商和艺相合文和画互美,本论文主要论述了相合论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
相合论文参考文献：
摘 要：户外广告作为目前房地产市场主要推广方式之一,其内容形式的定位制作很大程度上决定了房地产项目的推广效果,本文以西安市场为例,对现阶段房地产户外广告的文字画面进行探讨,分析总结现实经验,旨在从中找寻到合适的表现方式,让昂贵的广告牌发挥出其巨大的商业价值.
关键词：户外广告；推广效果；文字画面；商业价值
坊间流传着这样的说法：房地产改变了城市,此话不假,当平凹土地变成高楼大厦、当羊肠小道变成繁华街道,在人们还在惊叹于点石成金神奇的同时,这个年轻的行业仅用了短短数年就造就了一座又一座新城.房地产广告作为房地产销售的主要包装形式,也对当今广告界产生的巨大的影响,它不仅美化了楼盘形象,增加了城市色彩,更影响了民众的消费观,而地产广告中的户外广告尤为如此.
有人觉得户外广告很新,好像近些年才被广泛运用,其实不然,用人的岁数比喻,它可谓是天山童姥级别了,早在上千年前,古代的经营者就知道给门面前挂块木牌展示货品.同样户外广告的形式多种多样,大家比较熟悉的有街道上的霓虹灯、电子屏、单立柱、候车厅、车身等等.由于类别繁多,本文主要以最常见的户外单立柱广告为例,从文字表述、画面展现方面简单归结一些当下户外平面广告的特征,旨在取其精华、以小见大.
一、妙笔生花之“文”
从来没有商人会忽视文字的魅力,文字能衍生想象,亦能增加产品附加值,而房地产广告卖得就是意境.那么,平面广告语到底要怎样表达,一时间众说纷纭,这里着重引入三个反义词供大家去探讨.
首先是“繁冗的反义词”；不繁冗就是不长篇大论,不迂腐回转,以简单顺口的话语表达主题.广告都是有偿的,位置、大小不同的广告付费也大相径庭,西安市内繁华路段的一块户外单立柱广告牌每月市价约20万左右,如此代价,岂能浪费方寸.此外,绝大多数注意到户外广告的人都处于停留的阶段,停留分为两类：一类是身体上的停留,一类是目光上的停留.任意一种停留时间都相当之短,也许是等人、等车、等红绿灯甚至是抬头看天.因而广告语必须清晰明了,什么都说等于什么都没说,大字、鲜明、简短才能使人瞬间记忆,最好还能与时下新奇语结合,比如万科金色悦城的 “好久不见,沙坪坝”.
其次是“保守的反义词”；陈旧落后的思想不会引起人们丝毫的兴趣,而广告本身就带有浮夸的面具,大胆新意的辞藻才能激起好奇的本能.还记得金地西沣公园开盘前的轰炸式营销,谁会忘记那一句：“金地,300亿再主西高新”,这句话起码隐含了两层意思,一是此盘大手笔,300亿数字着实刺激了消费者的神经；二是此品牌声名远扬,可以主导高新片区市场.仔细想想,金地真得实实在在如它所说吗,外人不得而知.但是,广告的实质不就是这样,夸大自身,获取价值,有分量的数字引入像一注强力针剂,让事实胜于雄辩.因此,不怕你有劣势,你只要放大优势,不好的方面自然会被忽略.同理,再来说说金地开盘畅销后的又一广告语：“金地西沣公元,同步纽约2000亩城市生态公园”,谁能保证建成的公园真正能与闻名遐迩的纽约“后花园”之称的*公园相比,不得不说,在合理的前提下,其文字表达足够冲击,值得参见.
最后是“空洞的反义词”；户外广告的文字大多是虚实结合,也不乏纯粹的虚幻比拟,这里空洞指的是文字内容的贫乏与苍白,或者说是“缺点什么东西”的一种感觉,一些语言表述过于静态平稳,不痛不痒,看了也等于没看,可谓犯了忌讳.而广告语最重要的是要找到目标消费群心理的那个点,无论以柔软还是刺激的方式,真正地去打动他.无论是主打碧波花海大房的广州贝沙湾中那句“你是我心上的半亩花田”还是主打公园河景的富力河畔里中那句“让青春爱上公园恋上河”,每一句都字斟句酌,旨在用最合适的表述打动人们.
好的广告语是推广成功的重要因素之一,想成为一则好的广告语不仅需要以上三方面的思量,更要符合产品大背景,所谓大背景包含着产品所处的开发阶段、目标客户群、竞争对手走向等,这一原则可以说决定着广告的走势.用上述例子来说,金地宣称300亿再主西高新是在其前期推广阶段,这一阶段没有大规模的商业活动也没有重要的销售政策,打广告的目的是以夺人眼球、打响市场声音为主.再如富力城河畔里地居大学城附近,主力户型为49-93平方米的精品小户型,既而针对“80后”青年客户群吼出了“让青春爱上公园恋上河”的口号,相得益彰.回顾往昔,经典流传的广告语永远都是生活且生动的,如何真正做到,需要站在目标客户群角度去思考.
二、层次分明之“画”
户外广告的画面是由背景和文字相互构成的,背景离开了文字难以表达其意蕴,而文字离开背景也显得干枯乏味.穿梭于城里市内的大街小巷,很难不去注意色彩斑斓的广告牌,广告的竞争世界亦如世间武林,只不过打得的是商界暗战,这里可以把它们做一次分门别类.
首先出场的是“清新唯美派”；路过香芋色的花海、望眼碧波荡漾的湖景,最上心头还是初春萌发的一抹新绿.此乃大众通杀的路数,试问有谁骨子里不热爱我们生活的大自然,此派别固然是濒临公园河湖大宅的惯用手法,但是其表达效果却大相径庭,所以再次强调“字画合一”的效果性.目前效果最好的是手绘画风,想象中透着真实,相应的成本也会增加,典型的例子有：龙湖花千树二期的蔷薇庭.
接下入场的是“可爱卖萌派”；时下大家最喜欢的萌物是什么,要知道卖萌早以不光光是表情和姿势.缤纷的色彩和有趣的话语让糖果的户外总能吸引人的目光,而卖萌绝不只适用于小户型,卡通人物的登台宣告地产广告拟人化时代的到来,形象既出,脑海里反映的是光耀城刻画微胖可爱的先生的玫瑰园,还是御锦城打造装扮考究的乔治的公园,无论是谁,他们代表的品牌都悄然与你拉近.
其后登场的是“画龙点睛派”；有人说,车水马龙、人群拥挤,哪有心情去细心品味,可是就有那么些广告让你一抬头还是忍不住多注意几眼.盛世长安近来更换了画面,红蓝主色间凝聚成一个盾牌形状,并将楼盘名字汇居于此,醒目逼真,大大提高了关注度.再如假日花城打出的商铺广告,广告语旁边那个不规则的叹号,令人眼前一亮.形状、变色、符号,都是平平画面中的鲜明一笔,反之,用不好也会显得突兀多余.
最后压轴的是“剑走奇峰派”；剑走奇峰,顾名思义就是不走寻常路,要描述此派所有特征实属不易,但是可以概述为三种方向.
第一种“特立独行者”；用一句话来说就是 “潮流变我不变,别人变我不变,我就是我”；主要意思是想表达此类型者所坚持的风格一致性,多适用于风格特色盘,比如城南楼盘以词命名的“西江月”,所推出的户外立牌始终坚持中国水墨画染之风,无论是有别其他的青色主调还是琵琶元素,彼此之间都在相互呼应.
第二种“出奇制胜者”；用人来比喻,这类广告就像是人中奇葩,奇葩一词非贬义,它可以很抽象,抽象的让你思考；也可以很恶俗,恶俗的让你咒骂；但是最重要的是你记住了它,因为它与众不同.比如：风憬天下依据时*行语喊出的：“王苗,你在哪”,大红的背景图上配上几个白色大字,估计看得不少人都一头雾水,而这种别样的勇气也大家记住了它.根据其后该楼盘推出的很多低价优惠广告,我们可以知道其目标定位阶层,因而此手法大胆但是也不能乱用.
第三种,也是境界最高的一种,“自成一国者”；所谓自成一国是指楼盘本身营造了一种阶层,由此阶层再衍生出其倡导的生活氛围、行为方式等等.万科在曲江针对青年白领所推出的波普社区,其画面延续就采用了流行的波普艺术,波普风格本身代表了现代、时髦的文化,正和青年一代渴望展现和表达的特质.而想要自成一国,最重要的是抓住合适的点表达,切勿擅自使用生僻怪形.
画面与文字,组成了我们日常所见的户外广告,如同两个密切的合作者,需要相得益彰而不是互相争锋,当乱花渐欲迷人眼时,懂得清新馥鼻盈百车；觉得平静如水无觉味时,感受忽如一夜春风来；追踪与掌握目标市场,都需要一些灵感与先觉.
作者简介：
田菲（1987.08- ）,陕西人,毕业于西北大学汉语国际教育专业,硕士,目前就职于陕西金泰恒业房地产有限公司.
结论：关于相合方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关相合什么意思论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
文段的对称美
文句、文段的对称之美，是一种美妙的文学现象、章法现象，从古到今，佳作叠出。如范仲淹《岳阳楼记》：若夫淫雨霏霏，连月不开；阴风怒号，浊浪排空；。
艺馨文盛行稳致远
“从初中到高中，我在南海艺术高中读了六年。在这段美好的时光里，我有过彷徨，有过痛苦，有过悲伤；但也学会了坚持，懂得了奋斗，更学会了坚强。爱我大艺。
依文做画，画悟文
【摘 要】小学四年级是学生形象思维向抽象思维过渡的关键期，在语文教学中应充分利用教材把握好这一过渡期。就《蟋蟀的住宅》的教学而言，采用“依文作画。
如文之画
2013年7月30日，郜科送一批刚完工的画去订画人的办公室，交接间，身体出现异常，他还说：“没事，后天单位就体检了。”或许是订画太多，赶工辛苦。