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“回头复盘,我们也很难说,究竟发多少张敬业福,才能让百分百的观众们满意.”陈亮坦言.
当陈亮走进 电视台大楼的那一刻,他的心里还是一片忐忑.
2015年10月28日, 电视台春节联欢晚会独家互动平台冠名的竞标日.距离竞标开始还有不到一个小时,作为蚂蚁金服集团品牌和公众沟通部总经理,此次红包项目的负责人,对于支付宝将在本次竞标中的最高机密——最终出价,陈亮仍不敢确认.直到上到大楼38层的咖啡厅,他才拨通了蚂蚁金服CEO彭蕾的电话,电话的内容正是确定了那个“最高机密”,陈亮没有告诉团队的任何人.
竞标的会议室内,长条形状的桌子两旁坐着竞标的双方,蚂蚁金服的支付宝团队和 的微信团队,他们是目前国内唯二能够支撑起竞标春晚独家竞标的两家公司.相比起对方西装革履的十几号人坐了两排,陈亮这边只有三个人.
此次竞标方式是暗标,并不是传统的举牌子竞价.会议桌的中间放了一个箱子,竞标双方在一张写有底价的纸条中写上自己的出价,再同时将纸条扔进箱子里,最后由公证人员拿出纸条,价高者胜.整个过程不到15分钟,像一场 .
结果大大出乎双方的意料.支付宝以十分微弱优势获胜.当然,出乎意料的还有陈亮写下的那个数字.除了陈亮团队的三个人,现场没有人明白为什么是它.等到三个月后,同样让陈亮意外的是,这个数字给他和支付宝带来的那场风波.
错失的红包阵地
时间回溯.2015年的央视春节联欢晚会,微信无疑是主角,微信红包功不可没.2014年,作为一款内部测试产品,红包在最初并没有被寄予厚望.广东人在过年有这样的传统,新年开工的第一天,员工会向长辈和领导们讨要红包,俗称“逗利是”, 尝试将这样的形式搬到线上变成一个产品.为了增加乐趣,一个最大200元的红包发放出去可被多人分享,而所得的金额全凭运气.
没有人想到,微信红包变成了一种社会效应.一个个红包病毒式地传播开,意外地激活了微信的金融能量.为了参和游戏,用户需要在微信中捆绑 ,因此在极短的时间内,微信绑卡数迅速上升,仅仅用了两年的时间,将触角伸向了支付宝花了十一年建立起来的移动支付版图.
微信发起的,是一场在阿里巴巴董事局主席马云口中所谓的“偷袭珍珠港”.在此之前,支付宝凭借阿里巴巴电商平台的巨大交易量,在第三方支付市场独领 ,早在2008年的2G时代,支付宝便实现了手机支付.2012年,支付宝上线二维码收款业务,这是支付宝从PC端走向移动端,线上走向线下的布局.彼时,微信的支付业务尚未出现.可以说直到这一刻,支付宝始终是一个领军者.
整个2013年是支付宝焦灼的一年.寻找线下的支付场景并不是一件顺畅的事情.从推广支付宝自己的POS机,到联手银泰推出声波支付,培育用户习惯和市场并不简单.2013年8月,微信支付横空出世.起初,这个新生儿对于支付宝,并不算什么,然而5个月后的它却用小小的“红包”露出了牙齿.
事实上,在红包大战上,当年的支付宝并不是没有机会.
2014年初,几乎和微信同步,支付宝同样想到并推出了“红包”的产品.“在最开始的时候,支付宝的红包是一对一的讨红包、发红包.”陈亮告诉无界新闻记者,尽管支付宝跟上了节奏,但时至今日再回想那一年,基本上没什么人会记得支付宝红包,甚至很多人以为支付宝当年没有做过“红包”.
“支付宝在2014年的红包战中之所以败下阵来,正是因为支付宝本身.”支付宝是诞生于PC时代的支付工具,尽管在2008年已经有了手机支付的功能,但限于当时的网络条件和智能手机的普及率,以及PC上的成功,支付宝在移动化和社交化的尝试非常少.然而作为不折不扣的移动时代的社交产品,微信要轻松从容得多.
在那场战役中,支付宝基于原本淘宝“点对点”（即买家对卖家的一对一模式）的产品逻辑,只能单点发红包的体验确实比不上微信一对多的模式.陈亮坦言：“一个红包扔进去,很多人都可以抢.这样的方式即使我们当时想到了,但由于产品的规则、架构的不足,我们仍旧没办法迅速做到.”那次之后,支付宝内部开始反思差距,花了整整一年的时间,从团队的思维方式、逻辑、产品等全方位进行改变.直到2015年,支付宝红包从用户体验来说,已经能够做到和微信红包一样的程度了.
但现实是没有情面可讲的.随之而来的竞争中,微信的社交属性一路巩固,从滴滴打车和快的打车旷日持久的烧钱战,到“微信支付日”和支付宝“双十二”的门店补贴针锋相对,直到2015年的春节联欢晚会,微信以5000万元左右的竞标价拿下央视春晚独家互动平台冠名,“摇一摇”摇红包这样简单易懂的互动方式让微信支付以四两拨千斤之势,出尽了风头.截至2015年11月,微信和 的数据显示,在移动支付上的绑卡用户数已经超过2亿.
支付宝不可能在一夜之间被打垮,但历史的压力和对手的迫近,逼得支付宝必须做出改变.猴年春晚或许是个不错的契机.
一张福卡引发的争议
2016年央视春晚的独家冠名,微信原是志在必得的.据参和央视春晚招标项目的工作人员告诉无界新闻记者,由于去年参和过, 信心十足,甚至一度希望今年不要竞标,直接将互动冠名交给他们.“他们没想到半路出现了我们这样一个程咬金.”陈亮回忆道.
最开始,关于到底做不做春晚的活动,蚂蚁金服内部也有不同意见.支付宝想得很明白,和春晚合作就是为了获取社交的关系链.但大家心里有数,经过去年一役,央视春晚的冠名费必然水涨船高.事实证明了这个猜想.2015年央视春晚独家冠名标底价为3000万元,今年翻了几倍达1个多亿.
但最后决定要参和的声音占了上风.“想拿到可观的社交关系链,通过和拥有将近8亿受众的春晚合作是最好的方式.”陈亮说.
在央视春晚的互动方案中,最初的重心是每个整点支付宝将发放1个亿的红包,获得方式类似于去年微信持续摇晃手机的“摇一摇”,支付宝今年的模式是通过持续点击手机屏幕按钮的“咻一咻”.在领取了整点红包后,用户可以将此红包再次发放出去,形成“裂变红包”,该红包可以再按不等面额裂变给好友.
结论：关于对写作支付宝论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文支付官方下载最新版本论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
支付宝红包群，抢万案
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天弘基金携手支付宝央视春晚发红包祝全国人民猴年行弘运
吃年夜饭、看春晚、抢红包已成为过年的新年俗。1月初，央视与支付宝联合发布了今年春晚的互动新玩法“咻红包、传福气”。国内第一大基金公司——天弘基金。
支付宝有望年底登陆欧洲
中国电商巨头阿里巴巴日前与全球支付领域的领军企业法国银捷尼科公司达成合作，支付宝有望在今年年底登陆欧洲。银捷尼科表示，与支付宝达成的合作将向欧。
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摘 要：随着我国经济的快速发展，支付宝和微信等支付手段越来越受到大众的欢迎。不仅为人们的消费提供便捷支付方式，还可以通过余额宝等产品进行投资收益。