根本观点和相关评价,主要有涉及他人的价值观和涉及自我的价值观等.以此为基础,中国传统文化在理解有关的自己与他人、自己与集体、竞争和协作的关系上,在理解和节制、现在和未来、男性和女性、个体和群体间应该如何相处或建立何种关系及应该怎样看待和评价其他事物等有自己独特的见解,并对消费者的心理和行为产生了根深蒂固的影响.
中原地区消费者个人与他人、个人与集体的人际关系模式,我国的人类学家费孝通先生曾在《乡土中国》一书中有详细贴切的描述——差序格局.所谓差序格局是在描述亲疏远近的人际格局,如同水面上泛开的涟晕一般,由自己延伸开去,一圈一圈,按离自己距离的远近来划分亲疏.
结论：关于本文可作为中国传统文化方面的大学硕士与本科毕业论文中国传统文化有哪些论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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