从新华社全媒报道平台看新媒体时代的政治传播,这篇新媒体论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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摘 要 伴随着互联网技术的发展和新媒体平台的兴起,人们越来越多地通过网页、手机App和社交网络来获取及交流政治信息.新媒体平台在拓宽政治传播渠道的同时,也给主流传统媒体的影响力带来前所未有的挑战.当前,打造全媒体格局、进行数字化转型已经成为各大主流传统媒体的共同目标和战略.作为主流传统媒体在新媒体阵地上的成功典范,新华社全媒报道平台以其灵活丰富的产品形式及优质充实的新闻内容吸引了大量受众,尤其受到年轻人的欢迎,其经验值得借鉴.
关键词 新媒体；政治传播；新华社；媒体融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0003-03
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2016年6月,我国网民规模达7.10亿,互联网普及率高达51.7%,其中手机网民规模达6.56亿,在总网民中占比92.5%.此外,2016上半年新增网民中,手机网民为1 301万人,占到61.5%,手机成为拉动网民规模增长的首要设备.随着移动互联网时代的到来,各种新媒体平台如微博、微信、移动客户端等纷纷涌现,并快速抢占受众市场份额.当前政治传播工作的主战场也从报纸、杂志、有线电视等传统媒体向互联网、移动设备、社交网络等新媒体平台迁移.
面对新媒体的“强势来袭”,如何强化主流传统媒体的政治传播功能,让新媒体服务于政治传播,在政治传播中彰显新媒体的作用与魅力,成为一个重要的议题.
在当下的传播关系网络中,主流传统媒体应当将自身定位为一个可信任又可沟通的关键节点,发挥促进党政与民众之间信息交换的作用.同时,主流传统媒体不能与“新媒体和政治生活一体化”的趋势逆行,而应该为新媒体平台提供价值导向和文化引领,有规划地通过新媒体工具汇聚人气、提高用户渗透率、塑造亲民形象,来推动政治传播效果的良好实现.例如,“微传播”（微博、微电影、微视频等）理念可以使得严肃的政治话题变得更加接地气,使冗长的政治报道变得更加短小精悍,有助于激发普通百姓关注政治的热情.微传播捕捉住了时下“碎片化、浅阅读”的流行习惯,以正确的“打开方式”将生硬刻板的政治新闻变得轻松生动、深入浅出,用民众喜闻乐见的方式达到了良好的传播效果.
在主流传统媒体打造新媒体阵地的潮流中,新华社全媒报道平台可谓行业先驱和成功典范.新华社副社长慎海雄先生曾在《新华社媒体融合发展的实践与思考》一文中说过：“巩固和壮大宣传舆论阵地,是党的新闻工作者的职责所在.如果守不住、丢阵地,就是失职！面对新的舆论环境,我们必须坚持守土有责、守土负责、守土尽责,以變应变,创新、创新、再创新,在创新中掌握主动权、主导权.”之前无论是搭建新闻网站、发布手机报、开发移动客户端、成立新媒体中心还是提升多媒体数据库,新华社都积极探索,走在队伍前列.在传统媒体的现代化和数字化转型中,新华社率先成功发展为集报刊、卫星电视、手机媒体、网络媒体、户外电子屏、流媒体和出版于一体的大型全媒体传媒集团,为此次创建全媒报道平台打下了基础、建立了能力、积累了经验,而设立全媒报道平台的创新之举也再一次体现出新华社的前瞻性远见和战略智慧.
新华社全媒报道平台运营一年多以来,推出了几百篇全媒体形态的报道产品“新华全媒头条”,吸引了大量受众,尤其是年轻人群的关注,使国家通讯社的影响力在普通大众中得到有效提升.
案例一：动漫MV《四个全面》
总书记曾在江苏调研考察时首次将“全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党”这四个战略布局并提,“四个全面”结合了马克思主义的观点立场和中国的实际国情,成为了党治国理政战略思想的重要内容.2016年2月,新华社“神曲”《四个全面》应运而生,这部生动有趣的动漫MV,以两个卡通人物之间的问答作为开场,引出了“四个全面”这一概念,接下来以舞曲加说唱的形式详细解释了“四个全面”的主要内容.歌词简明易懂,用“小康是目标,改革是动力,法治是保障,党建是关键”四句话高度概括了四个战略布局间环环相扣、有机联系的整体关系,既牢牢抓住了“四个全面”的核心思想,又避免了使用“喊口号”似的大而空泛的说辞；形式紧随潮流,“弹幕”的使用让人感到耳目一新,网络流行语和“快闪”等元素体现出我党年轻充满活力、走在时尚前沿、对新鲜事物持开放包容态度的形象；色调鲜活明快,以卡通人物为主角,并融入波普风格,营造了轻松活泼的氛围；音乐中西合璧、古典与流行相互碰撞,既运用快节奏的说唱音乐使全曲洋溢着青春活力,又通过欢乐颂的祥和曲调作为结尾升华了主题.
“四个全面”这一关键词在歌词中反复出现,“魔性”的旋律朗朗上口,既不会让人觉得过于重复,又达到了于无形中“洗脑”的效果,成功地在广大民众的脑海中“植入”了新一届领导集体治国理政思路的总体框架.《四个全面》以其新颖的形式引起了年轻人的极大兴趣,在政治传播的受众覆盖上弥补了年轻人群体这一短版,显现出了“寓教于乐”的完美效果.视频播出后迅速在国内网民中刮起一阵旋风,甚至成为了音乐的热门曲目.更令人惊喜的是,《四个全面》还成为了国外主流媒体关注的焦点,美联社、纽约时报、CNN、英国卫报、法新社等均对此进行了报道.新华社敏锐地捕捉到了外媒的关注热情,顺势推出融合九国语言的新版本,不仅在国内实现了良好的政治理念宣传效果,更将我党的思想光辉发扬光大到了海外.
案例二：微电影《红色气质》
2016年适逢我党成立95周年,新华社全媒报道平台从新华社中国照片档案馆取材,制作了一部震撼人心的主旋律作品——《红色气质》.这是一部时长9分5秒的微电影,开场时,与中国同龄的瞿独伊用俄语唱响了曾激励无数先烈为革命事业奋斗的国际歌,通过这位95岁老人充满岁月感的面庞和歌声将观众的思绪拉回到95年前,回到中国成立之初.接下来新华社高级编辑陈小波打开了中国照片档案馆的大门,引领观众踏着先辈的足迹,徜徉于漫漫历史长河中.她用深情款款的叙述将一张张珍贵的新华社典藏图片串联起来,再现了烈士浴血沙场、从容就义的感人瞬间,重温了开国典礼、抗洪救灾的难忘记忆,复刻了焦裕禄、吴吉昌等优秀人的光辉一生.临近尾声,电影以逐渐加快的镜头闪过一幕幕改革开放春风带来的累累硕果,展现了在中国的领导下,我国发展越来越快、越来越好的繁荣景象.
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