电子商务生态链优化,本文关于电子商务论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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摘 要：电子商务是目前市场经济发展的一种全新经济形式,它为企业提供了虚拟空间,也为企业之间创设了虚拟市场,让企业之间的交易与流通渠道被无限放大,彻底改变了商品在市场中流转的基本结构,也颠覆了传统市场商务活动的交易方式.现从研究电子商务流中的主动脉——电子商务生态链入手,探讨了当今社会市场发展潮流下电子商务生态链的优化目标、原则、模式和相应策略,并加以实证说明.
关键词：电子商务；生态链；优化；京东商城
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2016）05-0036-03
“生态链”一词最早来源于生态学中的“食物链”,在生态链中,不同层次、种类及领域的生物作为生产者、消费者、传递者和分解者环环相扣、协同合作,形成紧密的、相互依存的链式关系.如今生态链理论已经渗透到了人类生活的各个领域,这其中就包括了经济领域,被称为电子商务生态链.电子商务生态链中含有三类主体,分别是基于电子商务产品的生产者、传递者和消费者,这三者也可以称之为电子商务生态链的节点,它们决定了链的长度与宽度,也让电子商务类型更加丰富.
一、电子商务生态链优化的目标及原则
(一)优化目标
对于电子商务企业而言,从事商务活动的根本就在于电子商务生态链组成结构是否完善,运行效率是否高效,生态链的整体与节点价值是否达成共享并影响到企业自身生态系统的健康稳定发展.因此电子商务企业必须在进行商业经营活动时注重对生态链基本结构、经营功效及商业价值这三个目标的考量和优化,做到内部组织结构完整有序、经营功效强大有竞争力且全部节点都能满足价值共享这一需求.
(二)优化原则
1.互利共生原则.由于电子商务生态链是存在长度与宽度这两大属性的,且这两大属性全由生态链上的多种节点类型及数量来决定,这就说明了在电子商务生态链的运作过程中,不但同类节点间的电子商务主体存在竞争,就连不同类型主体之间也是存在竞争的,他们不但相互竞争,也互利共生.对电子商务生态链的优化就是希望建立一种彼此能够和谐协作、确保竞争适度的平稳和谐关系,维持主体的长期、健康、有序的发展.
2.稳定适应性原则.电子商务生态链的运作是要寻求稳定发展以及主体对环境的适应性的,它们都能够为电子商务生态链提供对外界的快速敏捷反映能力以及评估与外界环境之间的协调程度.首先说稳定性原则,外部环境对电子商务生态链的影响是极大的,这其中的影响有好有坏,不好的消极影响是考验其运作稳定程度的主要因素,稳定性高低与否就决定了它对于外部消极环境影响的抵御能力.良好的稳定性可以帮助生态链作出自我修复,保证不影响电子商务活动上下游的正常运转.而反观稳定性差的生态链在遭遇外部环境破坏攻击时,就一定会丧失其原有的电子商务功能,为企业带来不可估量的损失.
适应性原则指代电子商务生态链对于外界环境变化的适应能力.良好的适应性可以帮助生态链及时变化调整,使其自身永远处于一种良性的发展状态之中.对于电子商务这种虚拟竞争市场来说,企业的淘汰更迭瞬息万变,适应性较差的电子商务企业其生态链自然会由于反应迟缓而崩溃断裂,最终由于不堪环境打击而被淘汰.所以企业若想生存,就必须优化生态链,强化生态链的适应性和稳定性,确保时刻都能够适应外部环境的变化,及时主动的作出内部自我调整.
除此之外,电子商务生态链在优化过程中还必须认真把握可持续性发展、整体价值最优化以及结构完整等原则.这六大原则为企业电子商务生态链的完美优化提供了最全面的理论依据,缺一不可,且具有极高的实践指导价值.[1]
二、电子商务生态链优化的模式及策略
从电子商务生态链优化的实践科学角度来看,存在平衡与失衡两种状态,也是企业探寻电子商务生态链优化模式的基本轴向,一旦企业出现了电子商务生态链的失衡状态,就说明企业所运作的所有商务活动都会陷入被动的非正常状态,此时必须采取相应手段进行调整,以期回到正常的平衡状态当中.但即便是生态链恢复到平衡状态时,也不代表企业可以任其发展而不予干涉,因为电子商务生态链的运作永远是动态变化的,这种瞬息万变的状态就是企业维持生态链平衡状态的难点.因此,企业应该考量策划不同的优化模式及策略来帮助电子商务生态链始终处于平衡状态,保证企业自身的未来可持续发展态势.
(一)优化模式
如今,例如京东商城、天猫商城、苏宁易购、12306铁道部票务网都属于基于卖方的电子商务平台.这种电子商务生态链有着固定的产品生产者及产品数量,但是不存在电子商务传递者,它的消费者也是不固定的.根据电子商务生态链的结构来看,它的长度固定,但宽度由消费者决定.
在这种模式下,当卖方平台生态链出现失衡状况时,电子商务产品所透露的信息就可能无法与消费者信息相对应,造成信息沟通的滞塞,破坏物流环节平衡.最严重的是,企业的资金流周转也会受损,导致企业效益的下降.在这种状况下,电子商务企业应该做到两点为其优化模式：第一,电子商务企业不但是生产者、卖方,也应该承担电子商务传递者责任,因为当电子商务生态链遭到破坏时,卖方必须第一时间恢复平台功能,并向消费者实时传递信息,这是对买卖双方共同利益的修复.为此,卖方应该在平日保持与消费者建立紧密的联系,做到有效沟通,确保对企业自身市场份额、以及与消费者之间黏性的维持,避免由于此类状况而导致的失衡状态出现.第二,对外界环境建立防干扰机制,最大限度降低电子商务生态链可能遭受的外部环境影响.在该方面,企业一方面应该在平时的经营活动中第一时间处理消费者的订单、支付及反馈信息,缩短信息流转时间.一方面也应该做到与消费者之间互动性的强化,确保电子商务平台及商务生态链的活跃度.
如果卖方平台电子商务生态链处于平衡状态时,则代表了电子商务交易活动的正常运转.但由于平衡状态并非绝对,所以企业作为卖方应该时刻保持完善平台功能的准备,确保所提供的服务能够持续满足消费者需求,强化电子商务生态链的结构稳定性.比如说丰富平台中产品与消费者之间的连接方式,增加生态链上下游的节点与连接途径,强化链路对外部环境破坏的防御力,甚至是提升第三方平台电子商务生态链的科学性与功效性,让节点之间充满协调性与互动性.总体来说,电子商务企业生态链优化应该确保其上传下达、双向沟通的能力时刻存在,只有这样做,生态链中的信息链、资金链与物流链才能更加稳定.
结论：关于本文可作为相关专业电子商务论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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